Поколение, выросшее на Roblox, сейчас находится в возрасте 20–30 лет, и перед платформой встала реальная проблема: как удержать эту аудиторию. Виральные мемы-игры и проекты, созданные на волне хайпа, могут взлететь за одну ночь, но они редко формируют привычку, заставляющую пользователя заходить в игру каждую неделю на протяжении месяцев. Это напряжение копилось годами, и Roblox сделал самый решительный шаг для его устранения.
Изменение алгоритма, которое меняет правила видимости
Директор по развитию Roblox John Ciancutti подтвердил на этой неделе, что запущен новый алгоритм рекомендаций. Он специально разработан для того, чтобы продвигать игры, в которые игроки «вероятно будут играть долго», а не те, что «собирают быстрые клики, но не предлагают глубокого контента». Практические изменения существенны: если раньше система оценивала поведение игроков за 7-дневный период, то теперь новый раздел «Рекомендовано для вас» использует 28-дневный диапазон для оценки ценности игры.
Метрики, которые имеют значение в этой системе — это показатель ежедневного возврата (retention) и общее время сессии, а не просто количество кликов или первичных установок. Если игроки уходят после одной сессии и не возвращаются, алгоритм будет расценивать это как «красный флаг», а не как сигнал успеха. Ciancutti прямо заявил, почему старый подход был проблемным, отметив, что чрезмерный акцент на краткосрочном вовлечении «мог непропорционально поощрять игры, которые привлекают внимание яркими обложками, но не дают долгосрочной ценности».
Это прямое признание того, что платформа, по крайней мере частично, поощряла неправильное поведение.
Почему разработчиков тоже подталкивают в этом направлении
Это обновление алгоритма не существует в вакууме. Еще в апреле Roblox анонсировал отдельные финансовые стимулы для создателей, разрабатывающих игры для аудитории 18+. В рамках этой программы траты игроков из США в возрасте 18 лет и старше теперь дают право на 42% более высокий коэффициент DevEx, что означает, что разработчики зарабатывают значительно больше при конвертации Robux в реальные деньги, если их игра ориентирована на взрослую аудиторию.
Сложите эти два фактора, и посыл для создателей станет очевиден: делайте что-то глубокое, ориентируйтесь на взрослых, и Roblox будет чаще показывать ваш проект и платить за него больше.
Директор по экосистеме создателей Vlad Loktev охарактеризовал эти усилия как способ «уравнять шансы для амбициозных, качественных игр, которые заставляют игроков возвращаться годами». Ciancutti добавил, что платформа продолжит расширять аналитику для создателей, чтобы разработчики могли точно определять, где именно падает удержание и в каких аспектах их игра показывает себя лучше всего.
Игры, которые от этого выигрывают
Все это не означает конец таких игр, как Grow a Garden. Доступные казуальные проекты всегда были частью того, что делает Roblox популярным, и они продолжат находить свою аудиторию. Сдвиг касается именно того, что получает охват через систему рекомендаций.
Больше всего выиграют тайтлы, у которых уже есть высокий показатель возврата, но которые с трудом пробивались через старую систему. PvPvE-базостроительная игра Fallen Survival, файтинг Dueling Grounds и экшн-адвенчура Bloodlines — это именно те проекты, на которые рассчитан новый подход. В них есть системы прогрессии, высокие скилл-капы и причины возвращаться, но исторически им приходилось бороться за видимость с играми, созданными исключительно ради вирального хайпа.
Важен и более широкий контекст. Roblox недавно ввел аккаунты с возрастными ограничениями для пользователей младше 16 лет, чтобы усилить меры безопасности, а потенциальное давление регуляторов на некоторых рынках вынуждает платформу доказывать, что она активно контролирует, кто и во что играет. Ставка на контент для взрослых с высоким уровнем удержания решает как бизнес-задачи, так и вопросы регуляторного характера.
Большинство игроков не понимают, что дело не в том, что Roblox становится «взрослой» платформой в плане возрастных рейтингов, а в том, что он начинает серьезно конкурировать со Steam и традиционным PC-геймингом за время взрослых пользователей, у которых и так много других вариантов для досуга.
Если вы уже глубоко погрузились в сложные тайтлы Roblox, наша коллекция гайдов по Roblox охватывает всё: от систем прогрессии до стратегий для новичков в самых популярных играх платформы, включая полный гайд для новичков по Hooked для тех, кто хочет потратить время на один из самых проработанных рыболовных симуляторов.
Ресурсы Roblox
Посмотрите подарочные карты Roblox на Amazon здесь.
Узнайте больше о других популярных проектах в Roblox:
