Roblox расширяет свои рекламные предложения в 2026 году, стремясь предоставить брендам более иммерсивные способы взаимодействия с аудиторией поколений Z и Alpha. Обновления, анонсированные на CES 2026, включают новые форматы рекламы, расширенный программный доступ и более глубокое партнерство с брендами в сфере развлечений, спорта и потребительских товаров. Цель состоит в том, чтобы предоставить рекламодателям инструменты для охвата высоко вовлеченной пользовательской базы, сохраняя при этом опыт, который ощущается как нативный для платформы.
Поскольку большинство представителей поколения Z идентифицируют себя как цифровые геймеры, Roblox сосредоточен на интерактивной, партисипативной рекламе, а не на традиционных форматах отображения. Среда платформы, основанная на опыте, созданном креаторами, предоставляет пространство, где молодая аудитория активно взаимодействует, создавая возможности для брендов повышать узнаваемость и лояльность контекстно релевантными способами.
Представляем функцию домашней страницы для иммерсивного взаимодействия с брендом
Одним из основных дополнений к рекламным предложениям Roblox является функция домашней страницы (Homepage Feature). Этот премиум-формат размещает брендированный контент непосредственно на главной странице Roblox, которую по состоянию на конец 2025 года ежедневно посещают более 151 миллиона активных пользователей. Формат использует модель покупки на основе CPM и позволяет брендам эффективно таргетировать и измерять кампании. Когда пользователи взаимодействуют с рекламой, контент переходит в иммерсивную 3D-среду без необходимости сложной разработки. Раннее тестирование с такими брендами, как e.l.f., Sam’s Club и Five Nights at Freddy’s 2 от Universal Pictures, показало положительную вовлеченность и ранние признаки эффективности для рекламодателей.
В настоящее время функция домашней страницы находится в закрытом бета-тестировании и, как ожидается, станет постоянно доступным форматом, который сможет работать круглый год. Она также предлагает креаторам способ продвижения крупных событий, обновлений или специфических для платформы моментов, интегрируя маркетинг непосредственно в пользовательский опыт.
Вознаграждаемое видео (Rewarded Video) основано на прошлом успехе
Функция домашней страницы расширяет успех рекламных объявлений Roblox Rewarded Video, которые были широко распространены в более чем 400 экспириенсах, включая такие популярные тайтлы, как Brookhaven, Dress to Impress и Grow a Garden. Для более чем 1000 брендов Rewarded Video обеспечило показатели завершения выше 90% и видимости более 95%, что соответствует отраслевым стандартам. Формат позволяет рекламодателям предоставлять ценность игрокам, сохраняя при этом бесшовный геймплей, что подтверждает ориентацию Roblox на размещение рекламы, ориентированной на сообщество.
Расширение программных опций
Roblox также расширяет программный доступ к своему премиальному видеоинвентарю. В дополнение к существующему партнерству с Google, платформа интегрируется с Amazon DSP, Liftoff, Index Exchange, Magnite и Pubmatic. Эти интеграции призваны упростить покупку рекламы для брендов, обеспечить прозрачное измерение и позволить рекламодателям масштабировать кампании по всему миру. В то же время программное расширение поддерживает доходы креаторов, помогая разработчикам монетизировать свои экспириенсы с помощью высококачественных рекламных размещений.
Разнообразные коллаборации брендов на платформе
Бренды из сферы развлечений, спорта, игрушек и финансовых услуг все чаще используют Roblox для иммерсивных кампаний. В сфере развлечений семь из десяти самых кассовых отечественных фильмов США 2025 года запустили активации на Roblox, включая Jurassic World Rebirth и Wicked: For Good от Universal, генерируя миллиарды показов. Спортивные лиги создают интерактивные экспириенсы, приуроченные к крупным событиям, такие как FIFA Super Soccer в преддверии Чемпионата мира по футболу FIFA 2026™, контент NFL Super Bowl LX в NFL Universe Football и новые тайтлы NBA, разработанные совместно с Ассоциацией игроков.
Бренды игрушек и семейных товаров, такие как Mattel, расширяют свое присутствие с играми, включающими Barbie, Hot Wheels, Monster High и UNO, в то время как фирмы финансовых услуг, такие как H&R Block, экспериментируют с тонкими интеграциями, которые обучают молодых пользователей реальным концепциям, таким как налоги и финансовая грамотность. Эти кампании демонстрируют способность Roblox сочетать вовлеченность, сторителлинг и узнаваемость бренда способами, которые традиционные цифровые медиа не могут повторить.
Позиционирование Roblox на 2026 год
Благодаря этим обновлениям Roblox укрепляет свои позиции в качестве ключевой платформы для охвата молодой, цифровой активной аудитории. Предлагая иммерсивные форматы рекламы, программную гибкость и громкие коллаборации с брендами, платформа предоставляет рекламодателям масштабируемые и измеримые возможности, сохраняя при этом подход, ориентированный на сообщество. По мере роста гейминга, иммерсивных медиа и веб3-смежных экспириенсов, Roblox позиционирует себя как основной канал для брендов, ориентированных на следующее поколение игроков.
Ознакомьтесь с подарочными картами Roblox на Amazon здесь.
Узнайте о других популярных экспириенсах Roblox здесь:
Часто задаваемые вопросы (FAQs)
Что такое новая функция домашней страницы Roblox?
Функция домашней страницы — это премиум-формат рекламы, который появляется на главной странице Roblox, позволяя пользователям взаимодействовать с иммерсивными 3D-средами брендов без сложной разработки.
Кто может использовать функцию домашней страницы?
Формат в настоящее время находится в закрытом бета-тестировании и позже будет доступен как постоянно действующая опция для брендов и креаторов для проведения круглогодичных кампаний.
Что такое реклама Rewarded Video на Roblox?
Реклама Rewarded Video позволяет пользователям взаимодействовать с брендированным контентом в играх в обмен на внутриигровые награды. Она имеет высокие показатели завершения и видимости и широко используется креаторами.
Как Roblox расширяет программную рекламу?
Roblox интегрируется с платформами спроса, такими как Amazon DSP и Liftoff, а также с платформами предложения, включая Index Exchange, Magnite и Pubmatic, что упрощает брендам покупку премиального видеоинвентаря.
Какие отрасли используют Roblox для рекламы?
Бренды из сферы развлечений, спорта, игрушек и семейных товаров, а также компании финансовых услуг используют Roblox для иммерсивных кампаний, ориентированных на аудиторию поколений Z и Alpha.
Почему Roblox важен для охвата молодой аудитории?
Ориентированная на креаторов, партисипативная среда Roblox вовлекает поколения Z и Alpha способами, которые традиционная реклама не может, сочетая сторителлинг, интерактивность и измеримую эффективность.
