YouTube занимает первое место. Но сразу за ним, обходя Pokémon, Disney и даже сам бренд Nintendo, расположился Nintendo Switch. Это не маркетинговый питч. Это результаты исследования Brand Japan 2026 в Японии, которые наглядно показывают, насколько глубоко гибридная консоль Nintendo интегрировалась в жизнь японского молодого поколения.
Используйте код TRYHARD33 при оформлении заказа, пока срок его действия не истек.
Скидка 33% на подписку GAMES+
Масштабное исследование
Опрос Brand Japan — это не какой-то мелкий онлайн-опрос. В этом году исследование проводится уже в 26-й раз, охватив 37,000 японских граждан и оценив 1,000 брендов, включая компании, продукты и сервисы. Результаты были разделены на два отдельных чарта: один для респондентов младше 20 лет, другой — для всех возрастных групп. Именно в этом различии кроется самое интересное.
Для аудитории младше 20 лет полные результаты опроса показывают, что Nintendo Switch занимает 2-е место, уступая только YouTube. Сам бренд Nintendo оказался на 3-м месте. Pokémon заняли 7-е место. Amazon — на 9-м. Disney — на 10-м.
Только вдумайтесь в это. Игровая консоль — не медиаимперия, не франшиза с 30-летней культурной историей, а «железо» — является вторым по популярности брендом среди японских подростков.
Switch занимает 2-е место среди японских подростков
Как распределились места
Вот полный топ-10 для каждой демографической группы:
Разрыв между поколениями разителен. Suntory, производитель алкогольных и безалкогольных напитков, возглавляет общий чарт, но среди подростков занимает лишь 47-е место. Sony находится на 10-м месте в общем зачете, но опускается на 40-е среди молодежи до 20 лет. В то же время Nintendo Switch падает со 2-го места среди подростков на 59-е в общем рейтинге населения.
О чем говорит разрыв поколений
Суть в том, что это история не просто об успехах Nintendo. Это история о том, какие бренды сейчас резонируют с молодыми японскими потребителями, и формирующаяся картина определяется цифровыми платформами и интерактивными развлечениями.
Падение Pokémon с 7-го места среди подростков на 201-е в общем чарте особенно показательно. Несмотря на то, что франшиза отмечает свое 30-летие, в Японии она остается преимущественно молодежным брендом. Та же логика применима и к Nintendo Switch: его идентичность построена вокруг активного геймплея, портативности и социального взаимодействия — всего того, что идеально вписывается в досуг современных подростков.
Более взрослые респонденты, напротив, тяготеют к автопроизводителям, компаниям по производству электроники и товаров народного потребления. Исследование прямо указывает на этот сдвиг поколений, отмечая, что молодые японцы все меньше воспринимают автомобили и алкоголь как престижные бренды.
Эффект Switch для идентичности Nintendo
Стоит отметить, что тот факт, что Switch обходит само имя Nintendo среди подростков, говорит о том, что консоль стала самостоятельным культурным феноменом. Это не просто продукт, который делает Nintendo. Для японцев младше 20 лет это знаковый бренд, более узнаваемый и любимый, чем материнская компания.
Теперь, когда Nintendo Switch 2 уже на рынке, будет интересно посмотреть, перенесется ли этот имидж бренда на новое «железо» или «Switch» останется тем самым сокращением, которое подростки ассоциируют с золотой эрой Nintendo. Но пока данные говорят сами за себя. Не забудьте ознакомиться с остальными материалами:
