ゲーマーは、実際にゲームをプレイする時間よりも、Gaming Videosの視聴に多くの時間を費やしています。最新のデータによると、プレイヤーはYouTubeやTwitchといったプラットフォームで週平均8.5時間をGaming Videosの視聴に費やしているのに対し、ゲームのプレイ時間は7.4時間にとどまっています。この拡大するトレンドは、ゲームパブリッシャーがエコシステム内に動画コンテンツを統合し、新たな収益源を生み出すための未開拓のチャンスがあることを示唆しています。
Gamers Spend More Time Watching Gaming Videos Than Playing
主要なインサイト
新たな調査によると、特定のグループにおいて動画視聴が特に活発であることが明らかになりました。コンソールおよびPCプレイヤーの約24%が、少なくとも月に1回はゲーム関連の動画を視聴しています。高額課金ゲーマー（「インゲームバイヤー」と定義）においては、この割合は48%まで上昇します。動画視聴は、すでにゲームに深く関与し、経済的にも投資している層の間でより一般的です。
これらの調査結果は、研究者が「取りこぼされた収益（revenue left on the table）」と表現する状況を浮き彫りにしています。YouTubeやTwitchといったサードパーティのプラットフォームに大きく依存することで、ゲームパブリッシャーは意図せずして、特に広告分野における重要な収益機会を譲り渡してしまっているのです。
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インゲーム動画プラットフォームにおけるチャンス
業界分析では、パブリッシャーが動画コンテンツへのアプローチを再考する必要性が強調されています。ゲームパブリッシャーは長年、TwitchやYouTubeなどのプラットフォームを活用してタイトルをプロモーションし、これらのチャンネルが提供する露出の恩恵を受けてきました。しかし、ゲーム市場が成長の課題に直面する中、パブリッシャーは新たな戦略を模索する必要があるかもしれません。
ゲームアナリストのRhys Elliott氏は次のように述べています：「ゲームパブリッシャーにとって、インゲーム動画を単なるマーケティング以上のものとして捉えるべき時が来ています。動画エンゲージメントを取り戻すことで、パブリッシャーは広告などの新たな収益源を開拓し、成長を促進できる可能性があります。」
提案されている解決策の一つは、パブリッシャーが独自の動画プラットフォームを構築することです。これは個々のゲーム内に統合することも、複数のゲームを横断する形で展開することも可能です。こうしたプラットフォームにより、パブリッシャーはプレイヤーがGaming Videosの視聴に費やす時間を直接収益化できるようになります。
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新たな収益源の開拓
ゲーム市場は、ユーザーエンゲージメントの拡大がますます困難になっている「アテンション・エコノミー（関心経済）」の中で運営されています。現在サードパーティのプラットフォームが獲得している動画関連のエンゲージメントの一部を取り戻すことで、パブリッシャーは収益源を多様化するチャンスを得られます。
検討すべき戦略：
- ゲームへの動画コンテンツ統合：チュートリアル、攻略動画、ライブ配信などの機能をゲーム内に直接埋め込む。
- パブリッシャー専用の動画プラットフォーム：YouTubeやTwitchと同様の機能を持ちつつ、特定のパブリッシャーのゲームに特化したプラットフォームを構築する。
- 広告機会の創出：ファーストパーティのプラットフォームを持つことで、サードパーティに収益を譲渡することなく、広告から直接利益を得る。
Streaming Setup
総括
最近の調査結果は、ゲーマーの行動における大きな変化を浮き彫りにしています。従来のゲームプレイが依然として人気である一方で、動画コンテンツへの嗜好の高まりは、パブリッシャーが適応する必要性を示唆しています。エコシステム内に動画プラットフォームを組み込むことで、パブリッシャーはプレイヤーのエンゲージメントを高めるだけでなく、競争が激化する市場において貴重な収益源を確保できるでしょう。このトレンドに先手を打って対応することで、ゲームパブリッシャーは飽和状態にあるアテンション・エコノミーの課題を乗り越え、ゲーム業界における持続的な成長を確実にすることができます。
