Spider-Man: Brand New Day 트레일러가 역사상 가장 빠르게 10억 뷰를 돌파한 영화 트레일러가 되었으며, 그 수치는 비교조차 되지 않습니다.
마블의 톰 홀랜드 주연 스파이더맨 영화는 Variety에 따르면 공식 플랫폼 전반에 걸쳐 첫 24시간 동안 7억 1,800만 뷰를 기록했습니다. 이는 이미 이전 기록 보유자인 GTA 6 공개 트레일러를 제치기에 충분했으며, GTA 6 트레일러는 첫날 약 4억 6,500만 뷰를 기록했습니다. Deadpool and Wolverine은 24시간 동안 3억 6,500만 뷰로 멀리 뒤처진 3위를 차지했습니다. 첫 24시간 이후에도 총 조회수는 계속 상승하여 역대 개봉된 어떤 영화 트레일러보다 빠르게 10억 뷰를 돌파했습니다.
마블은 어떻게 트레일러 공개를 글로벌 이벤트로 만들었나
핵심은 마블이 이 트레일러를 실제로 어떻게 공개했는지 이해하면 이 수치들이 훨씬 더 말이 된다는 것입니다. 스튜디오는 단일 영상을 게시하고 끝내는 대신, 전 세계 팬들에게 개인 인스타그램 계정에 트레일러의 2초짜리 클립을 게시하도록 요청하는 24시간 분산 출시를 진행했습니다. 완성된 트레일러는 사실상 수천 개의 팬 게시물을 통해 조각조각 맞춰진 후 전체 버전이 공개되었습니다.
이 전략은 Avengers: Doomsday 캐스팅 라이브 스트림에 최근 기억되는 가장 많이 회자되는 마블 마케팅 순간에 대한 실질적인 경쟁을 제공했습니다. 또한 조회수가 왜 그렇게 공격적으로 누적되었는지 설명합니다. 각 팬 게시물은 자체 트래픽을 생성했으며, 클립이 조금씩 공개되는 것을 보는 호기심 루프는 시청자들을 몇 분이 아닌 몇 시간 동안 몰입시켰습니다.
위험
10억 뷰는 단일 유튜브 업로드가 아닌, 모든 공식 채널 및 플랫폼에서 집계된 수치입니다. 개별 플랫폼별 상세 내역은 공식적으로 공개되지 않았습니다.
이 기록이 스파이더맨의 문화적 영향력에 무엇을 의미하는가
참고로 Spider-Man: No Way Home은 이미 문화적 현상이었으며, Brand New Day는 공식적으로 전작의 트레일러 조회수를 두 배로 늘렸습니다. 스파이더맨의 현재 수치와 다른 모든 프랜차이즈 간의 격차는 시사하는 바가 큽니다. GTA 6 트레일러가 공개되었을 때 게임 세계를 뒤흔들었던 Rockstar Games조차도 이 정도 수준의 지속적인 시청자 참여를 따라잡지 못했습니다.
게임과의 연결은 단순한 기록 비교 이상입니다. PlayStation 5와 PC의 Marvel's Spider-Man 2의 겜 유저라면 Insomniac Games가 해당 타이틀에서 피터 파커와 마일즈 모랄레스를 활용했던 것과 동일한 심비오트 시대의 에너지를 알아볼 것입니다. 영화의 공식 시놉시스는 No Way Home 이후 4년의 시간 도약을 확인하며, 피터는 자신이 사랑하는 모든 사람들의 기억에서 의도적으로 자신을 지운 후 완전히 홀로 살아가고 있습니다. 지원 네트워크 없이 풀타임 스파이더맨으로서, 마블이 "그가 이제까지 직면했던 가장 강력한 위협 중 하나"라고 묘사하는 것에 맞서며 신비로운 신체적 진화를 겪게 됩니다.
수치 비교
여기서 핵심은 마블의 비전통적인 롤아웃이 단순히 조회수를 생성한 것이 아니라 대화를 생성했다는 것입니다. 2초짜리 클립 하나하나가 마이크로 이벤트였습니다. 팬들은 완성된 트레일러가 한 곳에 존재하기 전 하루 종일 빌런, 슈트 디자인, 플롯 디테일에 대해 추측했습니다.
앞으로 나올 내용
Spider-Man: Brand New Day는 7월 31일에 극장에서 개봉합니다. 이 영화에는 홀랜드의 피터 파커와 함께 존 번탈이 퍼니셔로 복귀하며, 트레일러는 헐크와 부메랑 등의 출연을 확인했습니다. 기다리는 동안 웹 슬링 액션을 다시 보고 싶은 분들은 위키피디아의 Marvel's Spider-Man 2 페이지에서 이 스파이더맨 스토리 시대의 다리를 놓았던 겜에 대한 전체 정보를 찾을 수 있습니다.)
7월 개봉일이 확정되고 마케팅 머신이 이미 이 규모로 운영되고 있는 만큼, 앞으로 몇 달 동안 홍보가 상당히 강화될 것으로 예상됩니다. 더 많은 내용을 확인해 보세요:
