Asha Sharma руководит Xbox всего несколько месяцев, но уже перекраивает состав топ-менеджмента такими темпами, которые намекают: косметические правки её не интересуют. Последнее кадровое решение выглядит весьма эффектно: Matthew Ball, отраслевой аналитик, который ранее в этом году заявил, что видеоигры проигрывают «войну за внимание» TikTok, криптовалютам, ИИ-приложениям и OnlyFans, назначен новым директором по стратегии Xbox.
По данным The Game Business, первоочередной задачей Ball станет укрепление консольного направления Xbox, особенно на фоне роста стоимости комплектующих, что давит на маржинальность «железа». Это конкретный вызов с высокими ставками для человека, пришедшего со стороны.
Аналитик, который вскрыл проблему внимания в гейминге
Ball — нетипичный корпоративный наемник. До прихода в Xbox он занимал пост директора по стратегии в Amazon Studios, а последние годы работал венчурным инвестором и рыночным консультантом. Он написал книгу The Metaverse и ежегодно публикует отчет State of Video Gaming. В последнем выпуске он прямо указал на проблему, ради решения которой его, вероятно, и наняли в Xbox: игры с трудом конкурируют за время пользователей с более быстрыми и «затягивающими» платформами.
Суть в том, что нанять человека, который поставил диагноз, чтобы он же прописал лечение — это либо гениальный ход, либо очень дорогое признание того, что проблема реальна. Скорее всего, и то, и другое.
Бэкграунд Ball — стратегический и аналитический, а не операционный, поэтому его назначение на пост директора по стратегии выглядит логичным. Большинство игроков упускают из виду, что такие назначения — это сигнал о намерениях. Xbox нанимает не просто менеджера, а человека, который задаст вектор развития.
Scott Van Vliet дополняет новый руководящий состав
Ball — не единственное новое лицо. Scott Van Vliet приходит на должность технического директора Xbox, привнося опыт работы с ИИ, полученный внутри Microsoft. У него также есть геймдев-бэкграунд: он работал в Amazon Game Studios (не самый лучший послужной список на текущий момент, учитывая последние отчеты об этом подразделении) и руководил командой Digital Play в компании Mattel. Его официальная задача — улучшение процессов разработки продуктов в Xbox.
Xbox Games Showcase 2026 пройдет 7 июня в 18:00 по британскому времени (13:00 по восточному времени). В письме сотрудникам Sharma отдельно отметила это событие как ближайший важный этап для обновленной команды руководителей.
Sharma сообщила сотрудникам во внутреннем письме: «Эти изменения направлены на укрепление нашего фундамента за счет повышения прозрачности и эффективности исполнения. По мере приближения к Showcase и далее мы продолжим вносить изменения, необходимые для того, чтобы подготовить Xbox к будущему».
Такая формулировка — создание фундамента перед публичной презентацией — намекает на то, что июньское мероприятие может стать демонстрацией того, как новое руководство планирует действовать на практике.
Глобальный «ресет» Xbox от Sharma
Эта волна найма последовала за рядом назначений в начале мая, большинство из которых привели в компанию управленцев с опытом в ИИ. У самой Sharma также есть бэкграунд в этой сфере, что отчасти объясняет тренд. При этом она недавно отменила разработку ИИ-помощника Copilot для игр — шаг, который скорее выглядит как расчистка площадки для более быстрого выполнения задач, нежели как отступление от ИИ в целом.
Sharma сменила на посту Phil Spencer, который ушел в отставку ранее в этом году. С тех пор она свернула кампанию Xbox Play Anywhere и неоднократно использовала слово «ресет», описывая свои цели для консольного бизнеса. Пока что изменения носят скорее теоретический характер и не ощущаются игроками напрямую.
Сообщается, что девкиты для Project Helix, консоли следующего поколения от Xbox, появятся не раньше 2027 года, поэтому консольный бизнес, который Ball должен укрепить, работает на более длинной дистанции, чем ближайшие кварталы.
Если вы хотите подробнее узнать о том, как сейчас выглядит библиотека игр Xbox, в разделе обзоров игр есть актуальная информация о том, на что действительно стоит потратить время на этой платформе. А если вы хотите следить за экосистемой Xbox в целом, наш хаб гайдов охватывает всё: от эксклюзивов до подборок в Game Pass.
Xbox Games Showcase 7 июня обещает стать первым серьезным публичным заявлением Sharma о том, к чему всё это приведет.
