O mobile gaming representou 55% do mercado global de jogos em 2025, de acordo com o relatório mais recente Mobile App Trends da Adjust. O segmento alcançou quase três bilhões de jogadores no mundo todo, destacando sua importância contínua na indústria. O relatório mostra que os estúdios estão cada vez mais mudando seu foco da aquisição de novos jogadores para a retenção dos existentes e o incentivo ao engajamento a longo prazo.
A retenção no primeiro dia em apps de jogos atingiu 27% em 2025, enquanto as sessões globais de apps de jogos aumentaram 1% ano a ano. O crescimento nas sessões sugere que os desenvolvedores estão prestando mais atenção ao engajamento dos jogadores, implementando recursos que incentivam os usuários a permanecerem ativos nos jogos além de seus downloads iniciais. Ao mesmo tempo, a proporção global de installs pagos para orgânicos aumentou 61%, passando de 2.07 para 3.33. Essa mudança indica que as publicadoras estão equilibrando a aquisição de usuários pagos com estratégias de crescimento orgânico de forma mais cuidadosa, reduzindo sua dependência de múltiplos parceiros de marketing. O número médio de parceiros de aquisição por app diminuiu de seis para 5.3, sinalizando uma abordagem mais seletiva aos canais de publicidade.
Tendências Regionais no Engajamento de Jogos Mobile
O desempenho dos jogos mobile variou entre diferentes regiões em 2025. No Oriente Médio e Norte da África, os installs cresceram 2%, acompanhados por um aumento de 7% na atividade de sessões. Europa e América Latina, por outro lado, experimentaram declínios nos installs de 7% e 9%, embora as sessões nessas regiões tenham mostrado pequenos aumentos. Na Ásia-Pacífico e América do Norte, tanto installs quanto sessões registraram pequenas quedas. Esses números destacam os padrões de crescimento desiguais no mercado global de jogos mobile, com algumas regiões apresentando forte engajamento enquanto outras enfrentam desacelerações.
Como os Gêneros de Jogos Estão Performando
Diferentes gêneros de jogos mostraram tendências distintas no engajamento dos jogadores ao longo de 2025. Jogos de estratégia registraram o maior crescimento de sessões, aumentando 57% ano a ano, refletindo um forte engajamento a longo prazo entre os jogadores. Jogos hypercasual continuaram a dominar o volume de installs, respondendo por 29% de todos os downloads, um aumento em relação a 27% em 2024. Embora esses jogos tenham contribuído com uma parcela menor das sessões totais em 15%, isso representa um aumento em relação a 11% no ano anterior, sugerindo que os desenvolvedores estão adicionando sistemas de progressão e opções de compra in-app para melhorar a retenção.
Jogos de puzzle representaram 10% dos installs totais, mas corresponderam a 13% das sessões, indicando um engajamento sólido dos jogadores além dos downloads iniciais. Jogos de ação compuseram 8% dos installs, mas 17% das sessões, refletindo sua capacidade de manter os jogadores ativos ao longo do tempo. Títulos casuais e híbridos casuais contribuíram cada um com pouco mais de 10% dos installs e entre 7% e 9% das sessões, mostrando um engajamento consistente, mas modesto, em comparação com outros gêneros.
Implicações para a Indústria
Os dados de 2025 demonstram que o mobile gaming continua sendo o maior segmento da indústria de jogos e que os estúdios estão priorizando a retenção e o engajamento dos jogadores. Ao focar em recursos que incentivam o jogo a longo prazo e gerenciar seletivamente os canais de aquisição de usuários, os desenvolvedores visam manter bases de jogadores ativas enquanto otimizam os investimentos em marketing. Essa abordagem reflete uma tendência mais ampla na indústria de jogos em direção ao crescimento sustentável, em vez de picos de downloads de curto prazo.
Fonte: PocketGamer
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Perguntas Frequentes (FAQs)
Qual porcentagem da receita global de jogos veio do mobile em 2025?
O mobile gaming gerou 55% da receita global de jogos em 2025, tornando-se o maior segmento da indústria.
Quantos jogadores no mundo se engajaram com jogos mobile em 2025?
Quase três bilhões de pessoas jogaram games mobile globalmente em 2025.
Qual é a retenção no primeiro dia para jogos mobile em 2025?
A retenção no primeiro dia em apps de jogos mobile atingiu 27% em 2025.
Quais gêneros de jogos mostraram o maior engajamento em 2025?
Jogos de estratégia registraram o maior crescimento de sessões, enquanto jogos de ação e puzzle também mantiveram alto engajamento a longo prazo.
Jogos hypercasual ainda são populares?
Sim, jogos hypercasual representaram 29% dos installs e aumentaram sua participação nas sessões para 15%, à medida que os desenvolvedores adicionaram sistemas de progressão e compras in-app.
Como as publicadoras de jogos estão ajustando suas estratégias de marketing?
As publicadoras reduziram o número médio de parceiros de aquisição por app de seis para 5.3 e focaram mais em installs orgânicos, refletindo uma abordagem seletiva aos canais de marketing.
