ホリデーシーズンのStarbucks Bearista Cupをめぐる騒動がStarbucksに教えたことがあるとすれば、それは「クマ型カップは動きが早く、プレイヤーたちが奪い合う」という事実です。文字通りに。同社は、ファンから絶大な人気を誇るクリアなクマ型カップを夏に向けて復活させます。今回はFIFA World Cup仕様として、サッカーハット、緑と白のストライプのストロー、そして小さなチームスカーフを身にまとったデザインです。
ゲームをお得に手に入れよう。
最大80%OFFの割引セール実施中
ホリデーの熱狂からワールドカップの興奮へ
オリジナルのBearista Cupは2025年のホリデーシーズンにリリースされ、Starbucks本社が想定していなかったであろう事態を引き起こしました。店頭からは在庫が消え、顧客同士のトラブルが発生し、転売価格は小売価格の$29.99を大きく上回る事態となりました。このカップは、独自の価値を持つ希少なコレクターズアイテムとなったのです。
今回の新バージョンは、オリジナルで人気を博したクリアなクマ型のシルエットを維持しつつ、冬のアクセサリーをサッカーギアへと変更しています。ハット、スカーフ、ストライプのストローが大会に関連した独自のアイデンティティを与えており、単なる季節限定のカップというよりは、限定のコレクターズピースといった趣です。
入手方法（ここが重要なポイントです）
注意点として、今回は米国の顧客に対する入手条件がより厳しくなっています。サッカー仕様のBearista Cupは6月11日にStarbucks Shopオンラインで販売開始されましたが、アクセス権はStarbucks Rewards Reserve tierのメンバーに限定されています。
Rewardsプログラム自体はStarbucksアプリやウェブサイトから無料で登録できますが、Reserve tierに到達するには、対象となる購入でスターを貯め、GreenやGoldレベルを超える必要があります。すでに日常的にStarbucksを利用している方なら、すでに条件を満たしているかもしれません。現在のメンバーは、アプリから直接ティアのステータスを確認できます。
米国外では、カナダ、ラテンアメリカ、アジア太平洋地域の対象店舗で販売されており、海外のファンにとっては直接店舗で入手する方がはるかに簡単です。
同時開催の無料カップスリーブ配布
Bearistaのローンチは、今週Starbucksが行う唯一のWorld Cup関連の動きではありません。6月11日より、米国の対象Starbucks店舗でドリンク（コーヒーまたはブリューティー、サイズ不問）を注文した顧客には、在庫がなくなり次第終了で、限定デザインのカップスリーブが無料でプレゼントされます。
このスリーブはサッカーのキャプテンマークを模したもので、赤、白、青のカラー展開です。再利用可能な点も嬉しいポイントです。この配布キャンペーンは30以上のグローバル市場で展開される広範なプロモーションの一環であり、イングランド、スコットランド、その他の参加国向けに各国のデザインが用意されています。
このプロモーションの規模は注目に値します。Starbucksが30以上の市場で同時にファンイベントやコレクターズアイテムの配布を行うことは、単なるテーマ付きカップの販売を超えた、大規模なブランドアクティベーションと言えるでしょう。
コレクターやカジュアルなファンにとっての意味
米国のBearistaの入手方法をオンラインかつRewardsメンバー限定に絞った決定は、昨年の店頭での混乱に対する直接的な対策と見られます。物理的な棚ではなくデジタル上のキュー（待機列）に需要を分散させることで、たとえロイヤリティプログラムに深く関与していない顧客を締め出すことになったとしても、展開をより管理しやすくしています。
コレクターにとって、サッカー仕様のBearistaはホリデー版とは異なるバリエーションです。アクセサリーが異なり、季節的な背景も異なり、そして4年間は繰り返されないWorld Cupとのタイアップという要素があります。この「希少性」という枠組みは、今後も価値を維持する傾向にあります。
カフェやコレクター要素のあるゲームがお好きなら、Coffee Talk Tokyoの初心者ガイドは、似たような満足感を得られるタイトルとして一見の価値があります。また、そのゲームのシステムをより深く掘り下げたい場合は、Coffee Talk Tokyoの全ドリンクレシピガイドで、ベースの材料ごとに整理された54種類のレシピすべてを確認できます。その他の情報については、ゲーミングガイドハブで幅広いタイトルを網羅しています。
