В недавнем исследовании ZBD было опрошено более 2000 геймеров из США в возрасте 18-25 лет, чтобы понять их игровые привычки, социальные взаимодействия и вовлеченность в бренды. Результаты дают ценное представление о поведении и предпочтениях этого поколения, выросшего в цифровой среде.
Платформа ZBD позволяет игрокам зарабатывать Bitcoin, играя в игры. Согласно опросу ZBD, 51% респондентов выразили заинтересованность в получении наград в Bitcoin из своих любимых игр. В этой статье мы рассмотрим ключевые выводы исследования ZBD Gen Z Gamer Study, изучая покупательские привычки, взаимодействие с создателями контента и растущий интерес к наградам в Bitcoin среди молодых геймеров.
ZBD Gen Z Gamer Study: Key Insights
Key Insights
Исследование показало, что геймеры поколения Z очень вовлечены: 65% играют в видеоигры более трех часов ежедневно. Наиболее популярные жанры включают Casual Mobile, First-Person Shooters (FPS), Adventure, Role-Playing Games (RPG) и Fighting games, причем не менее 40% участников вовлечены в каждый жанр.
Бен Каузенс, директор по стратегии ZBD, прокомментировал: «Поколение Z — первое, кто вырос как цифровые аборигены, что означает резкие отличия от всех предыдущих поколений. Такие вещи, как подписки на цифровые развлекательные сервисы, которые кажутся такими новыми для тех, кому за тридцать, уже на пути к тому, чтобы стать такими же устаревшими, как каталог Sears для поколения Z».
ZBD Gen Z Gamer Study: What Type of Game do Gen Z Play?
Demographics
Демографический анализ опроса показал, что 52% респондентов были мужчинами, 46% — женщинами и 2% — небинарными. Примечательно, что мужчины-игроки, как правило, играли дольше, причем треть из них проводила за игрой пять часов и более ежедневно, в то время как женщины чаще играли от одного до двух часов в день.
Бен Каузенс, директор по стратегии ZBD, добавил: «Для компаний игровой индустрии, потребительских брендов и рекламодателей крайне важно понимать, как общаться и взаимодействовать с самым технологически продвинутым поколением в истории, которое превыше всего требует аутентичности и справедливости».
ZBD Gen Z Gamer Study: How Much Do Gen Z Spend on Games?
Статус занятости также играл роль в игровых привычках: 63% работали как минимум неполный рабочий день, 21% были студентами и 16% — безработными. Это экономическое участие транслируется в покупательную способность: 53% тратят не менее 20 долларов в месяц на игры, а около 30% мужчин тратят более 35 долларов.
Сервисы подписки на игры пользуются большой популярностью среди поколения Z: 54% респондентов опроса используют такие сервисы, как Xbox Game Pass или Apple Arcade. Это сопоставимо с их использованием музыкальных (65%) и видеостриминговых сервисов (71%).
Brands and Creators
Интересно, что, хотя поколение Z любит играть, они часто чувствуют себя оторванными от старых игровых компаний: 36% считают, что студии, управляемые миллениалами и поколением X, отстали от жизни. Однако 70% чувствуют сильную связь с создателями контента, и две трети доверяли бы бренду, одобренному знакомым создателем.
ZBD Gen Z Gamer Study: Brands and Creators
YouTube стал ведущей платформой для взаимодействия с создателями контента, которой пользуются примерно 75% респондентов. Далее следуют TikTok и Instagram, причем TikTok особенно популярен среди геймерш. Несмотря на свою игровую направленность, Twitch использовали только один из четырех респондентов.
Исследование также показало, что поколение Z открыто к брендированным внутриигровым предметам и опыту: 70% приобрели или готовы приобрести брендированные предметы, а 81% играют в игры, основанные на неигровых брендах.
Rewarding Players with Bitcoin
Исследование ZBD подчеркнуло предпочтение поколения Z справедливых наград как для себя, так и для создателей контента. Около 60% награждали создателей платной подпиской. Что касается внутриигровой рекламы, 50% респондентов принимают рекламу в бесплатных играх, хотя 43% считают ее навязчивой.
ZBD Gen Z Gamer Study: Bitcoin Rewards
Уникальный подход ZBD позволяет игрокам зарабатывать Bitcoin посредством геймплея. Эта идея нашла отклик у 51% респондентов, которые проявили интерес к наградам в Bitcoin, при этом только 22% выразили отсутствие интереса. Более того, 74% были бы более восприимчивы к внутриигровой рекламе, если бы получили за нее Bitcoin. В опросе также отмечалось, что треть участников уже владеет криптовалютой, причем 70% из этих владельцев криптовалюты держат Bitcoin.
Бен Каузенс, директор по стратегии ZBD, подчеркнул потенциальные преимущества, заявив: «Данные ZBD показывают, что, разделяя от 10% до 25% дохода от рекламы с игроками, игры могут значительно повысить вовлеченность, удержание и монетизацию».
ZBD Gen Z Gamer Study: Role of ZBD in Games
Final Thoughts
Исследование ZBD Gen Z Gamer Study дает всесторонний взгляд на развивающийся игровой ландшафт для этого поколения. Выводы о покупательских привычках, связи с создателями контента и интересе к наградам в Bitcoin предлагают ценное руководство для игровых компаний и брендов, стремящихся эффективно взаимодействовать с поколением Z. Полное исследование доступно сейчас для тех, кто хочет глубже изучить эти тенденции.
