Гейминг уже не тот, что раньше.
Когда-то игровая индустрия была проста: игрок покупал игру и играл в нее до тех пор, пока не пропадал интерес, после чего переходил к следующей. Появление блокчейн-игр кардинально изменило эту парадигму, добавив еще один уровень в уравнение — многогранную, значимую монетизацию.
Краткая история монетизации в традиционном гейминге
Начнем наше путешествие по воспоминаниям с тех времен, когда консолей еще не существовало.
Аркадные автоматы
Единственным способом насладиться геймингом был поход в местный аркадный зал, где все и происходило. Игроки просто вставляли монеты и играли. Единственным реальным стимулом возвращаться были таблицы лидеров, которые часто позволяли ввести всего три символа вместо полного имени.
Один только этот аспект — попытка соревноваться даже с анонимными игроками и доказать свое превосходство — привел к невероятной популярности. По данным Statista, Pac-Man является самой продаваемой аркадной игрой всех времен: к 1990 году было продано 400 000 игровых автоматов по всему миру, а общие продажи составили 3,5 миллиарда долларов.
Игровые консоли
Переходя к следующему этапу эволюции монетизации, мы попадаем в золотой век игровых консолей — Atari, Sega, Nintendo, PlayStation и Xbox. Хотя ажиотаж вокруг этих консолей был несравним ни с чем ранее виденным, путь был тернист с самого начала. Чтобы снизить затраты на производство, компании прибегли к размещению игр на CD-дисках. Это привело к проблеме пиратства.
Хотя пиратство долгое время терзало игровые компании, их главная проблема заключалась в другом: как только они продавали игру клиенту, их доход был одноразовым. Клиенты могли играть в игру бесконечно, без каких-либо других возможностей для монетизации.
Загружаемый контент (DLC)
Загружаемый контент был предшественником того, что мы теперь знаем как внутриигровые покупки. Эти пакеты просто добавляли новые игровые области, оружие, объекты, персонажей или продолжение сюжетной линии к уже выпущенной игре.
Пользователи могли получить больше ценности от того же игрового тайтла, а компании могли продавать дополнительные товары тому же клиенту.
Крупный план женщины, играющей в консольную игру
Мобильный гейминг
Появление Apple Store и мобильного гейминга стало еще одной вехой в истории монетизации игр. Низкая стоимость входа для игр и мгновенная доступность открыли двери для другого уровня гейминга. Люди могли просто скачать игру, установить ее и мгновенно играть где угодно. Родились различные модели монетизации, и ни одна из них не была более популярной, чем внутриигровые покупки.
Внутриигровые покупки
Эта модель монетизации предусматривала предоставление бесплатного доступа к игре, взимая с игроков небольшую плату за внутриигровые функции. Эти микротранзакции обычно разблокировали два типа предметов:
- Изменение внешнего вида персонажа, оружия или окружения
- Влияние на сам геймплей с помощью новых инструментов, оружия, усилений, жизней и многого другого
Внутриигровая реклама
Вторым по популярности методом монетизации, появившимся из модели freemium, стала внутриигровая реклама. В 2020 году eMarketer предсказал, что рынок внутриигровой рекламы в США на всех устройствах превысит 3 миллиарда долларов, при этом на мобильные устройства придется 47% этих расходов. Другой отчет Omdia предсказал, что доходы от внутриигровой рекламы вырастут с 42,3 млрд долларов в 2019 году до 56 млрд долларов в 2024 году.
Одним из наиболее ярких примеров является League of Legends от Riot Games, способная демонстрировать своих спонсоров в игре на баннерах, расположенных по всему Ущелью Призывателей во время киберспортивных мероприятий, включая таких, как Kia, KitKat, Alienware, Visa и многих других.
Крупный план улыбающегося мужчины, играющего в видеоигры на мобильном телефоне и компьютере дома
Монетизация блокчейн-игр: Открытие новой главы
Основное различие между традиционными и блокчейн-играми заключается в том, что блокчейн-игры децентрализованы, в отличие от ситуации, когда один создатель/разработчик владеет предметами, валютами и распространением. Активы блокчейн-игр распределяются между игроками, что подводит нас к следующему компоненту эволюции модели монетизации.
NFT: Эволюция владения внутриигровыми покупками
Что делает NFT такими важными для гейминга и монетизации, так это тот факт, что они являются уникальными цифровыми активами, которые никто другой не может скопировать или владеть ими, кроме того, кто их изначально купил. От цифровых изображений, музыки, карт и скинов, NFT являются краеугольными камнями этой новой игровой экосистемы, представляя полное владение цифровыми активами. Эти ресурсы больше не находятся в руках создателя, а принадлежат игрокам, изменяя баланс сил и игровую экономику. NFT, очевидно, черпают вдохновение из таких легендарных игр, как торговая площадка скинов Counter-Strike: Global Offensive, торговая площадка WOW, EVE Online и другие массовые многопользовательские онлайн-ролевые игры (MMORPG) с механикой свободного рынка.
Важно отметить, что NFT-активы ценны не только в рамках игры, но также могут использоваться на внешних торговых площадках, где их можно обменивать или продавать. Игровые экономики на блокчейне более разнообразны, позволяя игрокам торговать, продавать или дарить свои активы на любом рынке, работающем на блокчейн-технологии.
Девушка-геймер играет и стримит онлайн-видеоигры — концепция Метавселенной и технологий
Разработка активов для ценности, а не для денег
При создании игры разработчики раньше делали внутриигровые функции и активы максимально привлекательными, чтобы оправдать высокую цену, прикрепленную к ним. Блокчейн-гейминг работает по другой философии.
Разработчики блокчейн-игр стремятся создавать активы, которые со временем будут расти в цене. Одноразовая, ориентированная на быструю прибыль модель стремилась получить как можно больше денег от игроков как можно быстрее. Блокчейн-игры нацелены на долгосрочное вовлечение игроков, создание сильных сообществ и рассматривают их покупки как инвестиции, которые окупятся в долгосрочной перспективе.
Распределение прибыли
Блокчейн-игры устроены таким образом, что прибыль фактически распределяется между игроками и разработчиками. Перспектива заработка значительно облегчает игрокам трату денег. Механика экосистемы блокчейн-игр предполагает циркуляцию денег и ценности между разработчиками и игроками, создавая новый уровень интереса для игроков.
Восьмилетний мальчик играет в видеоигры дома
Резюме: Монетизация блокчейн-игр все еще находится в зачаточном состоянии
Если мы можем чему-то научиться из прошлого, так это тому, что многие вещи в жизни работают по шаблонам и циклам. Монетизация блокчейн-игр все еще находится на ранних стадиях того, что обещает быть долгим, захватывающим и революционным путешествием.
Основываясь на успехе и решая проблемы прошлых моделей, эта экосистема является достаточно инновационной и разнообразной, чтобы улучшить игровой опыт для конечного пользователя. Если когда-либо и было время для того, чтобы увлечься геймингом, то это сейчас.
Присоединяйтесь к семье PGG сегодня!