Niko Partners가 동아시아 시장으로 통칭하는 일본과 한국의 게임 산업은 현재 침체기를 겪고 있습니다. Niko Partners의 최신 연구에 따르면, 2025년은 2년 연속 감소세를 기록할 것입니다. 이러한 하향 추세에도 불구하고, 장기적인 전망은 점진적인 회복과 10년 말까지의 완만한 성장을 시사합니다.
시장 성과 및 전망
2024년 일본과 한국은 총 291억 달러의 게임 수익을 창출했으며, 이는 전년 대비 3.1% 감소한 수치입니다. 이러한 하락세는 2025년에도 계속될 것으로 예상되며, 시장은 285억 달러로 2.3% 더 감소할 것으로 전망됩니다. Niko Partners는 이러한 감소의 원인을 달러 대비 현지 통화 환율 변동과 같은 외부 요인과 전반적인 글로벌 게임 산업의 냉각으로 보고 있습니다.
단기적인 전망은 여전히 부정적이지만, Niko Partners는 2029년까지 시장이 303억 달러에 이를 것으로 예측합니다. 이 예측은 연평균 성장률 0.8%에 의해 뒷받침됩니다. 연구에 따르면 2025년은 양국 모두에게 또 다른 어려운 해가 될 수 있지만, 장기적으로는 꾸준한 진전이 예상됩니다.
일본 및 한국 게임 시장 전망
유저 기반 및 지출 패턴
동아시아 유저 기반은 수익 감소에도 불구하고 완만하게 확장될 것으로 예상됩니다. 2025년 일본과 한국의 유저 수는 1.3% 증가하여 9,840만 명에 이를 것으로 전망됩니다. 2029년까지 총 유저 기반은 연평균 성장률 0.9%에 힘입어 1억 170만 명에 도달할 것으로 예상됩니다.
유저당 평균 수익(ARPU)은 두 시장 간에 현저한 차이를 보입니다. 일본 유저들은 21.82달러의 ARPU를 창출할 것으로 예상되는 반면, 한국 유저들은 30.77달러로 더 높은 ARPU를 기록할 것입니다. 한국은 Niko Partners의 연구에 포함된 모든 아시아 게임 시장 중 가장 높은 ARPU를 기록하고 있으며, 이는 일본에 비해 더 강한 지출 경향을 반영합니다.
일본 및 한국 게임 시장 전망
소비자 선호도 및 문화적 영향
일본과 한국의 천 명 이상의 유저를 대상으로 한 설문 조사 결과는 지역 선호도와 구매 동기에 대한 통찰력을 제공합니다. 일본에서는 응답자의 67.8%가 애니메이션 스타일 겜을 선호한다고 답했으며, 이는 이 장르의 지속적인 문화적 관련성을 강조합니다. 구매를 하는 주요 동기는 즐거움을 높이기 위함(51%의 유저)과 겜 내 진행 속도를 높이기 위함(30%의 유저)으로 나타났습니다.
또한, 일본 유저의 46.6%가 겜 스트림 및 관련 콘텐츠를 시청한다고 답했습니다. 한국에서는 문화적 정확성과 높은 현지화 표준에 중점을 둔 응답이 나타났습니다. 하드코어 유저들은 부정확한 문화적 언급, 형편없는 번역 또는 고정관념적인 캐릭터 디자인이 포함된 겜에 불만을 표했습니다. 이스포츠는 한국 시장에서 계속 중요한 역할을 하고 있으며, 남성의 24.4%가 토너먼트를 시청합니다.
여성의 참여는 더 낮아서, 여성의 11.4%만이 이스포츠 이벤트를 시청합니다. 또한, 한국 유저의 37.8%가 스트리밍 및 겜 관련 콘텐츠를 소비합니다. 양국 모두에서 유저들은 지역 내 다른 국가의 유저들보다 웹샵을 통한 구매 가능성이 낮으며, 이는 인게임 구매 방식이 지출 행동을 계속 지배하고 있음을 시사합니다.
일본 및 한국 게임 시장 전망
마케팅 개발 및 도구
이 연구는 또한 게임 산업 내 마케팅 도구의 최근 개발을 강조합니다. MY.GAMES는 AdsAdvisor를 출시했는데, 이 플랫폼은 이전에 몇 년 동안 내부적으로 사용되었으며 현재는 공개적으로 사용할 수 있습니다. AdsAdvisor는 크리에이티브 관리, 예측 모델링 및 비즈니스 성과 분석을 포함한 마케팅 운영을 위한 통합 솔루션으로 기능합니다. 이 도구는 캠페인 실행을 간소화하고 퍼블리셔 및 개발자가 마케팅 전략을 최적화하도록 지원하도록 설계되었습니다.
일본 및 한국 게임 시장 전망
장기적인 관점
일본과 한국은 2025년에 또 다른 하락세를 보일 것으로 예상되지만, 전반적인 전망은 점진적인 안정화와 성장을 가리킵니다. 증가하는 유저 수, 한국의 높은 지출 수준, 일본의 애니메이션 스타일 겜의 인기가 시장 회복을 이끌 것으로 예상됩니다. 2029년까지 동아시아의 통합 시장은 성장세로 돌아설 것으로 예상되며, 이는 글로벌 게임 산업에서 이들의 장기적인 중요성을 재확인시켜 줍니다.
