O primeiro semestre de 2025 (H1'25) registrou um crescimento modesto no mercado de mobile casual games. Os jogos casuais geraram uma receita líquida estimada em $12 bilhões via in-app purchases (IAP), refletindo um aumento de 0.8% ano a ano. Os downloads cresceram 5.8%. Estes dados excluem a receita de web shops e vendas na China via Android.
Panorama dos Casual Games no H1 2025
Use o código TRYHARD33 no checkout para resgatar esta oferta antes que expire.
Ganhe 33% de desconto na assinatura GAMES+
Panorama dos Casual Games no H1 2025
A receita permaneceu concentrada em poucos gêneros, com jogos de Puzzle e Casino representando 72% do total. Os jogos de Simulation ficaram em terceiro lugar, contribuindo com 8% da receita geral. Entre os 100 casual games que mais faturam, 73 títulos pertencem a Puzzle ou Casino, sendo 32 de Puzzle e 41 de Casino. O mercado segue dominado por títulos antigos. Mais da metade desses jogos topo de linha foram lançados entre 2015 e 2020. Apenas 11% dos 100 principais jogos foram lançados desde o início de 2023, o que mostra como é difícil para novos lançamentos zerarem a concorrência e entrarem no mercado.
Panorama dos Casual Games no H1 2025
Puzzle Games
Os jogos de Puzzle continuaram a ser o gênero casual líder, gerando $4.6 bilhões no H1'25, um aumento de 13% em comparação ao ano anterior. Os subgêneros que impulsionaram esse crescimento incluem Match-3, Merge e Match-2 Blast. Só o Match-3 alcançou $2.7 bilhões em receita, uma alta de 7% ano a ano, apesar de uma queda de 17% nas instalações, chegando a 394 milhões.
Esse crescimento foi impulsionado principalmente por Royal Match, que faturou $788 milhões, e Candy Crush Saga, que atingiu $602 milhões e bateu recorde de receita IAP de todos os tempos. Juntos, esses dois títulos representaram mais da metade da receita total de Match-3. Sem eles, o subgênero teria crescido apenas 1% ano a ano.
Panorama dos Casual Games no H1 2025
Match 3 Games
Royal Kingdom, um título de Match-3 mais recente, escalou rápido, gerando $98 milhões em sete meses após o soft-launch, incluindo $25 milhões apenas no sétimo mês. O crescimento foi sustentado por updates constantes no produto e uma campanha pesada de user acquisition, que contou com um marketing de celebridades como LeBron James e Shakira.
Embora os downloads tenham dado um salto, a receita por download caiu de $3.18 em março para $2.65 em junho, uma mudança atribuída ao maior volume de instalações em regiões com menor lifetime value, enquanto a receita por download nos EUA permaneceu estável. Dos 213 lançamentos de Match-3 no H1'25, apenas três ultrapassaram $100,000 em receita mensal, resultando em uma taxa de sucesso de 1.4%. Títulos notáveis para ficar de olho incluem Austin's Odyssey da Playrix, Matching Story: Puzzle Games da Vertex Games e Match Villains da Good Job Games.
Panorama dos Casual Games no H1 2025
Merge Games
Os jogos de Merge também mostraram um crescimento forte. A receita dos títulos Merge-2 subiu 94% ano a ano para $685 milhões, com as instalações aumentando 32% para 147 milhões. A receita por download melhorou de $3.2 para $4.7. Apesar desse crescimento, nenhum dos 91 novos lançamentos no H1'25 superou $100,000 em receita líquida mensal. Algumas mudanças foram observadas no topo, com Tasty Travels: Merge Game e Merge Prison: Hidden Puzzle entrando no top 10 pela primeira vez.
Gossip Harbor alcançou a primeira posição em receita, com uma estratégia de live operations muito sólida. Merge Mansion impulsionou a receita temporariamente aumentando a frequência de eventos, embora esse efeito tenha diminuído conforme os jogadores se adaptaram ao maior volume de conteúdo. Títulos emergentes para acompanhar incluem Tasty Travels: Merge Games da Century Games e Flambe: Merge & Cook da Microfun.
Panorama dos Casual Games no H1 2025
Match 3D Games
Match 3D, que chamou a atenção em 2024, teve um desempenho abaixo do esperado no H1'25, com a receita caindo 12% ano a ano para $193 milhões e as instalações caindo 34% para 49 milhões. Nenhum dos 97 novos projetos alcançou $100,000 de receita mensal. Match Factory! dominou o subgênero com uma fatia de 56% da receita, seguido por Triple Match 3D com 22%, enquanto todos os outros títulos somados representaram os 22% restantes. Novos projetos que valem o follow incluem Blitz Busters da Spyke Games, Toy Match 3D: Triple Match da PLAYNEXX e o novato Box Jam! - 3D Puzzle da Playoneer Games.
Panorama dos Casual Games no H1 2025
Hybrid-Casual Games
Subgêneros de puzzle hybrid-casual, como Block, Screw e Sort, tiveram um crescimento de receita notável. Block Puzzle aumentou doze vezes ano a ano, Screw Puzzle subiu 2.8 vezes e Sort Puzzle cresceu 2.2 vezes. Esses subgêneros dependem mais de monetização por anúncios, tornando o benchmark de $100,000 de IAP menos relevante.
Mais de 2,500 projetos foram lançados nesses subgêneros no H1'25, com 376 títulos de Screw Puzzle e mais de 2,000 projetos combinados de Sort e Block. Novos títulos como Wool Sort, que incorporou mecânicas baseadas em lã e metaprogression, atraíram mais de sete milhões de downloads no Q2'25. Outros jogos para ficar de olho incluem Cube Busters da Spyke Games, Knit Out da Rollic e Wool Craze - Yarn Color Sort 3D da SparkWish.
Panorama dos Casual Games no H1 2025
Casino Games
Os jogos de Casino ficaram em segundo lugar na receita casual, gerando aproximadamente $4 bilhões em IAP líquido, uma queda de 15% em comparação ao H1'24. Os principais subgêneros incluíram slots, casual casino e card gambling. Slots faturaram $1.6 bilhão com 245 milhões de instalações, casual casino gerou $1.2 bilhão com 78 milhões de instalações e card gambling alcançou $455 milhões com 229 milhões de instalações. Mecânicas de Casino, como dados, slots e Plinko, estão aparecendo cada vez mais em gêneros não-casino e títulos independentes.
Panorama dos Casual Games no H1 2025
Casual Casino Games
A receita de casual casino caiu 33% ano a ano, principalmente devido ao desempenho reduzido de Monopoly GO!, que havia faturado $1.26 bilhão no H1'24. Excluindo Monopoly GO!, a receita ficou estável em relação ao ano anterior. A Playtika manteve uma posição forte através das aquisições da InnPlay Labs e SuperPlay, que juntas geraram $136 milhões no H1'25, um aumento de 5% ano a ano. Os três principais títulos representaram 93% da receita do subgênero. Novas entradas incluíram Coin Car Games: Simulator e Top Tycoon: Coin Theme Empire.
Os jogos de Plinko mostraram um crescimento notável no H1'25. Plinko Galaxy continuou sendo o título líder, enquanto o novato Drop Balls x1000: Drop & Win focou nos mercados da Índia e Paquistão, gerando 65 milhões de installs, um aumento de 6.5 vezes, e $316,000 em receita, representando uma alta de 3,600% ano a ano. Embora seja improvável que o subgênero alcance um crescimento em larga escala, ele continua sendo um nicho viável para um farm constante.
Panorama dos Casual Games no H1 2025
Simulation Games
Os jogos de Simulation ficaram em terceiro lugar em receita de IAP entre os títulos casuais, gerando $1.1 bilhão no H1'25, um aumento de 5% ano a ano. Jogos de farming foram os principais contribuintes, faturando $560 milhões com 151 milhões de instalações, enquanto jogos de time management faturaram $85 milhões e títulos de life simulation chegaram a $80 milhões.
Apesar da receita estável, apenas uma pequena fração dos novos simulation games alcançou um sucesso significativo, com apenas um de 55 novos farm sims superando $100,000 em receita mensal. Township liderou o subgênero com $237 milhões em receita e um recorde de $43.6 milhões em janeiro de 2025, sustentado por eventos ao vivo frequentes, incluindo integrações de Match-3. Outros jogos ganhando tração incluem Goodville: Farm Game Adventure e Sunshine Island: Farming Game.
Panorama dos Casual Games no H1 2025
Desafios para Novos Lançamentos
O mercado mobile casual no H1'25 continua com uma barreira de entrada alta para novos jogos. Apenas uma pequena parcela dos novos lançamentos superou $100,000 em receita mensal, enquanto IPs estabelecidas dominam a receita nos gêneros de Puzzle, Casino e Simulation. O sucesso no mercado depende cada vez mais de live operations, updates de produto e campanhas estratégicas de user acquisition. Desenvolvedores que estão entrando no mercado enfrentam o desafio duplo de diferenciar seus títulos enquanto atendem às expectativas dos jogadores por conteúdo frequente e engajamento.
Considerações Finais
O H1'25 nos mobile casual games é definido por um crescimento modesto de receita, domínio sustentado dos gêneros de Puzzle e Casino e sucesso limitado entre os novos lançamentos. Os subgêneros continuam a experimentar mecânicas híbridas, monetização por anúncios e estratégias de live operations, mas os resultados de mercado permanecem fortemente concentrados em poucos títulos estabelecidos. Desenvolvedores que buscam crescimento precisam focar em inovação, user acquisition eficaz e aproveitar colaborações de IP enquanto navegam em um mercado altamente competitivo. Aqui está uma lista de todos os jogos mencionados:
- Royal Match
- Candy Crush Saga
- Royal Kingdom
- Austin's Odyssey (Playrix)
- Matching Story: Puzzle Games (Vertex Games)
- Match Villains (Good Job Games)
- Tasty Travels: Merge Game
- Merge Prison: Hidden Puzzle
- Gossip Harbor
- Merge Mansion
- Flambe: Merge & Cook (Microfun)
- Match Factory!
- Triple Match 3D
- Blitz Busters (Spyke Games)
- Toy Match 3D: Triple Match (PLAYNEXX)
- Box Jam! - 3D Puzzle (Playoneer Games)
- Wool Sort
- Cube Busters (Spyke Games)
- Knit Out (Rollic)
- Wool Craze - Yarn Color Sort 3D (SparkWish)
- Monopoly GO!
- InnPlay Labs (Animals & Coins) – aquisição pela Playtika
- SuperPlay (Dice Dreams) – aquisição pela Playtika
- Coin Car Games: Simulator (Celestial Roads)
- Top Tycoon: Coin Theme Empire (BeheFun Games)
- Plinko Galaxy
- Drop Balls x1000: Drop & Win
- Township
- Hay Day
- Goodville: Farm Game Adventure (Goodville AG)
- Sunshine Island: Farming Game (Goodgame Studios)
