Netflix объявила о приобретении Ready Player Me, эстонской платформы для создания аватаров, в рамках изменения своей игровой стратегии. Компания намерена использовать инструменты разработки и инфраструктуру платформы для создания аватаров, которые позволят подписчикам переносить свои цифровые личности между несколькими играми. Финансовые детали сделки не разглашаются.
Ready Player Me привлекла 72 миллиона долларов венчурного финансирования от инвесторов, включая a16z, Endeavor, Konvoy Ventures, а также от индивидуальных инвесторов, таких как соучредители Roblox, Twitch и King Games. Команда стартапа, состоящая примерно из 20 сотрудников, присоединится к Netflix, хотя только технический директор Райнер Селвет из числа основателей перейдет в компанию. После приобретения Ready Player Me прекратит свою деятельность, включая онлайн-инструмент для создания аватаров PlayerZero, 31 января 2026 года.
«Наше видение всегда заключалось в том, чтобы аватары и личности могли перемещаться между множеством игр и виртуальных миров», — сказал генеральный директор Ready Player Me Тимму Тёке. «Присоединение к Netflix позволяет нам масштабировать наши технологии и опыт для глобальной аудитории и вносить вклад в игровое видение Netflix».
Новое направление для Netflix Gaming
Выход Netflix на игровой рынок начался четыре года назад с мобильных игр, доступных через аккаунты Netflix. В то время компания описывала гейминг как еще одну категорию контента, аналогично расширению в оригинальные фильмы и анимацию. Netflix приобрела и лицензировала ряд игровых студий и тайтлов, но результаты были неоднозначными. В то время как некоторые известные тайтлы, такие как GTA: San Andreas, привлекли внимание, другие остались в значительной степени незамеченными, и многие приобретенные студии в конечном итоге были закрыты или возвращены своим основателям.
В 2024 году Netflix наняла Алена Таскана, ранее работавшего в Epic Games, на должность президента по играм. Под руководством Таскана Netflix переключила свое внимание на ТВ-игры, включая party-игры, нарративные тайтлы и детские игры. Недавние релизы включают Netflix Puzzled, PAW Patrol Academy, WWE 2K25, Red Dead Redemption и Best Guess, живую party-игру с ведущими Хантером Марчем и Хоуи Манделом и джекпотом в 1 миллион долларов. Также планируется выпуск тайтла FIFA для ТВ к Чемпионату мира 2026 года.
Этот шаг отражает более широкую попытку Netflix объединить традиционный стриминг с интерактивными игровыми экспириенсами. Технический директор Элизабет Стоун недавно объяснила, что Netflix экспериментирует с голосованием в реальном времени для живого контента, аналогично интерактивным функциям, используемым в реалити-шоу и шоу талантов. Эти эксперименты направлены на внедрение более интерактивного измерения в стриминговый сервис, сохраняя при этом его основную аудиторию.
Ready Player Me и будущее аватаров на Netflix
Приобретение позволяет Netflix расширить возможности, основанные на аватарах, в своих игровых предложениях. Хотя компания не сообщила сроки запуска этих аватаров или какие игры получат их первыми, интеграция сигнализирует об интересе к созданию постоянных игровых личностей. Эти аватары могут играть роль как в традиционных играх, так и в развивающихся игровых экспириенсах, связанных с web3, где цифровые личности игроков могут перемещаться между различными виртуальными средами.
Интегрируя технологию Ready Player Me, Netflix делает шаг к созданию более персонализированного игрового экспириенса на ТВ-платформах. Этот шаг также соответствует ее более широкой стратегии по расширению интерактивного контента и изучению того, как аудитория взаимодействует с ее платформой за пределами пассивного просмотра.
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Что такое Ready Player Me?
Ready Player Me — это платформа для создания аватаров, которая позволяет пользователям генерировать цифровые аватары, способные перемещаться между несколькими играми и виртуальными мирами. Она базируется в Эстонии и привлекла 72 миллиона долларов венчурного финансирования.
Почему Netflix приобрела Ready Player Me?
Netflix приобрела Ready Player Me для интеграции технологии аватаров в свою игровую платформу, что позволит подписчикам переносить персонализированные цифровые личности между различными ТВ-играми.
Какие сервисы Ready Player Me будут прекращены?
После приобретения Ready Player Me прекратит свою деятельность, включая онлайн-инструмент для создания аватаров PlayerZero, 31 января 2026 года.
В каких играх Netflix будут представлены аватары Ready Player Me?
Netflix не уточнила, какие игры первыми получат аватары, и не предоставила сроки их выпуска.
Как это вписывается в игровую стратегию Netflix?
Приобретение отражает переход Netflix к ТВ-ориентированному и интерактивному геймингу, включая party-игры, нарративные тайтлы и живой контент с участием аудитории в реальном времени.
Будут ли аватары Ready Player Me использоваться в web3-гейминге?
Хотя Netflix не анонсировала конкретных интеграций web3, технология потенциально может поддерживать кроссплатформенные и децентрализованные игровые экспириенсы в будущем.
