O YouTube está no topo. Mas logo atrás, superando Pokémon, Disney e até mesmo a própria marca Nintendo, está o Nintendo Switch. Isso não é papo de marketing. Essa é a conclusão da pesquisa Brand Japan 2026, realizada no Japão, e ela conta uma história fascinante sobre como o console híbrido da Nintendo se tornou parte essencial da vida da geração mais jovem do país.
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Uma pesquisa de peso
A pesquisa Brand Japan não é uma enquete online qualquer. Agora em seu 26º ano, o estudo ouviu 37.000 cidadãos japoneses e avaliou 1.000 marcas, abrangendo empresas, produtos e serviços. Os resultados foram divididos em dois rankings distintos: um para entrevistados com menos de 20 anos e outro cobrindo todas as faixas etárias. É nessa distinção que a gameplay fica realmente interessante.
Para o público abaixo dos 20 anos, os resultados completos da pesquisa mostram o Nintendo Switch garantindo o 2º lugar, logo atrás do YouTube. A marca Nintendo ficou em 3º. Pokémon ocupou a 7ª posição. A Amazon em 9º. A Disney em 10º.
Pense no que isso significa por um segundo. Um console, não um império de mídia, nem uma franquia com 30 anos de história cultural, mas um hardware, é a segunda marca mais amada pelos adolescentes japoneses. Zerou o game da popularidade.
Switch ocupa o 2º lugar entre os adolescentes japoneses
Como os rankings se comparam
Aqui está o top 10 completo para cada grupo demográfico, lado a lado:
A diferença geracional é gritante. A Suntory, fabricante de bebidas, lidera o ranking geral, mas fica em um distante 47º lugar entre os adolescentes. A Sony ocupa a 10ª posição no geral, mas cai para a 40ª com o público abaixo de 20 anos. Enquanto isso, o Nintendo Switch cai da 2ª posição entre os jovens para a 59ª no ranking da população geral.
O que o abismo geracional realmente revela
O ponto chave aqui não é apenas o sucesso da Nintendo. É sobre quais marcas ressoam com os jovens consumidores japoneses agora, e o cenário que emerge é moldado por plataformas digitais e entretenimento interativo.
A queda de Pokémon da 7ª posição entre os jovens para a 201ª no ranking geral é reveladora. Apesar da franquia celebrar seu 30º aniversário, ela permanece sendo uma marca focada no público jovem no Japão. A mesma lógica se aplica ao Nintendo Switch: sua identidade é construída em torno de gameplay ativo, portabilidade e social gaming, elementos que se encaixam perfeitamente na rotina de grind dos adolescentes.
Os entrevistados mais velhos, por outro lado, gravitam em torno de montadoras de automóveis, fabricantes de eletrônicos e bens de consumo. A pesquisa aponta essa mudança geracional explicitamente, destacando que os consumidores japoneses mais jovens estão se afastando de carros e bebidas alcoólicas como marcas aspiracionais.
O efeito Switch na identidade da Nintendo
Vale notar que o fato de o Switch superar o nome Nintendo entre os jovens sugere que o hardware se tornou um marco cultural por si só. Não é apenas um produto que a Nintendo fabrica. Para os jovens japoneses abaixo de 20 anos, é uma marca definidora, mais reconhecível e amada do que a própria empresa por trás dela.
Com o Nintendo Switch 2 agora no mercado, será interessante observar se essa identidade de marca será transferida para o novo hardware ou se "Switch" continuará sendo o termo que os adolescentes associam à era de ouro da Nintendo. Por enquanto, os dados falam por si. Não deixe de conferir mais:
