Геймеры проводят за просмотром игрового контента больше времени, чем за игрой. Согласно последним данным, игроки тратят в среднем 8.5 часов в неделю на просмотр игровых видео на таких платформах, как YouTube и Twitch, в то время как на саму игру уходит 7.4 часа. Этот растущий тренд открывает перед издателями игр новые возможности для интеграции видеоконтента в свои экосистемы и потенциального создания дополнительных источников дохода.
Геймеры проводят за просмотром игрового контента больше времени, чем за игрой
Ключевые выводы
Новое исследование показывает, что потребление видеоконтента особенно популярно среди определенных групп. Примерно 24% консольных и PC-игроков смотрят игровой контент как минимум раз в месяц. Среди геймеров с высокими тратами — так называемых «ингейм-покупателей» — этот показатель возрастает до 48%. Просмотр видео наиболее распространен среди тех, кто уже глубоко вовлечен в гейминг и финансово инвестирует в игры.
Эти результаты подчеркивают то, что исследователи называют «упущенной выгодой». Полагаясь исключительно на сторонние платформы, такие как YouTube и Twitch, издатели игр непреднамеренно уступают значительные возможности для заработка, особенно в сфере рекламы.
Логотип YouTube
Покупайте игры по выгодным ценам.
Скидки до 80%
Возможности внутриигровых видеоплатформ
Анализ индустрии подчеркивает необходимость пересмотра подхода издателей к видеоконтенту. Издатели игр долгое время использовали Twitch и YouTube для продвижения своих тайтлов, извлекая выгоду из охватов, которые дают эти каналы. Однако, поскольку игровой рынок сталкивается с трудностями роста, издателям, возможно, придется искать новые стратегии.
Игровой аналитик Rhys Elliott отметил: «Издателям игр пора рассматривать внутриигровое видео не только как инструмент маркетинга. Возвращая контроль над вовлеченностью через видео, издатели получают потенциал для открытия новых источников дохода, таких как реклама, и стимулирования роста».
Одно из предложенных решений — создание издателями собственных видеоплатформ, интегрированных либо в отдельные игры, либо в целую библиотеку проектов. Такие платформы позволили бы издателям напрямую монетизировать время, которое игроки тратят на просмотр игрового контента.
Логотип Twitch
Открытие новых источников дохода
Игровой рынок функционирует в рамках экономики внимания, где расширять вовлеченность пользователей становится все сложнее. Возвращая часть видео-вовлеченности, которую сейчас забирают сторонние платформы, издатели получают возможность диверсифицировать свои доходы.
Потенциальные стратегии включают:
- Интеграцию видеоконтента в игры: такие функции, как туториалы, прохождения и прямые трансляции, могут быть встроены непосредственно в сами игры.
- Собственные видеоплатформы издателей: аналоги YouTube или Twitch, но адаптированные специально под игры конкретного издателя.
- Рекламные возможности: собственные платформы позволят издателям получать прибыль от рекламы напрямую, вместо того чтобы отдавать эти доходы сторонним площадкам.
Стриминговый сетап
Заключение
Последние данные подчеркивают значительный сдвиг в поведении геймеров. Хотя традиционный геймплей остается популярным, растущее предпочтение видеоконтента указывает на необходимость адаптации издателей. Интегрируя видеоплатформы в свои экосистемы, издатели могут не только повысить вовлеченность игроков, но и открыть ценные источники дохода на все более конкурентном рынке. Проактивно реагируя на этот тренд, издатели игр смогут эффективнее справляться с вызовами экономики внимания и обеспечить дальнейший рост в игровой индустрии.
