A primeira metade de 2025 (H1’25) apresentou um crescimento modesto no mercado de jogos casuais mobile, segundo a AppMagic. Jogos casuais geraram uma receita líquida estimada de US$ 12 bilhões em compras dentro do aplicativo (IAP), refletindo um aumento de 0,8% ano a ano. Os downloads cresceram 5,8%. Os dados da AppMagic excluem a receita de lojas web e vendas do Android na China.
Estado dos Jogos Casuais em H1 2025
Estado dos Jogos Casuais em H1 2025
A receita permaneceu concentrada em poucos gêneros, com jogos de Puzzle e Casino respondendo por 72% do total. Jogos de Simulação ficaram em terceiro lugar, contribuindo com 8% da receita geral. Entre os 100 jogos casuais de maior faturamento, 73 títulos pertenciam a Puzzle ou Casino, com 32 jogos de Puzzle e 41 de Casino. O mercado continua dominado por títulos mais antigos, já que mais da metade desses jogos de ponta foram lançados entre 2015 e 2020. Apenas 11% dos 100 principais jogos foram lançados desde o início de 2023, destacando os desafios enfrentados por novos lançamentos para entrar no mercado.
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Jogos de Puzzle
Jogos de Puzzle continuaram a ser o gênero casual líder, gerando US$ 4,6 bilhões em H1’25, um aumento de 13% em comparação com o ano anterior. Os subgêneros que mais contribuíram para esse crescimento incluíram Match-3, Merge e Match-2 Blast. Apenas Match-3 atingiu US$ 2,7 bilhões em receita, um aumento de 7% ano a ano, apesar de um declínio de 17% nas instalações para 394 milhões.
Esse crescimento foi impulsionado em grande parte por Royal Match, que faturou US$ 788 milhões, e Candy Crush Saga, que atingiu US$ 602 milhões e estabeleceu um recorde de receita de IAP de todos os tempos. Juntos, esses dois títulos representaram mais da metade da receita total de Match-3, e sem sua contribuição, o subgênero teria crescido apenas 1% ano a ano.
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Jogos Match 3
Royal Kingdom, um título Match-3 mais recente, escalou rapidamente, gerando US$ 98 milhões em sete meses pós-soft-launch, incluindo US$ 25 milhões no sétimo mês. O crescimento foi apoiado por atualizações contínuas do produto e uma campanha substancial de aquisição de usuários, que incluiu um impulso de marketing com celebridades como LeBron James e Shakira.
Embora os downloads tenham disparado, a receita por download diminuiu de US$ 3,18 em março para US$ 2,65 em junho, uma mudança atribuída ao maior volume de instalações de regiões com menor valor vitalício, enquanto a receita por download nos EUA permaneceu estável. De 213 lançamentos de Match-3 em H1’25, apenas três ultrapassaram US$ 100.000 em receita mensal, resultando em uma taxa de sucesso de 1,4%. Títulos notáveis para acompanhar incluem Austin’s Odyssey da Playrix, Matching Story: Puzzle Games da Vertex Games e Match Villains da Good Job Games.
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Jogos Merge
Jogos Merge também apresentaram forte crescimento. A receita para títulos Merge-2 aumentou 94% ano a ano para US$ 685 milhões, com instalações crescendo 32% para 147 milhões. A receita por download melhorou de US$ 3,2 para US$ 4,7. Apesar desse crescimento, nenhum dos 91 novos lançamentos em H1’25 ultrapassou US$ 100.000 em receita mensal. Algumas mudanças foram observadas no topo, com Tasty Travels: Merge Game e Merge Prison: Hidden Puzzle entrando no top 10 pela primeira vez.
Gossip Harbor alcançou a primeira posição em receita, apoiado por uma robusta estratégia de operações ao vivo. Merge Mansion aumentou temporariamente a receita ao aumentar a frequência de eventos, embora esse efeito tenha diminuído à medida que os jogadores se adaptaram ao maior volume de conteúdo. Títulos emergentes para acompanhar incluem Tasty Travels: Merge Games da Century Games e Flambe: Merge & Cook da Microfun.
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Jogos Match 3D
Match 3D, que ganhou atenção em 2024, teve um desempenho abaixo do esperado em H1’25, com receita caindo 12% ano a ano para US$ 193 milhões e instalações caindo 34% para 49 milhões. Nenhum dos 97 novos projetos atingiu US$ 100.000 de receita mensal. Match Factory! dominou o subgênero com 56% da receita, seguido por Triple Match 3D com 22%, enquanto todos os outros títulos combinados representaram os 22% restantes. Novos projetos que valem a pena acompanhar incluem Blitz Busters da Spyke Games, Toy Match 3D: Triple Match da PLAYNEXX e o novato Box Jam! - 3D Puzzle da Playoneer Games.
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Jogos Híbrido-Casuais
Subgêneros de puzzle híbrido-casuais, como Block, Screw e Sort puzzles, experimentaram um crescimento notável de receita. Block Puzzle aumentou doze vezes ano a ano, Screw Puzzle subiu 2,8 vezes e Sort Puzzle cresceu 2,2 vezes. Esses subgêneros dependem mais da monetização por anúncios, tornando o benchmark de US$ 100.000 em IAP menos relevante.
Mais de 2.500 projetos foram lançados nesses subgêneros em H1’25, com 376 títulos de Screw Puzzle e mais de 2.000 projetos combinados de Sort e Block. Novos títulos como Wool Sort, que incorporou mecânicas baseadas em fios e metaprogresso, atraíram mais de sete milhões de downloads no Q2’25. Outros jogos para ficar de olho incluem Cube Busters da Spyke Games, Knit Out da Rollic e Wool Craze - Yarn Color Sort 3D da SparkWish.
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Jogos de Casino
Jogos de Casino ficaram em segundo lugar em receita casual, gerando aproximadamente US$ 4 bilhões em IAP líquido, um declínio de 15% em comparação com H1’24. Os principais subgêneros incluíram slots, casino casual e jogos de cartas. Slots faturaram US$ 1,6 bilhão com 245 milhões de instalações, casino casual gerou US$ 1,2 bilhão com 78 milhões de instalações, e jogos de cartas atingiram US$ 455 milhões com 229 milhões de instalações. A AppMagic destacou o uso crescente de mecânicas de casino, como dados, slots e Plinko, em gêneros não-casino e títulos independentes.
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Jogos de Casino Casual
A receita de casino casual caiu 33% ano a ano, principalmente devido ao desempenho reduzido de Monopoly GO!, que havia gerado US$ 1,26 bilhão em H1’24. Excluindo Monopoly GO!, a receita ficou estável em comparação com o ano anterior. A Playtika manteve uma posição forte através das aquisições da InnPlay Labs e SuperPlay, que juntas geraram US$ 136 milhões em H1’25, um aumento de 5% ano a ano. Os três principais títulos representaram 93% da receita do subgênero. Novas entradas incluíram Coin Car Games: Simulator e Top Tycoon: Coin Theme Empire.
Jogos Plinko apresentaram crescimento notável em H1’25. Plinko Galaxy permaneceu o título líder, enquanto o novato Drop Balls x1000: Drop & Win mirou mercados na Índia e Paquistão, gerando 65 milhões de instalações, um aumento de 6,5 vezes, e US$ 316.000 em receita, representando um aumento de 3.600% ano a ano. Embora o subgênero provavelmente não atinja um crescimento em larga escala, ele permanece um nicho viável para ganhos constantes.
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Jogos de Simulação
Jogos de Simulação ficaram em terceiro lugar em receita de IAP entre os títulos casuais, gerando US$ 1,1 bilhão em H1’25, um aumento de 5% ano a ano. Jogos de fazenda foram o principal contribuinte, faturando US$ 560 milhões com 151 milhões de instalações, enquanto jogos de gerenciamento de tempo geraram US$ 85 milhões e títulos de simulação de vida atingiram US$ 80 milhões.
Apesar da receita estável, apenas uma pequena fração de novos jogos de simulação alcançou sucesso significativo, com apenas um de 55 novos jogos de fazenda ultrapassando US$ 100.000 em receita mensal. Township liderou o subgênero com US$ 237 milhões em receita e um recorde de US$ 43,6 milhões em janeiro de 2025, apoiado por eventos ao vivo frequentes, incluindo integrações de Match-3. Outros jogos ganhando tração incluem Goodville: Farm Game Adventure e Sunshine Island: Farming Game.
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Desafios para Lançamentos de Novos Jogos
O mercado casual mobile em H1’25 continua a apresentar uma alta barreira de entrada para novos jogos. Apenas uma pequena proporção de novos lançamentos ultrapassou US$ 100.000 em receita mensal, enquanto IPs estabelecidas dominam a receita nos gêneros Puzzle, Casino e Simulação. O sucesso no mercado depende cada vez mais de operações ao vivo, atualizações de produtos e campanhas estratégicas de aquisição de usuários. Desenvolvedores que entram no mercado enfrentam o duplo desafio de diferenciar seus títulos enquanto atendem às expectativas dos jogadores por conteúdo e engajamento frequentes.
Considerações Finais
H1’25 em jogos casuais mobile é definido por um crescimento modesto de receita, domínio sustentado dos gêneros Puzzle e Casino, e sucesso limitado entre novos lançamentos de jogos. Subgêneros continuam a experimentar com mecânicas híbridas, monetização por anúncios e estratégias de operações ao vivo, mas os resultados do mercado permanecem fortemente concentrados em poucos títulos estabelecidos. Desenvolvedores que buscam crescimento devem focar em inovação, aquisição de usuários eficaz e alavancar colaborações de IP enquanto navegam em um mercado altamente competitivo. Aqui está uma lista de todos os jogos mencionados:
- Royal Match
- Candy Crush Saga
- Royal Kingdom
- Austin’s Odyssey (Playrix)
- Matching Story: Puzzle Games (Vertex Games)
- Match Villains (Good Job Games)
- Tasty Travels: Merge Game
- Merge Prison: Hidden Puzzle
- Gossip Harbor
- Merge Mansion
- Flambe: Merge & Cook (Microfun)
- Match Factory!
- Triple Match 3D
- Blitz Busters (Spyke Games)
- Toy Match 3D: Triple Match (PLAYNEXX)
- Box Jam! - 3D Puzzle (Playoneer Games)
- Wool Sort
- Cube Busters (Spyke Games)
- Knit Out (Rollic)
- Wool Craze - Yarn Color Sort 3D (SparkWish)
- Monopoly GO!
- InnPlay Labs (Animals & Coins) – aquisição pela Playtika
- SuperPlay (Dice Dreams) – aquisição pela Playtika
- Coin Car Games: Simulator (Celestial Roads)
- Top Tycoon: Coin Theme Empire (BeheFun Games)
- Plinko Galaxy
- Drop Balls x1000: Drop & Win
- Township
- Hay Day
- Goodville: Farm Game Adventure (Goodville AG)
- Sunshine Island: Farming Game (Goodgame Studios)
