Os consumidores dos EUA já gastaram US$ 8,6 bilhões online até as 15h30, horário do Pacífico, na Black Friday, marcando um aumento de 9,4% em comparação com o ano passado, de acordo com a Adobe Analytics. Esse número excede a previsão inicial da Adobe de um crescimento de 8,3% ano a ano. As estimativas finais para o dia sugerem que o gasto online total pode chegar entre US$ 11,7 bilhões e US$ 11,9 bilhões, potencialmente estabelecendo um novo recorde para o e-commerce da Black Friday.
A atividade de compras online mostrou picos incomuns este ano, com o maior tráfego ocorrendo entre 7h e 11h do Pacífico, seguido por um segundo aumento entre 17h e 19h. Esses períodos diferem dos anos anteriores, quando a maior parte da atividade se concentrava à noite. Analistas atribuem as fortes vendas a descontos mais profundos do que o esperado em várias categorias, especialmente eletrônicos, brinquedos, vestuário e artigos para casa.
Principais Categorias Impulsionando as Vendas Online
Eletrônicos continuaram sendo um grande atrativo para os compradores, com descontos chegando a 29% sobre os preços listados. Brinquedos, vestuário, televisores, computadores, eletrodomésticos, móveis e artigos esportivos também tiveram descontos elevados, variando de 18% a 28%. Uma pesquisa da Adobe com mais de 1.000 consumidores dos EUA realizada em novembro de 2025 descobriu que metade dos entrevistados planejava comprar vestuário e acessórios online na Black Friday. Brinquedos foram a segunda categoria mais popular, com 40%, seguidos por computadores e eletrônicos, com 36%, com livros, conteúdo digital e eletrodomésticos completando as principais categorias.
Itens populares na Black Friday até agora incluem televisores, consoles Nintendo Switch 2, Apple AirPods 4, Oura Ring 4, e-readers, itens de armazenamento de cozinha, joias, cartões-presente, brinquedos Fisher-Price, brinquedos de pelúcia, conjuntos de fragrâncias, batedeiras KitchenAid, lavadoras e secadoras, bicicletas e cestas de basquete.
IA e BNPL Influenciam as Tendências de Compras de Fim de Ano
A IA generativa se tornou um fator significativo nas compras de fim de ano. A Adobe espera que o tráfego impulsionado por IA para sites de varejo dos EUA cresça 600% ano a ano na Black Friday. Quase metade dos consumidores pesquisados disseram que usaram ou planejavam usar IA para compras online nesta temporada, principalmente para encontrar ofertas, pesquisar produtos e receber recomendações.
Buy Now Pay Later (BNPL) também desempenhou um papel fundamental nos gastos online. As transações estimadas de BNPL atingiram US$ 761,8 milhões na Black Friday, um aumento de 11% em comparação com o ano passado. A maioria das compras BNPL foi feita em dispositivos móveis, respondendo por 82,4% das transações, com eletrônicos, vestuário, brinquedos e móveis sendo as categorias mais comuns para uso de BNPL.
Compras Mobile Continuam a Dominar
Dispositivos móveis permaneceram o principal canal para compras na Black Friday. Até o meio da tarde, 58,6% das vendas online foram concluídas via smartphones ou tablets, totalizando US$ 5,1 bilhões e mostrando um aumento de 11,3% ano a ano. Isso segue a atividade móvel recorde no Dia de Ação de Graças, que viu 61,6% das vendas online feitas por meio de dispositivos móveis.
Previsão para o Fim de Semana e Cyber Monday
A Adobe antecipa que a forte atividade online continuará durante o fim de semana após a Black Friday. O sábado, 29 de novembro, deve gerar US$ 5,5 bilhões em vendas, um aumento de 3,8% ano a ano, enquanto o domingo, 30 de novembro, deve atingir US$ 5,9 bilhões, um aumento de 5,4%. As compras móveis devem responder por 58% das compras do fim de semana, representando US$ 6,6 bilhões no total. Eletrônicos, brinquedos, vestuário, computadores, televisores, eletrodomésticos, móveis e artigos esportivos devem permanecer as categorias com maiores descontos.
A Cyber Monday está prevista para ser o maior dia de compras online da temporada, com vendas projetadas de US$ 14,2 bilhões, um aumento de 6,3% em relação ao ano passado. O período de cinco dias da Cyber Week, incluindo o Dia de Ação de Graças, Black Friday e Cyber Monday, deve gerar US$ 43,7 bilhões, representando 17,2% do gasto online sazonal total, um aumento de 6,3% ano a ano.
Fonte: GamesBeat
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Perguntas Frequentes (FAQs)
Quanto os consumidores dos EUA gastaram online nesta Black Friday?
Até as 15h30, horário do Pacífico, os gastos online atingiram US$ 8,6 bilhões, um aumento de 9,4% em comparação com o ano passado.
Quais categorias são as mais populares para compras online na Black Friday?
Eletrônicos, brinquedos, vestuário, computadores, televisores, eletrodomésticos, móveis e artigos esportivos estão entre as categorias mais vendidas.
Como a IA está afetando as compras online nesta temporada de feriados?
O tráfego impulsionado por IA para sites de varejo deve crescer 600% ano a ano, com quase metade dos consumidores usando IA para descoberta de ofertas, pesquisa de produtos e recomendações.
Qual o papel do BNPL nas vendas online da Black Friday?
Buy Now Pay Later respondeu por US$ 761,8 milhões em gastos online, principalmente para eletrônicos, vestuário, brinquedos e móveis, com a maioria das transações concluídas em dispositivos móveis.
Quanto das compras da Black Friday está acontecendo em dispositivos móveis?
As compras móveis representam 58,6% das vendas online até o meio da tarde, destacando o domínio contínuo de smartphones e tablets no e-commerce de feriados.
Quais são as vendas esperadas para a Cyber Monday e a Cyber Week?
A Cyber Monday deve atingir US$ 14,2 bilhões em vendas online, com o período completo da Cyber Week gerando US$ 43,7 bilhões, um aumento de 6,3% ano a ano.
