O jogo lança amanhã, e o cenário de vendas antes do dia do lançamento não é exatamente o que a IO Interactive estava esperando.
Bond's mission briefing screen
Daniel Ahmad, da Niko Partners, uma das vozes mais confiáveis na análise da indústria de games, postou no dia 25 de maio que os números de pré-venda de 007 First Light estão abaixo das expectativas. A IO Interactive tem reagido a esses números fracos ajustando sua estratégia de marketing na reta final antes do lançamento em 27 de maio.
O que o analista realmente disse
A avaliação de Ahmad foi direta. "As vendas iniciais não estão indo bem no momento, então eles estão tentando promover o jogo de formas únicas", escreveu ele no X. "Eles fizeram uma campanha de marketing à moda antiga até agora, que não estava gerando muito engajamento fora do público que cresceu com Bond."
A mudança inclui um teaser recente nas redes sociais que revelou Easter eggs in-game, incluindo uma participação do influenciador Khaby Lame. Soltar esse tipo de conteúdo antes do lançamento é uma jogada ousada, e sinaliza que a IO Interactive está priorizando o alcance em vez de preservar surpresas.
A comparação que Ahmad fez em um post posterior é o dado mais revelador. Ele sugeriu que o interesse do público está mais próximo de Indiana Jones and the Great Circle, da Bethesda, do que de Uncharted, dois jogos de ação e aventura single-player com alcances comerciais bem diferentes. Indiana Jones foi um jogo bem recebido, mas com um desempenho modesto. Uncharted é uma franquia que vendeu milhões. É uma diferença considerável.
"Entre a base existente de Bond / Hitman / ação e aventura, sim. Tenho certeza de que o jogo vai se sair bem no geral, mas o interesse atual está mais alinhado com o Indiana Jones da Bethesda do que com um Uncharted no momento", escreveu Ahmad.
O problema de público que a IO Interactive está enfrentando
O ponto é o seguinte: a fanbase de Bond e a de Hitman são reais, mas não são gigantescas. Jogadores que cresceram assistindo aos filmes de Sean Connery ou Roger Moore formam um demográfico específico, e eles não se convertem automaticamente em compradores day-one para um jogo de ação de $70 focado em um Bond mais jovem e reinventado.
Patrick Gibson interpreta esse Bond mais jovem em 007 First Light, e o jogo foi claramente desenhado para atrair um público além do tradicional da franquia. Gibson teria assistido a todos os filmes de Bond e lido todos os livros como preparação para o papel. A ambição está lá. O diretor de narrativa e cinematografia da IO Interactive, Martin Emborg, disse abertamente que quer que este seja considerado o melhor jogo do James Bond já feito.
A distância entre essa ambição e o ritmo atual de pré-vendas é exatamente o que Ahmad está apontando.
The Pearl Resort mission area
Uma janela cheia e um reset no marketing
O esforço final de marketing inclui um trailer focado em Bond viajando por locações internacionais, incluindo uma ilha vietnamita onde ele opera sob o codinome St. John Smythe e persegue três alvos em um resort chamado Pearl. É um conteúdo visualmente atraente, mas que chega muito perto do lançamento.
O que a maioria dos jogadores não percebe em situações como essa é que o rastreamento de pré-venda não conta a história toda. Jogos ainda podem ter um ótimo desempenho no lançamento e nas semanas seguintes se o boca a boca for forte. A comparação com Indiana Jones também é instrutiva aqui: aquele jogo encontrou seu público com o tempo, mesmo sem quebrar recordes de pré-venda.
007 First Light lança em 27 de maio para PC, PS5 e Xbox Series X/S, com uma versão para Nintendo Switch 2 planejada para o final do verão. Se você já está pilhado com o jogo, confira quanto tempo leva para zerar 007 First Light dependendo do seu estilo de gameplay, ou navegue pela coleção completa de guias de 007 First Light para já chegar com a build pronta antes de começar.
