Комитет по рекламным практикам Великобритании (CAP), работающий совместно с Управлением по стандартам рекламы (ASA), выпустил Уведомление об исполнении, обязывающее издателей игр чётко раскрывать информацию о лутбоксах в рекламных материалах и листингах в магазинах приложений. Это решение последовало за сообщениями о том, что ряд игр не предоставлял игрокам исчерпывающей информации о наличии лутбоксов. CAP заявил, что данная информация должна отображаться на видном месте — так, чтобы пользователи могли её увидеть без необходимости листать длинные описания или искать в скрытых разделах.
Издателям предоставлено три месяца на проверку и обновление рекламного контента. С 26 мая 2026 года CAP начнёт активно мониторить листинги в App Store и Google Play и применять целевые меры воздействия против издателей, не соответствующих установленным требованиям.
Что считается надлежащим раскрытием информации
CAP предоставил рекомендации относительно того, что является достаточным раскрытием информации. Формулировки вроде «включает покупки случайных предметов» или «содержит лутбоксы» считаются соответствующими требованиям при условии их размещения на видном месте в листинге. Регулятор подчёркивает, что информация должна быть доступна сразу — наличие лутбоксов расценивается как «существенная информация», то есть данные, необходимые игрокам для принятия осознанного решения о скачивании или покупке игры.
Почему ответственность лежит на издателях
CAP уточнил, что именно издатели, а не владельцы платформ, несут ответственность за соответствие рекламы установленным правилам. Несмотря на то что на многих страницах магазинов приложений уже существуют встроенные метки, указывающие на наличие внутриигровых покупок, CAP ранее постановил, что их недостаточно для информирования о наличии лутбоксов. Компании Apple и Google были уведомлены о предыдущих расследованиях CAP и также получат Уведомление об исполнении.
Джозеф Кэхилл, специалист по соблюдению требований CAP, заявил, что Уведомление об исполнении гарантирует получение игроками необходимой информации о внутриигровых покупках до скачивания или приобретения игры. Он подчеркнул, что уведомление посылает индустрии чёткий сигнал: если игра содержит лутбоксы, эта информация должна быть очевидна для игроков.
Дальнейшие шаги для издателей
Издателям игр предстоит проверить свои рекламные материалы и листинги в магазинах приложений на соответствие рекомендациям CAP. Отсутствие чёткого и заметного указания на наличие лутбоксов может повлечь за собой принудительные меры, включая публичные решения против издателя. Уведомление CAP направлено на стандартизацию практик прозрачности в индустрии, чтобы игроки могли с большей уверенностью и пониманием подходить к выбору игр.
Источник: PocketGamer
Обязательно ознакомьтесь с нашими материалами о лучших играх 2026 года:
Самые ожидаемые игры 2026 года
Лучшие игры для Nintendo Switch в 2026 году
Лучшие шутеры от первого лица в 2026 году
Лучшие инди-игры для PlayStation в 2026 году
Лучшие мультиплеерные игры в 2026 году
Наиболее ожидаемые игры 2026 года
Главные релизы января 2026 года
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Что такое лутбоксы?
Лутбоксы — это внутриигровые предметы, которые игроки могут купить или получить в награду; они содержат рандомные награды: скины, персонажей или другие виртуальные айтемы.
Почему CAP уделяет особое внимание раскрытию информации о лутбоксах?
CAP расценивает наличие лутбоксов как «существенную информацию», необходимую игрокам для принятия осознанных решений. Обеспечение прозрачности помогает пользователям понимать, с какими видами внутриигровых покупок они могут столкнуться.
Распространяются ли правила на все игры?
Да. Любая игра, содержащая лутбоксы и рекламируемая или представленная в App Store или Google Play, обязана чётко раскрывать их наличие.
Что считается надлежащим раскрытием информации?
Формулировки вроде «включает покупки случайных предметов» или «содержит лутбоксы» являются достаточными при условии их заметного размещения — без необходимости для пользователей скроллить или кликать по длинным описаниям.
Кто несёт ответственность за соблюдение требований?
Издатели игр несут ответственность за соответствие своей рекламы и листингов установленным правилам. Владельцы платформ — Apple и Google — уведомлены, однако не являются основным объектом принудительных мер.
Когда начнётся применение принудительных мер?
CAP начнёт активно мониторить листинги и рекламные материалы с 26 мая 2026 года — после трёхмесячного периода, отведённого издателям на обновление контента.
