O Committee of Advertising Practices (CAP) do Reino Unido, que atua junto à Advertising Standards Authority (ASA), emitiu um Aviso de Fiscalização exigindo que publishers de games divulguem claramente a presença de loot boxes em anúncios e listagens de app stores. A medida acontece após relatórios indicando que vários games não estavam comunicando de forma clara a existência de loot boxes para os jogadores. O CAP determinou que essa informação deve ser exibida de forma destacada, sem que o usuário precise rolar descrições longas ou vasculhar seções escondidas.
Os publishers têm três meses para revisar e atualizar seus conteúdos publicitários. A partir de 26 de maio de 2026, o CAP vai monitorar ativamente as listagens na App Store e no Google Play e tomar medidas de fiscalização direcionadas contra publishers que não cumprirem os padrões exigidos.
O Que Conta Como Divulgação Adequada
O CAP forneceu orientações sobre o que constitui uma divulgação suficiente. Frases como "inclui compras de itens aleatórios" ou "contém loot boxes" são geralmente consideradas conformes se posicionadas em local de destaque na listagem. O órgão regulador reforça que a informação deve estar visível logo de cara, já que a presença de loot boxes é considerada "informação relevante" — ou seja, detalhes que os jogadores precisam ter para tomar decisões informadas sobre baixar ou comprar um game.
Por Que os Publishers São Responsáveis
O CAP deixou claro que os publishers, e não as plataformas, são responsáveis por garantir que sua publicidade esteja em conformidade com as regras. Embora etiquetas integradas indicando compras dentro do app já existam em muitas páginas de app stores, o CAP já determinou anteriormente que elas não são suficientes para comunicar a presença de loot boxes. Tanto a Apple quanto o Google foram informados sobre investigações anteriores do CAP e também serão notificados sobre o Aviso de Fiscalização.
Joseph Cahill, executivo de conformidade do CAP, afirmou que o Aviso de Fiscalização garante que os jogadores recebam as informações necessárias sobre compras in-game antes de baixar ou comprar um game. Ele destacou que o aviso manda um recado claro para a indústria: se um game tem loot boxes, essa informação precisa estar escancarada para os jogadores.
Próximos Passos para os Publishers
Espera-se que os publishers de games revisem seus conteúdos publicitários e listagens em app stores para garantir conformidade com as diretrizes do CAP. Não deixar o uso de loot boxes claro e em destaque pode resultar em ações de fiscalização, incluindo decisões públicas contra o publisher. O aviso do CAP tem como objetivo padronizar as práticas de transparência em toda a indústria, dando mais confiança e clareza aos jogadores na hora de escolher seus games.
Fonte: PocketGamer
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Perguntas Frequentes (FAQs)
O que são loot boxes?
Loot boxes são itens in-game que os jogadores podem comprar ou conquistar durante o grind, contendo recompensas aleatórias como skins, personagens ou outros itens virtuais.
Por que o CAP está focando na divulgação de loot boxes?
O CAP considera a presença de loot boxes uma "informação relevante" que os jogadores precisam para tomar decisões informadas. Garantir transparência ajuda os jogadores a entenderem os tipos de compras in-game que podem encontrar no gameplay.
As regras se aplicam a todos os games?
Sim. Qualquer game que contenha loot boxes e seja anunciado ou listado na App Store ou no Google Play deve divulgar claramente sua presença.
O que conta como divulgação adequada?
Frases como "inclui compras de itens aleatórios" ou "contém loot boxes" são suficientes se exibidas em destaque, sem exigir que o usuário role ou clique em descrições longas.
Quem é responsável pela conformidade?
Os publishers de games são responsáveis por garantir que seus anúncios e listagens sigam as regras. As plataformas, como Apple e Google, são informadas, mas não são o alvo principal das ações de fiscalização.
Quando a fiscalização vai começar?
O CAP vai começar a monitorar ativamente as listagens e anúncios a partir de 26 de maio de 2026, após um período de três meses para que os publishers atualizem seus conteúdos.
