Roblox는 2026년에 광고 서비스를 확장하여 브랜드가 Z세대 및 알파 세대 유저들과 더욱 몰입감 있는 방식으로 연결될 수 있도록 지원할 계획입니다. CES 2026에서 발표된 업데이트에는 새로운 광고 형식, 확장된 프로그래매틱 액세스, 엔터테인먼트, 스포츠 및 소비자 브랜드와의 심층적인 파트너십이 포함됩니다. 목표는 광고주에게 플랫폼에 자연스럽게 느껴지는 경험을 유지하면서 고도로 참여하는 유저층에 도달할 수 있는 도구를 제공하는 것입니다.
Z세대의 대다수가 디지털 겜 유저임을 감안할 때, Roblox는 전통적인 디스플레이 형식보다는 상호작용적이고 참여적인 광고에 중점을 두고 있습니다. 크리에이터 주도 경험의 플랫폼 환경은 젊은 유저들이 적극적으로 참여하는 공간을 제공하여 브랜드가 상황에 맞는 방식으로 인지도와 충성도를 구축할 기회를 창출합니다.
몰입형 브랜드 참여를 위한 홈페이지 기능 도입
Roblox 광고 서비스의 주요 추가 기능 중 하나는 홈페이지 기능입니다. 이 프리미엄 형식은 2025년 말 기준 1억 5천 1백만 명 이상의 일일 활성 유저를 보유한 Roblox 홈페이지에 브랜드 콘텐츠를 직접 배치합니다. 이 형식은 CPM 기반 구매 모델을 사용하며 브랜드가 캠페인을 효과적으로 타겟팅하고 측정할 수 있도록 합니다. 유저가 광고와 상호작용하면 콘텐츠는 복잡한 개발 없이 몰입형 3D 환경으로 전환됩니다. e.l.f., Sam’s Club, Universal Pictures의 Five Nights at Freddy’s 2와 같은 브랜드와의 초기 테스트는 긍정적인 참여와 광고주의 성과에 대한 초기 신호를 보여주었습니다.
현재 비공개 베타 중인 홈페이지 기능은 연중 내내 실행될 수 있는 상시 형식으로 제공될 예정입니다. 또한 크리에이터가 주요 이벤트, 업데이트 또는 플랫폼별 순간을 홍보하여 마케팅을 유저 경험에 직접 통합할 수 있는 방법을 제공합니다.
보상형 비디오, 과거 성공을 기반으로 구축
홈페이지 기능은 Brookhaven, Dress to Impress, Grow a Garden과 같은 인기 겜을 포함하여 400개 이상의 경험 전반에 걸쳐 널리 채택된 Roblox의 보상형 비디오 광고의 성공을 확장합니다. 1,000개 이상의 브랜드에 대해 보상형 비디오는 업계 벤치마크와 일치하는 90% 이상의 완료율과 95% 이상의 가시성을 제공했습니다. 이 형식은 Roblox의 커뮤니티 우선 광고 배치에 대한 초점을 강화하면서 원활한 겜 플레이 경험을 유지하면서 광고주가 유저에게 가치를 제공할 수 있도록 합니다.
프로그래매틱 옵션 확장
Roblox는 또한 프리미엄 비디오 인벤토리에 대한 프로그래매틱 액세스를 확대하고 있습니다. 기존 Google과의 파트너십 외에도 Amazon DSP, Liftoff, Index Exchange, Magnite 및 Pubmatic과 통합하고 있습니다. 이러한 통합은 브랜드의 광고 구매를 단순화하고 투명한 측정을 제공하며 광고주가 캠페인을 전 세계적으로 확장할 수 있도록 설계되었습니다. 동시에 프로그래매틱 확장은 크리에이터 수익을 지원하여 개발자가 고품질 광고 배치를 통해 경험을 수익화할 수 있도록 돕습니다.
플랫폼의 다양한 브랜드 협업
엔터테인먼트, 스포츠, 장난감 및 금융 서비스 분야의 브랜드는 몰입형 캠페인을 위해 Roblox를 점점 더 많이 활용하고 있습니다. 엔터테인먼트 분야에서는 2025년 미국 국내 최고 흥행 영화 10편 중 7편이 Roblox에서 활성화를 시작했으며, 여기에는 Universal의 Jurassic World Rebirth 및 Wicked: For Good이 포함되어 수십억 건의 노출을 기록했습니다. 스포츠 리그는 FIFA World Cup 2026™을 앞둔 FIFA Super Soccer, NFL Universe Football의 NFL Super Bowl LX 콘텐츠, 선수 협회와 함께 개발된 새로운 NBA 타이틀과 같은 주요 이벤트와 관련된 상호작용적인 경험을 만들고 있습니다.
Mattel과 같은 장난감 및 가족 브랜드는 Barbie, Hot Wheels, Monster High 및 UNO를 특징으로 하는 겜으로 입지를 확장하고 있으며, H&R Block과 같은 금융 서비스 회사는 세금 및 금융 지식과 같은 실제 개념에 대해 젊은 유저를 교육하는 미묘한 통합을 실험하고 있습니다. 이러한 캠페인은 전통적인 디지털 미디어가 복제할 수 없는 방식으로 참여, 스토리텔링 및 브랜드 인지도를 결합하는 Roblox의 능력을 보여줍니다.2026년을 위한 Roblox 포지셔닝
이러한 업데이트를 통해 Roblox는 젊고 디지털에 능숙한 유저층에 도달하기 위한 핵심 플랫폼으로서의 입지를 강화하고 있습니다. 몰입형 광고 형식, 프로그래매틱 유연성 및 고수준 브랜드 협업을 제공함으로써 플랫폼은 커뮤니티 우선 접근 방식을 유지하면서 광고주에게 확장 가능하고 측정 가능한 기회를 제공합니다. 겜, 몰입형 미디어 및 Web3 관련 경험이 계속 성장함에 따라 Roblox는 차세대 유저를 타겟팅하는 브랜드의 주요 채널로 자리매김하고 있습니다.
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자주 묻는 질문 (FAQs)
Roblox의 새로운 홈페이지 기능은 무엇인가요?
홈페이지 기능은 Roblox 홈페이지에 나타나는 프리미엄 광고 형식으로, 유저가 복잡한 개발 없이 몰입형 3D 브랜드 환경과 상호작용할 수 있도록 합니다.
홈페이지 기능은 누가 사용할 수 있나요?
이 형식은 현재 비공개 베타 중이며, 나중에 브랜드와 크리에이터가 연중 캠페인을 실행할 수 있는 상시 옵션으로 제공될 예정입니다.
Roblox의 보상형 비디오 광고는 무엇인가요?
보상형 비디오 광고는 유저가 게임 내 보상을 대가로 게임 내에서 브랜드 콘텐츠와 상호작용할 수 있도록 합니다. 높은 완료율과 가시성을 가지며 크리에이터들에게 널리 채택되고 있습니다.
Roblox는 프로그래매틱 광고를 어떻게 확장하고 있나요?
Roblox는 Amazon DSP 및 Liftoff와 같은 수요 측 플랫폼과 Index Exchange, Magnite 및 Pubmatic을 포함한 공급 측 플랫폼과 통합하여 브랜드가 프리미엄 비디오 인벤토리를 더 쉽게 구매할 수 있도록 합니다.
어떤 산업이 Roblox를 광고에 사용하고 있나요?
엔터테인먼트, 스포츠, 장난감 및 가족 브랜드, 금융 서비스 회사는 Z세대 및 알파 세대 유저를 대상으로 하는 몰입형 캠페인을 위해 Roblox를 활용하고 있습니다.
Roblox가 젊은 유저층에 도달하는 데 중요한 이유는 무엇인가요?
Roblox의 크리에이터 주도형 참여 환경은 전통적인 광고가 할 수 없는 방식으로 Z세대 및 알파 세대를 참여시키며, 스토리텔링, 상호작용 및 측정 가능한 성과를 결합합니다.
