PS Store price tracker PSprices обнаружил эксперимент Sony с A/B тестированием цен, который проводится в PlayStation Store. Избранным пользователям предлагаются персонализированные скидки до 17.6% на более чем 100 игр.
Тихий ценовой эксперимент Sony
По данным PSprices, Sony уже как минимум три месяца проводит скрытое тестирование динамического ценообразования в PlayStation Store. Изначально эксперимент охватывал 30 регионов, но затем был расширен почти до 70. Тест теперь включает рынки Европы, Ближнего Востока, Азии, Латинской Америки и Африки. Примечательно, что США и Япония не участвуют в эксперименте, что, по мнению PSprices, вероятно связано с более строгим законодательством о ценообразовании для потребителей в этих странах.
Тест работает путем случайного распределения пользователей PlayStation Store либо в контрольную группу (стандартные цены), либо в тестовую группу (персонализированные скидки) — классическая A/B методология, используемая для изучения эластичности спроса. Пользователи из тестовой группы видят снижение цен на отдельные тайтлы в диапазоне от 5% до 17.6%.
Какие игры затронуты
Скидки распространяются не только на старые или менее известные игры. В тесте участвуют несколько крупных релизов от Sony:
- God of War Ragnarök
- Marvel's Spider-Man 2
- Helldivers 2
- Stellar Blade
- Gran Turismo 7
- The Last of Us Part II
По сообщениям, в тестировании также участвуют сторонние издатели, включая игры от 2K Games, Focus Entertainment, Deep Silver, Bethesda и Rockstar, отмеченные PSprices.
Внимание
Не все пользователи PlayStation Store увидят эти скидки. Тест проводится случайным образом, поэтому два пользователя в одном регионе могут видеть разные цены на одну и ту же игру.
Персонализированная скидка в PS Store
Что на самом деле означает динамическое ценообразование
Динамическое ценообразование, иногда называемое ценообразованием в пиковые часы, — это гибкая ценовая модель, при которой стоимость меняется в зависимости от сигналов спроса или истории покупок клиента. Ключевой момент здесь в том, что цены могут меняться в любом направлении в зависимости от целей бизнеса. В данном случае Sony, похоже, использует эту модель для проверки того, стимулируют ли более низкие персонализированные цены больше покупок, а не для повышения цен выше стандартных розничных.
Эта практика вызывала критику в других отраслях, особенно в сфере продажи билетов и райдшеринга, где потребители сталкивались с неожиданным ростом цен. Остается неясным, планирует ли Sony внедрить это более широко или использовать данные исключительно для внутренней стратегии, поскольку компания не делала никаких официальных заявлений по поводу тестов.
Большинство игроков упускают из виду, что подобные ценовые эксперименты довольно распространены на платформенном уровне. Однако масштабы здесь заметны: более 100 игр почти в 70 регионах представляют собой значительную операцию по сбору данных.
Финансовый контекст Sony
Время проведения этого теста совпадает с периодом сильных финансовых показателей Sony. В своем последнем отчете о прибылях компания повысила прогноз продаж игр на 4% и прогноз операционной прибыли на 2% за финансовый год, заканчивающийся 1 апреля. Прибыль группы выросла на 22% по сравнению с прошлым годом.
Выручка от PlayStation Plus была названа значительным фактором квартальных результатов, при этом компания отметила продолжающийся переход к подпискам более высокого уровня. Ежемесячная активная аудитория PlayStation достигла рекордных 132 миллионов аккаунтов в декабре, а общее количество часов игрового процесса также увеличилось по сравнению с прошлым годом.
Стоит следить за тем, приведет ли этот ценовой эксперимент к официальному изменению политики, особенно если вы находитесь в одном из 70 затронутых регионов и замечаете расхождения в ценах при просмотре магазина.
Источник: Videogameschronicle
Обязательно ознакомьтесь с нашими статьями о лучших играх, в которые стоит поиграть в 2026 году:
Самые ожидаемые игры 2026 года
Лучшие игры для Nintendo Switch в 2026 году
Лучшие шутеры от первого лица в 2026 году
Лучшие инди-игры для PlayStation в 2026 году
Лучшие многопользовательские игры в 2026 году
Самые ожидаемые игры 2026 года
Лучшие игровые релизы января 2026 года
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Что такое динамическое ценообразование в PlayStation Store?
Динамическое ценообразование означает, что Sony показывает разные цены на одни и те же игры разным пользователям, основываясь на таких факторах, как история покупок или данные о спросе. В этом тесте некоторые пользователи видят скидки в размере от 5% до 17.6% по сравнению со стандартной указанной ценой.
Какие регионы затронуты ценовым тестом Sony?
В настоящее время в тесте участвуют почти 70 регионов, охватывающих Европу, Ближний Восток, Азию, Латинскую Америку и Африку. США и Япония не входят в тест, предположительно из-за более строгих местных правил.
Подтвердила ли Sony официально тест динамического ценообразования?
Sony не делала официальных публичных заявлений об эксперименте. Тест был выявлен и освещен трекером цен PS Store PSprices, который отслеживает изменения цен на платформе.
