최근 MIDiA Research 보고서에 따르면, 게이머들은 실제 게임 플레이보다 게임 관련 영상 시청에 더 많은 시간을 할애하고 있습니다. 이 연구는 유저들이 YouTube 및 Twitch와 같은 플랫폼에서 게임 영상을 시청하는 데 주당 평균 8.5시간을 보내는 반면, 게임 플레이에는 7.4시간을 보낸다는 사실을 발견했습니다. 이러한 증가 추세는 게임 퍼블리셔가 비디오 콘텐츠를 생태계에 통합하고 잠재적으로 새로운 수익원을 창출할 수 있는 미개척 기회를 강조합니다.
게이머, 플레이보다 게임 영상 시청에 더 많은 시간 할애
주요 통찰력
보고서에 따르면 특정 그룹에서 비디오 소비가 특히 강합니다. 콘솔 및 PC 유저의 약 24%가 한 달에 한 번 이상 게임 관련 영상을 시청합니다. "인게임 구매자"로 정의되는 고액 지출 게이머 중 이 수치는 48%로 증가합니다. 이 데이터는 비디오 소비가 이미 게임에 깊이 관여하고 재정적으로 투자한 유저들 사이에서 더 널리 퍼져 있음을 시사합니다.
이러한 발견은 MIDiA Research가 "테이블에 남겨진 수익"이라고 부르는 것을 강조합니다. YouTube 및 Twitch와 같은 타사 플랫폼에 크게 의존함으로써 게임 퍼블리셔는 특히 광고 분야에서 상당한 수익 기회를 의도치 않게 포기했습니다.
YouTube 로고
인게임 비디오 플랫폼의 기회
MIDiA 보고서는 퍼블리셔가 비디오 콘텐츠에 대한 접근 방식을 재고해야 할 필요성을 강조합니다. 게임 퍼블리셔는 오랫동안 Twitch 및 YouTube와 같은 플랫폼을 사용하여 게임을 홍보하고 이러한 채널이 제공하는 노출의 이점을 누려왔습니다. 그러나 게임 시장이 성장 문제에 직면함에 따라 퍼블리셔는 새로운 전략을 모색해야 할 수도 있습니다.
MIDiA Research의 게임 분석가인 Rhys Elliott는 다음과 같이 말했습니다. "게임 퍼블리셔는 인게임 비디오를 마케팅 이상의 것으로 생각해야 할 때입니다. 비디오 참여를 되찾음으로써 퍼블리셔는 광고와 같은 새로운 수익원을 창출하고 성장을 이끌 잠재력을 가지고 있습니다."
제안된 해결책 중 하나는 퍼블리셔가 개별 게임 내 또는 게임 컬렉션 전체에 통합된 독점 비디오 플랫폼을 만드는 것입니다. 이러한 플랫폼은 퍼블리셔가 유저들이 게임 콘텐츠를 소비하는 시간을 직접 수익화할 수 있도록 할 수 있습니다.
Twitch 로고
새로운 수익원 창출
게임 시장은 유저 참여를 확대하기가 점점 더 어려워지는 광범위한 관심 경제 내에서 운영됩니다. 현재 타사 플랫폼이 포착하고 있는 비디오 관련 참여 중 일부를 되찾음으로써 퍼블리셔는 수익원을 다각화할 기회를 얻습니다.
잠재적 전략은 다음과 같습니다.
- 게임에 비디오 콘텐츠 통합: 튜토리얼, 공략, 라이브 스트림과 같은 기능은 게임 자체 내에 포함될 수 있습니다.
- 전용 퍼블리셔 비디오 플랫폼: YouTube 또는 Twitch와 유사하지만 퍼블리
