DrDisrespect снова привлёк внимание гейминг-сообщества, намекнув на спонсорский дил с Marathon. Накануне серверного слэма игры 26 февраля Beahm опубликовал свои фото в образе персонажа из Marathon и намекнул в X, что является официальным партнёром игры.
Пост моментально породил волну спекуляций среди фанатов и других стримеров, вынудив разработчика — студию Bungie — публично отреагировать. Студия уточнила, что Beahm не является спонсируемым партнёром или аффилированным лицом Marathon — этот кейс наглядно демонстрирует, насколько сложно управлять брендовыми ассоциациями с хайповыми онлайн-персонажами.
Пост в соцсетях вынудил студию дать официальный ответ
Пост Beahm в X содержал скриншот с его образом в виде персонажа-раннера из Marathon и подписью: «Tomorrow is going to be CINEMA DROPS ON #marathonpartner». Несмотря на то что формулировка явно намекала на официальное спонсорство, Bungie оперативно вмешалась и подтвердила: стример не является частью какого-либо официального партнёрства.
Пользователи добавили к посту Beahm коммьюнити-ноуты для дополнительного разъяснения, а ответ разработчика разлетелся по сети, чтобы пресечь дальнейшую путаницу. Этот инцидент повторяет предыдущие ситуации, когда Beahm намекал на связи с игровыми студиями или ивентами, которые впоследствии публично опровергались.
Знакомый паттерн повторяется снова
Это не первый случай, когда DrDisrespect вынуждает геймдев-студии публично открещиваться от него. В прошлом месяце он заявил, что получил инвайт на превью-ивент хиро-шутера Highguard, однако студия подтвердила, что никакого приглашения не было. В обоих случаях Beahm преподнёс эти ответы как своеобразную валидацию, подчеркнув свой скилл генерировать хайп через провокационные посты.
Стример, ранее забаненный на Twitch, продолжает удерживать мощное присутствие на YouTube. Его подход отражает более широкий тренд в геймдев-индустрии, где инфлюенсеры и стримеры используют соцсети и стриминговые платформы для создания энгейджмента даже без официальных спонсорских соглашений.
Последствия для индустрии
Разъяснение от Bungie подчёркивает важность грамотного управления брендовыми партнёрствами и публичными коммуникациями. По мере того как инфлюенсеры и стримеры набирают всё больший вес в гейминг-культуре, студии всё чаще вынуждены реагировать молниеносно, чтобы не допустить распространения дезинформации. Хайп от постов Beahm может быть полезен с точки зрения видимости, однако требует чёткой коммуникации во избежание введения игроков в заблуждение.
Для Marathon главным фокусом остаются предстоящий серверный слэм и фидбэк игроков, однако эпизод с DrDisrespect наглядно показывает, как онлайн-персонажи способны неожиданным образом формировать дискурс вокруг релизов игр. Разработчикам и маркетинговым командам необходимо балансировать между возможностями для энгейджмента и необходимостью поддерживать чёткие и достоверные ассоциации со своими тайтлами.
Источник: Kotaku
Обязательно ознакомьтесь с нашими материалами о топовых играх 2026 года:
Самые ожидаемые игры 2026 года
Лучшие игры для Nintendo Switch в 2026 году
Лучшие шутеры от первого лица в 2026 году
Лучшие инди-игры для PlayStation в 2026 году
Лучшие мультиплеерные игры в 2026 году
Наиболее ожидаемые игры 2026 года
Топовые релизы игр января 2026 года
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Является ли DrDisrespect официальным партнёром Marathon?
Нет, Bungie подтвердила, что DrDisrespect не является официальным партнёром или спонсируемым лицом Marathon.
Почему DrDisrespect постил о Marathon так, будто является партнёром?
Beahm известен своей историей провокационных и хайповых постов для привлечения внимания. В данном случае он стилизовал себя под персонажа Marathon, что породило спекуляции о партнёрстве.
Bungie публично ответила на ситуацию?
Да, Bungie разъяснила через официальный аккаунт игры, что DrDisrespect не является партнёром Marathon, а к посту Beahm были добавлены коммьюнити-ноуты для дополнительного подтверждения.
DrDisrespect часто вынуждает бренды дистанцироваться от него?
Да, стример неоднократно провоцировал публичные опровержения со стороны геймдев-студий, намекая на связи или инвайты на ивенты, которые официально ему не предоставлялись.
Где сейчас можно смотреть стримы DrDisrespect?
DrDisrespect стримит преимущественно на YouTube после бана на Twitch.
Что такое серверный слэм Marathon?
Серверный слэм — это запланированный ивент в Marathon, в рамках которого игроки тестируют серверы и геймплейные фичи перед официальными обновлениями или релизом.
