Take-Two Interactive CEO Strauss Zelnick は、ゲーム内広告に対する自身のスタンスを明確にしています。70ドルまたは80ドルを支払ってゲームを購入した場合、広告を見るべきではない、ということです。The Game Business ポッドキャストで、Zelnick氏はコンソールおよびPCゲームが、モバイルゲームで主流となっている広告重視のモデルを最終的に模倣する可能性があるかどうか尋ねられました。彼の答えは率直でした。「無料プレイタイトルについては、はい。70ドルまたは80ドルを支払って購入するタイトルについては、いいえ。」
これは、Grand Theft Auto VI の価格設定への懸念が過去最高に達している時期と重なります。プレイヤーは、おそらく長年で最も期待されているゲームリリースとなるであろう本作に対して、Rockstar Games と Take-Two がいくらで販売するのか覚悟しています。
Zelnick氏の発言内容
Zelnick氏は、この考えを完全に却下したわけではありません。彼は、WWE 2K や NBA 2K のような Take-Two の一部タイトルにはゲーム内広告が含まれていることを認めました。しかし、彼はすぐに文脈を説明しました。これらの広告は「その場の雰囲気に合っているから」存在するのであり、「実際にそこにいるなら、アリーナやスタジアムで広告を見るだろう」と述べています。
しかし、重要なのは、彼はすぐに、これらの広告は会社にとって「大きな経済的貢献ではない」と指摘したことです。つまり、収益戦略ではなく、現実世界のスポーツ会場を模倣した環境装飾に過ぎないということです。
より踏み込んだコメントは、ゲームプレイを中断したり、セッション間に表示されたりするタイプの広告、つまり「インタースティシャル広告」について言及した際になされました。「70ドルまたは80ドルを支払って購入したゲームに、インタースティシャル広告を掲載したいと考えることは非常に難しい」と彼は述べました。「それは不公平に思えるでしょう。」
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Zelnick氏のコメントは、特にプレミアム価格帯のタイトルにおけるインタースティシャル広告に言及しています。NBA 2K のスポーツスタジアム内など、文脈に沿ったゲーム内の広告は、依然として別のカテゴリーであり、除外されているわけではありません。『GTA 6』にとってなぜ重要なのか
これらのコメントのタイミングは偶然ではありません。GTA 6 は、Nintendo が Mario Kart World を80ドルでリリースし、プレミアムリリース価格に対する消費者の期待を事実上リセットして以来、ゲーム価格に関するあらゆる主要な会話の中心となってきました。GTA 6 もそれに倣う、あるいはそれを超える価格になるのではないかという憶測が数ヶ月にわたって飛び交っています。
そのような背景の中で、Zelnick氏の広告に関するコメントは、小さくても意味のあるシグナルです。Take-Two は二重取りを狙っているわけではありません。プレイヤーにプレミアム価格を請求し、さらにその上で注意を収益化する？それは、ローンチをPRの悲劇に変えるような動きです。
ここには実用的な議論もあります。GTA というフランチャイズは、常に架空のゲーム内広告を風刺として扱ってきました。偽のビルボード、パロディのラジオCM、ばかげたゲーム内ブランド。それらは世界観構築の一部です。そこに実際の広告を滑り込ませることは、Rockstar が何十年もかけて作り上げてきたトーン全体を損なうでしょう。
より大きな価格設定の全体像
Zelnick氏は、ここ数ヶ月、消費者の価値について異例の率直さを示しています。彼は以前、Take-Two は「請求する金額よりもはるかに多くの価値を提供する」ことを望んでいると述べており、業界全体で80ドルゲームが標準化されつつある今、この言葉は違って聞こえます。
ここでの鍵は、GTA 6 が経済的に成功するために広告を必要としないということです。このゲームは、価格帯に関係なく数千万本売れるでしょう。Rockstar の長期的な収益モデルは常に GTA Online に依存しており、ローンチ後もマイクロトランザクションや拡張パックを通じて継続的な収入を生み出しています。その収益源により、ベースゲームの積極的な収益化から手を引くことははるかに容易になります。
GTA 6 のローンチマーケティングは今夏に開始されると報じられており、Take-Two が期待値を管理し、史上最大のエンターテイメントローンチの1つとなる前にファンベースを味方につけようとする中で、Zelnick氏からのこのような発言がさらに増えることが予想されます。最新の GTA 6 のニュースとリリース日情報で、これまでのすべての詳細と確認されていることを確認でき、リリース時期が近づくにつれて GAMES.GG のゲームニュースにご注目ください。さらに以下も必ずチェックしてください。
