YouTube занимает первое место. Но сразу за ним, опережая Pokémon, Disney и даже сам бренд Nintendo, идет Nintendo Switch. Это не маркетинговый ход. Это вывод из японского опроса Brand Japan 2026, и он рассказывает довольно увлекательную историю о том, насколько глубоко гибридная консоль Nintendo внедрилась в жизнь молодого поколения Японии.
Скидки до 80% на игры только на GAMES.GG
Эксклюзивные скидки на игры
Масштабный опрос
Опрос Brand Japan — это не какой-то мелкий онлайн-опрос. Исследование, проводимое уже 26 лет, охватило 37 000 японских граждан и оценило 1 000 брендов, охватывающих компании, продукты и услуги. Результаты были разделены на две отдельные таблицы: одна для респондентов младше 20 лет, а другая — для всех возрастных групп. Это различие оказывается именно там, где все становится по-настоящему интересным.
Для респондентов младше 20 лет полные результаты опроса, опубликованные Automaton West, показывают, что Nintendo Switch занимает 2-е место, непосредственно за YouTube. Сам бренд Nintendo занял 3-е место. Pokémon — 7-е. Amazon — 9-е. Disney — 10-е.
Подумайте на секунду, что это значит. Игровая консоль, а не медиаимперия, не франшиза с 30-летней культурной историей, а кусок железа, является вторым самым любимым брендом среди японских подростков.
Switch занимает 2-е место среди японских подростков
Как распределяются места
Вот полный топ-10 для каждой демографической группы, бок о бок:
Разделение по поколениям разительно. Suntory, производитель алкогольных и безалкогольных напитков, возглавляет общий рейтинг, но среди подростков занимает далекое 47-е место. Sony занимает 10-е место среди всех возрастов, но падает до 40-го среди аудитории до 20 лет. Тем временем Nintendo Switch опускается со 2-го места среди подростков до 59-го в общем рейтинге.
Сам бренд Nintendo опускается с 3-го до 12-го места в общем рейтинге, предполагая, что огромная популярность Switch среди подростков специфична для этой аппаратной идентичности, отдельно от более широкого признания компании Nintendo.
Что на самом деле показывает разрыв между поколениями
Ключевой момент здесь в том, что это не просто история об успехе Nintendo. Это история о том, какие бренды резонируют с молодыми японскими потребителями прямо сейчас, и картина, которая возникает, сформирована цифровыми платформами и интерактивными развлечениями.
Падение Pokémon с 7-го места среди подростков до 201-го в общем рейтинге особенно показательно. Несмотря на то, что франшизе исполняется 30 лет, она остается в основном молодежным брендом в Японии. Та же логика применима и к Nintendo Switch: его идентичность построена вокруг активной игры, портативности и социального гейминга — всего того, что четко соответствует тому, как подростки проводят свое время.
Старшие респонденты, напротив, тяготели к производителям автомобилей, электроники и потребительских товаров. Опрос явно отмечает этот сдвиг поколений, указывая, что молодые японские потребители отходят от автомобилей и алкоголя как от брендов, к которым они стремятся.
Влияние Switch на идентичность Nintendo
Стоит отметить, что тот факт, что Switch опережает само название Nintendo среди подростков, предполагает, что аппаратное обеспечение стало самостоятельным культурным ориентиром. Это не просто продукт, который производит Nintendo. Для японцев до 20 лет это определяющий бренд сам по себе, более узнаваемый и более любимый, чем родительская компания, стоящая за ним.
Поскольку Nintendo Switch 2 теперь на рынке, будет интересно посмотреть, перейдет ли эта идентичность бренда на новое оборудование или "Switch" останется сокращением, которое подростки ассоциируют с золотой эрой Nintendo. Но пока данные говорят сами за себя. Обязательно ознакомьтесь с дополнительной информацией:
