Генеративный ИИ заставляет студии выбирать сторону. Кто-то проводит эксперименты с концепт-артом и диалоговыми системами, а кто-то проводит жесткие границы в вопросах автоматизации. Blizzard недавно обозначила свою позицию, и ответ зависит от того, кого из разработчиков вы спросите. Руководство компании открыто к использованию GenAI как инструмента разработки, однако команда Overwatch не хочет иметь с ним ничего общего в самой игре.
Президент Blizzard Джоанна Фэрис заявила, что студия поддерживает осторожное тестирование GenAI. В то же время геймдиректор Overwatch Аарон Келлер подчеркнул, что его команда не будет выпускать контент, созданный нейросетями. Обе позиции сосуществуют внутри одной компании.
Корпоративная позиция Blizzard: инициатива от разработчиков, а не указ сверху
В интервью в кампусе Blizzard в Ирвайне Фэрис описала подход компании к GenAI как «инициативу от самих разработчиков». Команды могут сами решать, использовать ли ИИ-инструменты в своих рабочих процессах. Решение остается за ними, если они соответствуют стандартам Blizzard по безопасности и ценностям. Никаких директив «сверху» по обязательному внедрению технологии нет.
Blizzard создала централизованную группу по управлению ИИ. Она оценивает, как GenAI может повлиять на циклы разработки сейчас и в ближайшие пять-десять лет. По словам Фэрис, цель не в том, чтобы гнаться за трендами, а в том, чтобы продумать, как ИИ может изменить творческую культуру, структуру команд и сроки производства в долгосрочной перспективе.
Фэрис представила GenAI как способ ускорить выполнение рутинных задач и расширить возможности для экспериментов. Она также подчеркнула, что любое использование ИИ должно соответствовать идентичности Blizzard как студии. Компания изучает GenAI внутри, но крайне осторожна в том, что доходит до игроков. Это та же модель поведения, которую сейчас демонстрируют большинство крупных издателей.
Позиция Overwatch: никакого ИИ в лайв-сервисе
Команда Overwatch занимает более жесткую позицию. Геймдиректор Аарон Келлер заявил, что команда не хочет видеть контент, созданный ИИ, в активной игре. Ни героев, ни карт, ни скинов, ни сюжетных элементов.
Келлер отметил, что Overwatch создается с расчетом на «ручную работу». Это касается каждого аспекта визуальной и нарративной идентичности игры. Команда не готова выпускать ИИ-ассеты для игроков, даже несмотря на развитие технологий. Цель — сохранить видимость человеческого авторства во всем, что делает игра.
Келлер признал, что общественное восприятие GenAI может со временем измениться, и никакая политика не высечена в камне. Но прямо сейчас весь творческий контент Overwatch создается разработчиками, а не автоматизированными системами. Команда хочет сохранить чувство целостности и осознанности в дизайне игры.
Опасения сотрудников и давление Microsoft
Дискуссии о GenAI в Blizzard происходят на фоне более масштабных изменений внутри компании. Microsoft приобрела Activision Blizzard в 2023 году и, по слухам, подталкивает студии к более активным экспериментам с ИИ. Это столкнулось с растущим беспокойством среди разработчиков.
Команды, работающие над Overwatch и Diablo, за последние годы объединились в профсоюзы. Один из главных вопросов — риск того, что ИИ-инструменты могут заменить или обесценить творческие профессии, такие как художники и сценаристы. Для многих разработчиков GenAI — это не просто технический сдвиг, а вопрос безопасности рабочих мест, авторских прав и долгосрочной карьеры.
Отказ Overwatch от использования ИИ-контента отражает эти опасения. Исключая ИИ из ассетов, которые видят игроки, команда дает понять, что мастерство и человеческий вклад по-прежнему определяют игру.
Что ждет Overwatch (без ИИ)
Overwatch вступает в новую фазу. Blizzard убирает «2» из названия, добавляет пять новых героев и перестраивает сезонную модель, делая упор на линейное повествование. Обновления призваны дать игрокам более сильную сюжетную линию, сохраняя при этом соревновательную структуру шутера.
Этот обновленный фокус на истории и развитии персонажей совпадает с позицией Келлера по ИИ. Вместо того чтобы полагаться на автоматизацию, Overwatch делает ставку на авторский контент. Дизайн, баланс и нарративные решения остаются под строгим контролем команды разработчиков.
В результате внутри Blizzard возник раскол: издатель готов тестировать GenAI, а флагманская команда предпочитает держать ИИ за кулисами или вовсе исключить его из процесса.
Что это значит для Blizzard и индустрии
Ситуация в Blizzard отражает напряженность, характерную для всей разработки игр. GenAI предлагает скорость и масштабируемость, но также бросает вызов идеям о творческом авторстве и доверии игроков. Руководство Blizzard видит в ИИ опциональный инструмент, тогда как команда Overwatch считает сдержанность частью сохранения идентичности игры.
Для игроков это означает, что Overwatch продолжит ощущаться как «дизайнерский» продукт, а не сгенерированный. По мере того как все больше студий переходят на ИИ-процессы, приверженность Overwatch «ручной работе» может стать определяющей чертой бренда.
Не забудьте ознакомиться с нашими статьями о лучших играх 2026 года:
Самые ожидаемые игры 2026 года
Лучшие игры для Nintendo Switch в 2026 году
Лучшие шутеры от первого лица 2026 года
Лучшие инди-игры для PlayStation 2026 года
Лучшие мультиплеерные игры 2026 года
Самые ожидаемые игры 2026 года
Лучшие игровые релизы января 2026 года
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Использует ли Blizzard GenAI в разработке игр?
Blizzard позволяет командам изучать инструменты GenAI на своих условиях, если они соответствуют стандартам компании по безопасности и ценностям.
Использует ли Overwatch контент, созданный ИИ?
Нет. Геймдиректор Overwatch Аарон Келлер заявил, что команда не будет выпускать героев, карты, скины или сюжетный контент, созданный ИИ, напрямую для игроков.
Почему Overwatch избегает GenAI?
Команда хочет, чтобы Overwatch ощущался как «ручная работа», где творческий процесс остается за людьми-разработчиками, а не автоматизированными системами.
Может ли Overwatch использовать GenAI в будущем?
Келлер отметил, что восприятие может измениться со временем и постоянной политики на этот счет нет, но текущая позиция — не допускать ИИ-контент в активную игру.
Какова роль Microsoft в ИИ-планах Blizzard?
После покупки Activision Blizzard компания Microsoft, по сообщениям, поощряет эксперименты с ИИ, но отдельные команды, такие как Overwatch, по-прежнему контролируют использование этой технологии.
Беспокоит ли ИИ разработчиков Blizzard?
Да. Команды Blizzard объединились в профсоюзы отчасти из-за опасений, что GenAI может заменить или обесценить творческие роли, такие как художники и сценаристы.
Что ждет Overwatch дальше?
Overwatch убирает «2» из названия, добавляет пять новых героев и перестраивает сезоны, чтобы сосредоточиться на линейном повествовании, не полагаясь на контент, созданный ИИ.
