Игровой рынок Юго-Восточной Азии продолжает расти, но эпоха взрывного роста, похоже, подходит к концу. Согласно последнему отчету Niko Partners за 2025 год, охватывающему шесть стран — Индонезию, Малайзию, Филиппины, Сингапур, Таиланд и Вьетнам — регион продолжает демонстрировать хорошие результаты, но сталкивается с явными признаками стабилизации.
В 2024 году совокупный игровой рынок в этих странах принес $5,37 млрд, что на 5,2% больше по сравнению с предыдущим годом. Однако Niko Partners прогнозирует замедление роста до 1,8% в 2025 году, в результате чего общий доход составит $5,47 млрд. Отчет связывает это замедление с экономической неопределенностью и новыми правилами, включая требования Вьетнама по лицензированию для игровых издателей.
Хотя рост замедляется, долгосрочные перспективы остаются позитивными. Niko Partners ожидает, что рынок SEA-6 достигнет $6,47 млрд к 2029 году, что отражает среднегодовой темп роста (CAGR) в 3,8%. Однако, учитывая, что инфляция опережает номинальный рост, фирма отмечает, что реальный рост региона в долларовом выражении может фактически снизиться, что повлияет на прибыльность для разработчиков и издателей.
Количество игроков продолжает расти, но траты выравниваются
База игроков в Юго-Восточной Азии остается одной из крупнейших в мире. В 2024 году насчитывалось 285,82 млн активных игроков, что на 3,1% больше, чем в предыдущем году. В 2025 году это число немного выросло до 290 млн, увеличившись на 1,5%. К 2029 году Niko Partners ожидает, что число достигнет 324,4 млн игроков, при CAGR в 2,6%.
Несмотря на этот здоровый рост числа игроков, траты на одного игрока показывают признаки выравнивания. Средний доход на пользователя (ARPU) в 2024 году составил $18,8, увеличившись всего на 2% по сравнению с предыдущим годом. К 2029 году прогнозируется, что ARPU достигнет $19,96, что отражает скромный CAGR в 1,2%.
Интересно, что 26,9% всех внутриигровых платежей в регионе проходят через сторонние магазины, что является самым высоким показателем в Азии. Эта тенденция подчеркивает уникальную платежную среду Юго-Восточной Азии, где альтернативные цифровые торговые площадки и сервисы кошельков играют важную роль в покупках игроков.
Социальный гейминг и стриминг определяют регион
Гейминг в Юго-Восточной Азии по-прежнему глубоко социален. Более 45% игроков активно общаются в играх, что отражает важность сообщества в региональной игровой культуре. Стриминг и киберспорт также играют важную роль в том, как игроки взаимодействуют со средой — 52% игроков SEA-6 регулярно смотрят игровые прямые трансляции, что делает их одной из самых активных игровых аудиторий в мире.
Однако время вовлеченности игроков сократилось. В 2024 году игроки в среднем проводили 21,8 часа в геймплее в неделю, но в 2025 году это число сократилось до 15 часов. Это изменение может указывать на изменения в образе жизни, усиление конкуренции в сфере развлечений или усталость после многих лет активного участия во время пандемии.
Еще одной проблемой для разработчиков является растущая доля неплатящих пользователей, которая ежегодно увеличивается на 10–20% на каждом рынке SEA-6. Это говорит о том, что игроки более избирательны в расходах, что усиливает важность моделей free-to-play, систем вознаграждений и локализованных акций.
Локализация по-прежнему является решающим фактором успеха. Многие игроки считают поддержку на родном языке необходимой, и игры, в которых отсутствуют опции на местном языке, часто испытывают трудности с удержанием долгосрочной вовлеченности.
Роль новых стратегий монетизации
Компании экспериментируют с новыми формами цифрового взаимодействия, чтобы поддерживать связь с игроками и стимулировать их траты. Например, Xsolla сотрудничала с Second Dinner для создания веб-магазина Marvel Snap, который предлагает персонализированные предложения, активацию промокодов, временные награды и синхронизацию событий. Такое веб-ориентированное решение отражает более широкий сдвиг в индустрии в сторону прямой монетизации для игроков и кроссплатформенного взаимодействия — тенденции, особенно актуальные в разнообразной игровой экономике Юго-Восточной Азии.
Что дальше для рынка SEA-6
Игровой ландшафт Юго-Восточной Азии в 2025 году представляет собой поворотный момент. Хотя всплеск роста последнего десятилетия замедляется, регион остается одним из важнейших рынков в мире благодаря своей огромной аудитории, цифровой инфраструктуре и игровому сообществу.
По данным Niko Partners, следующая фаза развития будет зависеть от устойчивой монетизации, адаптации к регулированию и понимания местного рынка. Для разработчиков и издателей успех в регионе будет зависеть не столько от быстрого расширения, сколько от создания локализованных продуктов, которые глубоко связаны с игроками.
Источник: Niko Partners
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Каков размер игрового рынка Юго-Восточной Азии в 2025 году?
По оценкам Niko Partners, игровой рынок SEA-6 в 2025 году составит $5,47 млрд, что на 1,8% больше по сравнению с предыдущим годом.
Какие страны входят в рынок SEA-6?
SEA-6 включает Индонезию, Малайзию, Филиппины, Сингапур, Таиланд и Вьетнам.
Почему замедляется рост рынка в Юго-Восточной Азии?
Рост замедляется из-за экономических трудностей и новых правил, включая более строгие требования к лицензированию в таких странах, как Вьетнам.
Сколько игроков в Юго-Восточной Азии?
В 2025 году насчитывается около 290 миллионов игроков, по сравнению с 285,82 миллионами в 2024 году.
Каковы основные тенденции в поведении игроков?
Игроки проводят меньше времени за геймплеем в неделю, больше людей смотрят прямые трансляции, и растет число неплатящих пользователей. Локализация и взаимодействие с сообществом остаются ключевыми факторами вовлеченности.
Каковы перспективы игрового рынка SEA-6 к 2029 году?
Niko Partners прогнозирует, что общий доход рынка достигнет $6,47 млрд к 2029 году, при среднегодовом темпе роста в 3,8%.
