"Coisas boas podem acontecer quando você tenta ser gente boa em situações complicadas." É o fundador da No More Robots, Mike Rose, resumindo uma das histórias de lançamento indie mais estranhas a sair do Steam recentemente, postada em sua conta do Bluesky depois que Piece by Piece acabou com cerca de 3 vezes as vendas que ele originalmente projetou.
Como dois jogos totalmente diferentes acabaram com o mesmo nome
A No More Robots publicou o simulador de loja aconchegante Piece by Piece, do desenvolvedor Gamkat, em 11 de março. O jogo foi lançado com o que Rose descreveu como vendas "não incríveis, não ruins, apenas muito medianas". Ok, mas não o tipo de estreia que faz alguém comemorar.
Então, dois dias depois, em 13 de março, o desenvolvedor Neon Polygons lançou seu próprio jogo completamente não relacionado no Steam. Também chamado Piece by Piece. Um jogo casual de plataforma e quebra-cabeça, nada parecido com o simulador de loja aconchegante. Apenas o mesmo nome, chegado independentemente, sem conhecimento um do outro.
O Steam vê mais de 20.000 jogos lançados por ano, então colisões de nomes não são impossíveis. Mas dois jogos com títulos idênticos sendo lançados com 48 horas de diferença um do outro? Rose chamou isso de "tão estranho e maluco", e essa é uma leitura justa.
O bundle que transformou o caos em um pico de vendas
A questão é: em vez de ignorar a situação ou tratá-la como um problema, ambos os estúdios abraçaram isso. A No More Robots e a Neon Polygons criaram um bundle com desconto no Steam apresentando ambos os jogos, permitindo que os jogadores pegassem o simulador de loja aconchegante e o jogo de plataforma e quebra-cabeça juntos por um preço reduzido.
A jogada foi notada pela imprensa de games em geral. A cobertura da coincidência acidental de nomes se espalhou rapidamente, e o que começou como uma dor de cabeça potencial para ambas as equipes se transformou em um impulso de visibilidade que nenhuma delas planejou.
Rose relatou que 50% dos compradores adquiriu o Piece by Piece da No More Robots como parte do bundle junto com a versão da Neon Polygons. Esse não é um número pequeno. Metade de todas as vendas vieram de um produto que não existia antes que a coincidência de nomes criasse a oportunidade para ele.
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O desenvolvedor da Neon Polygons, por trás do jogo de plataforma e quebra-cabeça Piece by Piece, confirmou que recuperou todo o investimento de desenvolvimento nas primeiras 24 horas após o lançamento, de acordo com o GamesRadar+.Como os números realmente ficaram
Rose foi específico em sua análise pós-lançamento no Bluesky. A contagem final de vendas chegou a aproximadamente 3 vezes o que a No More Robots havia projetado. O bundle impulsionou uma parte significativa disso, mas Rose observou que não foi o único fator. As wishlists do jogo subiram acentuadamente à medida que a história se espalhava, dando à equipe um novo grupo de potenciais compradores para converter no futuro.
O ponto principal aqui é que o momento viral não apenas impulsionou os números do primeiro dia e desapareceu. Ele deixou um rastro duradouro na forma de wishlists, que no Steam são um dos melhores indicadores de ímpeto de vendas sustentado.
"Tudo explodiu absolutamente", escreveu Rose, o que é um resumo tão limpo da situação quanto você vai conseguir.
O que isso realmente significa para os desenvolvedores indie que observam de fora
Rose teve o cuidado de não exagerar a lição. "É difícil tirar uma conclusão disso tudo, porque nunca planejamos que nada disso acontecesse", ele reconheceu. Você não pode criar uma colisão de nomes com um concorrente amigável e esperar que a imprensa cubra isso como uma história emocionante. Essa parte foi pura sorte.
Mas a resposta à situação não foi sorte. Ambos os estúdios escolheram a colaboração em vez do conflito, agiram rapidamente para criar o bundle e deixaram a história se contar. A boa vontade gerada por essa decisão é o que deu aos jornalistas algo que valia a pena escrever.
Para as centenas de jogos indie que são lançados toda semana no Steam e desaparecem no vácuo, a verdadeira lição é menos sobre estratégia de nomes e mais sobre como os desenvolvedores lidam com situações inesperadas publicamente. Transparência, humor e disposição para trabalhar com concorrentes em vez de contra eles transformaram um potencial problema de relações públicas no melhor marketing que qualquer um dos estúdios poderia ter pedido. Para mais informações sobre o que está chegando ao Steam agora, navegue pelas últimas notícias de games para ficar por dentro dos lançamentos indie que valem a pena conferir. Certifique-se de conferir mais:
