На Xbox Games Showcase 7 июня по-прежнему будут присутствовать логотипы PS5 и Nintendo Switch для мультиплатформенных игр. Это уже подтверждено. Но Asha Sharma, новый CEO Xbox, вступившая в должность в феврале, уже дала понять, что будущие презентации будут организованы иначе.
Вся эта история началась 29 мая, когда популярный аккаунт в X, посвященный Xbox, выразил недовольство появлением логотипов конкурентов на презентациях Xbox, заявив, что Xbox должна фокусироваться на собственной платформе во время своих мероприятий. Sharma ответила напрямую, назвав включение логотипов конкурирующих платформ «ошибкой» и заявив, что Microsoft активно обсуждает, как скорректировать формат будущих шоу.
Этот ответ вызвал бурю в онлайн-сообществе Xbox. Для определенного сегмента фанбазы это было именно то, что они хотели услышать.
Скидки до 80% на игры только на GAMES.GG
Эксклюзивные скидки на игры
Что услышала фанбаза и что это значит на самом деле
Вот в чем дело: самые громкие голоса в любом игровом сообществе редко являются репрезентативными. Фанаты, требующие от Xbox убрать брендинг PlayStation со своих презентаций, — это те же люди, которые уже глубоко погружены в экосистему, уже покупают игры и уже подписаны на Game Pass. Попытка вернуть их расположение символическим жестом не решает реальную проблему Xbox: привлечение гораздо более широкой аудитории, которая либо отвернулась от бренда, либо никогда им не интересовалась.
Sharma проявляет заметную активность в X с момента вступления в должность, и это палка о двух концах. Прямая коммуникация с игроками — это действительно хорошо. Позволять самым реакционным сегментам соцсетей формировать стратегию платформы — нет.
Xbox Games Showcase выйдет 7 июня и по-прежнему будет включать логотипы платформ-конкурентов для мультиплатформенных тайтлов, включая игры от внутренних студий, такие как Fable, которая также выйдет на PS5.
Удаление логотипов ничего не меняет для игроков, которые действительно важны
Удаление логотипа PlayStation с презентации Xbox дает два результата. Оно временно удовлетворяет шумную прослойку хардкорных фанатов. И оно удаляет информацию, которая ранее была полезна всем зрителям, включая тех, у кого есть несколько платформ или кто только планирует покупку.
Над вторым пунктом стоит задуматься. Xbox последние пару лет делает ставку на мультиплатформенность, выпуская тайтлы от внутренних студий на PS5 и Nintendo Switch, чтобы охватить игроков за пределами своей экосистемы. Эта стратегия работает только в том случае, если игроки знают, что игры выходят. Тихая зачистка знаков, сообщающих об этом факте, кажется контрпродуктивной по отношению к цели, к которой стремится Xbox.
Для игроков, которые следят за нашими обзорами игр и держат руку на пульсе релизов, практический эффект минимален. Они все равно узнают правду. Но для казуального зрителя, который заглядывает на презентацию раз в год, эти логотипы выполняли важную коммуникативную функцию.
Более глубокая проблема, доставшаяся Sharma в наследство
Xbox уже находилась в сложном положении до того, как Sharma заняла свой пост. Бизнес по производству консольного «железа» годами проигрывает в конкуренции с темпами PlayStation 5. Game Pass, при всей своей привлекательности, не привлек достаточно новых пользователей, чтобы компенсировать разрыв в восприятии бренда. Релизы от внутренних студий были нестабильными, а Fable теперь перенесена на 2027 год, чтобы избежать конкуренции в переполненном релизном окне.
Ничего из этого не изменится от того, что логотип PlayStation исчезнет со слайдов презентации.
Ситуацию меняет именно то, над чем, по словам Xbox, они работают: лучшие игры, более стабильный график релизов и выход на аудиторию, которая не сидит сутками в сети и не вовлечена в платформенный трайбализм. Люди, которые действительно могли бы изменить положение Xbox на рынке, — это не те, кто пишет в X о брендинге презентаций. Это те, кто купил PS5 и с тех пор не вспоминал об Xbox.
Реактивная стратегия против реального плана
У Xbox есть инструменты, которые стоит использовать. Портал обратной связи Xbox Player Voice существует специально для сбора структурированных мнений игроков, и в таком прямом канале есть реальная ценность, если использовать его с умом. Ключ здесь в том, чтобы отличать фидбек, отражающий реальные потребности платформы, от предпочтений небольшой, шумной группы, которая никуда не уйдет в любом случае.
Изменение брендинга презентаций относится именно ко второй категории. Это тот тип действий, который создает инфоповод, на пару дней зарабатывает лояльность существующих фанатов, а затем испаряется, не принося никакой долгосрочной пользы.
Путь Xbox вперед лежит через отличный софт и грамотное позиционирование, а не через демонстративные выпады в сторону конкурента, который, по большинству измеримых показателей, сейчас побеждает. Разжигание «консольных войн», в которых Xbox уже проигрывает, не меняет счет на табло. Это лишь заставляет проигравшую сторону на мгновение почувствовать себя лучше.
Презентация 7 июня — это реальная возможность сделать заявление с помощью качественных игр. Именно на этом должно быть сосредоточено внимание. Загляните в наши гайды по играм, чтобы ознакомиться со всеми анонсами сразу после окончания шоу.
