O YouTube está em primeiro lugar. Mas logo atrás dele, batendo Pokémon, Disney e até a própria marca Nintendo, está o Nintendo Switch. Isso não é um discurso de marketing. Essa é a descoberta da pesquisa Brand Japan 2026 do Japão, e conta uma história fascinante sobre o quão profundamente o console híbrido da Nintendo se integrou às vidas da geração mais jovem do Japão.
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Uma Pesquisa Construída em Escala
A pesquisa Brand Japan não é uma pequena enquete online. Agora em seu 26º ano, o estudo entrevistou 37.000 cidadãos japoneses e avaliou 1.000 marcas abrangendo empresas, produtos e serviços. Os resultados foram então divididos em dois gráficos separados: um para respondentes com menos de 20 anos e outro cobrindo todas as faixas etárias. Essa distinção se revela onde as coisas ficam realmente interessantes.
Para os menores de 20 anos, os resultados completos da pesquisa, reportados pela Automaton West, mostram o Nintendo Switch em 2º lugar, diretamente atrás do YouTube. O próprio nome da marca Nintendo ficou em 3º. Pokémon ficou em 7º. Amazon em 9º. Disney em 10º.
Pense no que isso significa por um segundo. Um console de videogame, não um império de mídia, não uma franquia com 30 anos de história cultural, mas uma peça de hardware, é a segunda marca mais amada entre os adolescentes japoneses.
Switch ranks #2 among Japanese teens
Como os Rankings se Empilham
Aqui está o top 10 completo para cada demografia, lado a lado:
A divisão geracional é gritante. A Suntory, uma fabricante de bebidas alcoólicas e não alcoólicas, lidera o ranking geral, mas fica em um distante 47º lugar entre os adolescentes. A Sony ocupa o 10º lugar em todas as idades, mas cai para o 40º lugar com o público menor de 20 anos. Enquanto isso, o Nintendo Switch cai do 2º lugar entre os adolescentes para o 59º no ranking geral da população.
A própria marca Nintendo cai apenas do 3º para o 12º lugar no ranking geral, sugerindo que o apelo massivo do Switch entre os adolescentes é específico para essa identidade de hardware, separada do reconhecimento mais amplo da empresa Nintendo.
O Que a Lacuna Geracional Realmente Revela
O ponto principal aqui é que esta não é apenas uma história sobre a Nintendo se saindo bem. É uma história sobre quais marcas ressoam com os jovens consumidores japoneses no momento, e o quadro que emerge é moldado por plataformas digitais e entretenimento interativo.
A queda de Pokémon do 7º lugar entre os adolescentes para o 201º no ranking geral é particularmente reveladora. Apesar da franquia celebrar seu 30º aniversário, ela permanece em grande parte uma marca impulsionada pela juventude no Japão. A mesma lógica se aplica ao Nintendo Switch: sua identidade é construída em torno de jogabilidade ativa, portabilidade e jogos sociais, tudo o que se alinha perfeitamente com a forma como os adolescentes passam o tempo.
Os respondentes mais velhos, em contraste, gravitavam em torno de fabricantes de automóveis, fabricantes de eletrônicos e empresas de bens de consumo. A pesquisa observa explicitamente essa mudança geracional, apontando que os consumidores japoneses mais jovens estão se afastando de carros e álcool como marcas aspiracionais.
O Efeito Switch na Identidade da Nintendo
O que vale a pena notar é que o Switch superar o próprio nome Nintendo entre os adolescentes sugere que o hardware se tornou seu próprio marco cultural. Não é apenas um produto que a Nintendo faz. Para os menores de 20 anos no Japão, é uma marca definidora por si só, mais reconhecível e mais amada do que a empresa-mãe por trás dela.
Com o Nintendo Switch 2 agora no mercado, valerá a pena observar se essa identidade de marca se transferirá para o novo hardware ou se "Switch" permanecerá o atalho que os adolescentes associam à era de ouro da Nintendo. Por enquanto, porém, os dados falam claramente. Certifique-se de conferir mais:
