«Наша лучшая работа получается, когда вся команда действует сообща», — написала Asha Sharma руководству Xbox всего несколько недель назад, объясняя, почему она решила полностью отказаться от названия Microsoft Gaming. Теперь она пошла еще дальше, и на этот раз позволила фанатам принять решение за нее.
На этой неделе Sharma опубликовала простой опрос в своем аккаунте X: Xbox или XBOX? Проголосовало более 19 000 человек, и 64% выбрали вариант, написанный заглавными буквами. Уже через несколько дней официальный аккаунт Xbox был переименован соответствующим образом. Это довольно прямой путь от фидбека фанатов к брендовому решению.
Покупайте игры по выгодным ценам.
Скидки до 80%
От Microsoft Gaming к истокам и дальше
На самом деле это уже второй ребрендинг, который Sharma проводит с момента вступления в должность вместо Phil Spencer в начале этого года. Первым шагом стал полный отказ от лейбла Microsoft Gaming и возвращение к названию Xbox, что она представила скорее как вопрос идентичности и амбиций, а не корпоративной структуры. «Microsoft Gaming описывает нашу структуру, но не описывает наши амбиции, — заявила она тогда. — Поэтому мы возвращаемся к тому, с чего начали».
Переход на заглавные буквы на бумаге выглядит незначительным, но он многое говорит о стиле управления Sharma. Она не просто консультируется с фокус-группами внутри компании. Она запускает опросы, анализирует цифры и публично претворяет их в жизнь. Считаете ли вы это глотком свежего воздуха или показухой — зависит от того, сколько лояльности к бренду Xbox у вас осталось после последних нескольких лет.
Что еще изменилось под руководством Sharma
Ребрендинг в XBOX — часть масштабной перестройки, которая проходит быстрее, чем многие ожидали. Sharma также обновила последовательность загрузки Series X и Series S, убрала ИИ-помощника Copilot, работавшего на консолях, и заявила, что Xbox «пересмотрит» свой подход к эксклюзивности. Последний пункт — самый важный для игроков, которые посчитали, что платформа потеряла смысл своего существования, когда Microsoft начала выпускать свои тайтлы на PlayStation 5 и Nintendo Switch 2.
Возврат к зеленому логотипу, смена названия, обновление загрузочного экрана и теперь брендинг заглавными буквами — все это указывает на одну цель: сделать так, чтобы Xbox снова ощущался как Xbox, а не как линейка продуктов Microsoft, к которой «прицепили» консоль.
Sharma сменила Phil Spencer на посту CEO игрового подразделения Microsoft в начале 2026 года. Ее изменения происходят стремительно: пересмотр эксклюзивности и возвращение к названию Xbox были анонсированы еще в апреле, до обновления брендинга на этой неделе.
Обновленная последовательность загрузки Series X
Разрыв между сменой названия и реальными переменами
Вот в чем дело: ребрендинг — это легкая часть. Sharma сама признает более суровую реальность. Учитывая падение выручки от аппаратного обеспечения Xbox, недавно она сообщила прессе: «Мы знаем, что нам предстоит много работы». Изменение регистра букв в названии этого не исправит. Как и новый цвет логотипа или другой экран загрузки.
Ключевой вопрос в том, превратится ли пересмотр эксклюзивности во что-то конкретное. Игроки Xbox, которые оставались с платформой на протяжении всей эпохи Game Pass, хотят иметь причину остаться на этом железе, а не просто видеть более красивый шрифт. Готовность Sharma делегировать решения сообществу — неплохой знак, но платформе нужны игры, которые оправдывают наличие этой коробки под вашим телевизором.
Чтобы подробнее узнать о том, во что сейчас стоит поиграть на платформе, ознакомьтесь с нашими обзорами игр, охватывающими последние релизы на Xbox и других платформах. А если вы проходите что-то из текущей библиотеки Xbox, раздел гайдов поможет вам разобраться.
Следующим настоящим испытанием для Xbox под руководством Sharma станет летняя презентация Microsoft. Именно там слова должны превратиться в софт.
