Greg Isenberg, CEO da Late Checkout, publicou recentemente uma análise destacando uma mudança notável na forma como as pessoas estão gastando seu tempo online. Referindo-se a dados recentes do Financial Times e da GWI, ele apontou que o uso de redes sociais está diminuindo pela primeira vez desde seu surgimento há duas décadas. O que é especialmente interessante é que o declínio está sendo liderado pelas gerações mais jovens – pessoas que cresceram cercadas por plataformas sociais, mas agora estão se afastando delas.
Esse grupo viu toda a evolução das redes sociais – desde sua promessa inicial de conexão até seu estado atual de engajamento constante e ruído algorítmico. Muitos perceberam que o "endless scroll" não leva necessariamente à felicidade ou a um pensamento mais inteligente. Em vez disso, muitas vezes deixa os usuários se sentindo esgotados e desconectados.
Brainrot Is Out. Meaning Is In.
A Fadiga de Conteúdo de IA Está Acelerando a Tendência
Isenberg atribui parte desse declínio ao que ele chama de “AI slop”, referindo-se à crescente presença de conteúdo repetitivo e artificial nas plataformas sociais. Feeds cheios de vozes idênticas, rostos sintéticos e ideias recicladas fizeram muitos usuários perderem o interesse. O efeito é uma espécie de “cheiro de fábrica” que tira a autenticidade da interação online.
Para muitos, essa mudança sinaliza o fim de uma certa era da cultura da internet – aquela impulsionada por métricas de engajamento e algoritmos que buscam atenção. Os usuários agora estão buscando experiências que pareçam mais intencionais, genuínas e conectadas à vida real.
Do Endless Scroll à Mídia Lenta
O declínio no engajamento das redes sociais não significa que as pessoas estão abandonando a internet. Em vez disso, a atenção está se voltando para a “mídia lenta” – formatos que priorizam a qualidade em vez da quantidade. Isso inclui conteúdo serializado, newsletters de formato longo e outras experiências projetadas para serem consumidas deliberadamente, em vez de sem pensar.
Isenberg também prevê o surgimento de espaços online menores e mais focados. Esses grupos privados geralmente operam como clubes, com processos de inscrição ou rituais compartilhados que constroem confiança entre os membros. Há também um interesse crescente em comunidades e marcas que se estendem além da tela, organizando eventos no mundo real e incentivando a conexão offline.
A próxima onda de plataformas online pode usar a IA não para maximizar o engajamento, mas para ajudar a organizar experiências significativas. Ele acredita que essa mudança representa a quebra de uma suposição de longa data da internet – que mais engajamento automaticamente significa mais valor.
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O Futuro da Conexão Online
O declínio no tempo gasto nas redes sociais marca um grande ponto de virada para a cultura digital. Usuários mais jovens estão se afastando dos feeds algorítmicos em favor de experiências autênticas e curadas que promovem pertencimento e propósito. Isenberg argumenta que essa tendência eventualmente atingirá as gerações mais velhas, à medida que começarem a adotar hábitos semelhantes nos próximos anos.
Para criadores e empresas, essa mudança abre novas oportunidades para projetar plataformas e comunidades que valorizam profundidade, identidade e conexão real. Seja por meio de inovações web3, encontros locais ou comunidades de membros pagas, o futuro do engajamento online parece estar se inclinando para a autenticidade em vez da atenção.
Como Isenberg resumiu em sua postagem, “Brainrot is out. Meaning is in.”
Perguntas Frequentes (FAQs)
O que Greg Isenberg quer dizer com “brainrot is out”? “Brainrot” refere-se à superestimulação e ao consumo passivo que vêm do "endless scroll" nas redes sociais. A declaração de Isenberg sugere que os usuários estão se afastando desse comportamento em favor de um engajamento online significativo e ponderado.
Por que o uso das redes sociais está diminuindo? Dados recentes mostram que o uso das redes sociais está caindo pela primeira vez na história. Usuários mais jovens estão liderando esse declínio, pois estão cansados de conteúdo impulsionado por algoritmos e postagens repetitivas geradas por IA.
O que é “slow media”? Slow media refere-se a conteúdo que incentiva o consumo intencional e focado – como newsletters, atualizações serializadas ou discussões em comunidade. É uma reação à natureza rápida e superficial da maioria dos feeds modernos.
Como a IA se encaixa nessa mudança? O conteúdo gerado por IA contribuiu para o que Isenberg chama de “AI slop”, ou a sensação de que muito do que os usuários veem online parece artificial e repetitivo. No futuro, a IA ainda pode desempenhar um papel – mas mais como uma ferramenta para organizar informações, em vez de otimizar o engajamento.
Que oportunidades essa tendência cria para novas empresas? Isenberg acredita que as próximas grandes empresas digitais se concentrarão na construção de espaços que promovam conexão e confiança reais. Isso pode incluir plataformas de criadores verificados, comunidades pagas ou sistemas de identidade baseados em web3 que priorizam a autenticidade em vez do alcance.
