O trailer de Spider-Man: Brand New Day acaba de se tornar o trailer de filme mais rápido da história a atingir 1 bilhão de visualizações, e os números nem chegam perto.
O filme do Homem-Aranha da Marvel com Tom Holland acumulou 718 milhões de visualizações em suas primeiras 24 horas em todas as plataformas oficiais, segundo a Variety. Isso sozinho foi o suficiente para destronar o antigo recordista, o trailer de revelação de GTA 6, que registrou aproximadamente 465 milhões de visualizações em seu primeiro dia. Deadpool and Wolverine ficou em um distante terceiro lugar com 365 milhões de visualizações em 24 horas. Após essas primeiras 24 horas, o total continuou a subir até cruzar a marca de 1 bilhão mais rápido do que qualquer trailer de filme já lançado.
Como a Marvel transformou o lançamento de um trailer em um evento global
A questão é: os números fazem muito mais sentido quando você entende como a Marvel realmente lançou este trailer. Em vez de postar um único vídeo e dar por encerrado, o estúdio realizou um lançamento distribuído de 24 horas, onde fãs ao redor do mundo foram convidados a postar clipes de 2 segundos do trailer em suas contas pessoais do Instagram. O trailer completo foi essencialmente montado peça por peça através de milhares de posts de fãs antes que a versão completa fosse ao ar.
A estratégia deu à transmissão ao vivo de elenco de Avengers: Doomsday uma competição real pelo momento de marketing da Marvel mais comentado da memória recente. Também explica como a contagem de visualizações se acumulou tão agressivamente. Cada post de fã gerou seu próprio tráfego, e o ciclo de curiosidade de assistir a clipes sendo divulgados manteve o público engajado por horas, em vez de minutos.
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A contagem de 1 bilhão de visualizações é agregada em todos os canais e plataformas oficiais, não em um único upload no YouTube. Detalhes individuais por plataforma não foram oficialmente detalhados.
O que o recorde significa para o alcance cultural do Homem-Aranha
Para contextualizar, Spider-Man: No Way Home já era um fenômeno cultural, e Brand New Day oficialmente dobrou os totais de visualizações de trailer de seu predecessor. A lacuna entre os números atuais do Aranha e todas as outras franquias é reveladora. Nem mesmo a Rockstar Games, cujo trailer de GTA 6 incendiou o mundo dos games quando foi lançado, conseguiu igualar esse nível de engajamento sustentado do público.
A conexão com os games vai mais fundo do que apenas a comparação de recordes. Fãs de Marvel's Spider-Man 2 no PlayStation 5 e PC reconhecerão a mesma energia da era do simbionte que a Insomniac Games usou com Peter Parker e Miles Morales nesse título. A sinopse oficial do filme confirma um salto de 4 anos desde No Way Home, com Peter vivendo completamente sozinho após apagar voluntariamente a si mesmo das memórias de todos que ele ama. Um Homem-Aranha em tempo integral sem rede de apoio, enfrentando o que a Marvel descreve como "uma das ameaças mais poderosas que ele já enfrentou" ao lado de uma misteriosa evolução física.
Os números, lado a lado
O ponto principal aqui é que o lançamento não convencional da Marvel não gerou apenas visualizações, gerou conversa. Cada clipe de dois segundos foi um micro-evento. Os fãs especularam sobre vilões, designs de trajes e detalhes da trama por um dia inteiro antes que o trailer completo existisse em um só lugar.
O que vem a seguir
Spider-Man: Brand New Day chega aos cinemas em 31 de julho. O filme conta com Jon Bernthal retornando como o Justiceiro ao lado de Peter Parker de Holland, e o trailer confirmou aparições de Hulk e Boomerang, entre outros. Para aqueles que querem revisitar a ação de teia enquanto esperam, você pode encontrar detalhes completos sobre o jogo que uniu essa era de narrativa do Homem-Aranha na página Marvel's Spider-Man 2 da Wikipedia).
Com a data de lançamento em julho confirmada e a máquina de marketing já operando nessa escala, espere que o impulso promocional se intensifique consideravelmente nos próximos meses. Certifique-se de conferir mais:
