Если вы в последнее время присматривались к новому ПК или бюджетному ноутбуку и заметили, что цены выше ожидаемых, этому есть веская причина. Стоимость памяти резко возросла, и, согласно новому исследованию Counterpoint Research, это скажется на всем рынке ПК.
Counterpoint прогнозирует, что мировые поставки ПК сократятся на 5% в 2026 году по сравнению с 2025 годом, снизившись примерно с 275 миллионов единиц до приблизительно 262 миллионов. Основная причина проста: устойчивый рост цен на память вынуждает производителей ПК повышать потребительские цены, что снижает спрос во всех сегментах.
Как дефицит памяти меняет предпочтения покупателей
Вот в чем дело: скачки цен на память не одинаково влияют на все сегменты рынка. Увеличение стоимости ОЗУ на $100–$200 является относительно незначительным неудобством для игрового ПК стоимостью $1500 или $2000. На обычном ноутбуке за $500 такое же увеличение составляет 20–40% от общей стоимости. Именно такой скачок цен заставляет покупателей отказаться от покупки.
Именно поэтому прогноз Counterpoint и отдельный анализ от IDC, опубликованный Tom's Hardware, рисуют более сложную картину, чем просто общеотраслевой спад. Цифры IDC еще более пессимистичны: прогнозируется 11.3% падение мировых поставок ПК в 2026 году, что является резким пересмотром по сравнению с 2.4% спадом, который прогнозировался в ноябре 2025 года. Однако общая стоимость рынка ПК, как ожидается, все же вырастет до $274 миллиардов, поскольку меньшее количество проданных единиц по более высоким ценам может по-прежнему приносить больший долларовый показатель.
Дефицит памяти, лежащий в основе всего этого, восходит к знакомому виновнику: спрос на инфраструктуру ИИ потребляет запасы DRAM и NAND, которые в противном случае поступали бы в потребительские продукты.
Бренды, которые почувствуют это сильнее всего
Не все производители одинаково подвержены риску. Counterpoint ожидает, что крупнейшие игроки, Dell, HP и Lenovo, испытают наименьшее сокращение благодаря своим масштабам, отношениям с поставщиками и способности поглощать ценовое давление. Бренды второго эшелона, такие как Acer и Asus, по прогнозам, столкнутся с более выраженным снижением продаж.
Apple — единственный исключение, от которого ожидается рост продаж в 2026 году, отчасти благодаря выпуску нового оборудования. Плотно интегрированная вертикальная структура компании и премиальное позиционирование дают ей больше пространства для маневра при резком росте затрат на компоненты.
опасно
Counterpoint отмечает, что сектор ПК остается более устойчивым, чем другие категории потребительской электроники, благодаря значительному циклу замены, связанному с обновлениями Windows 11 и постоянным стремлением Microsoft к миграции ОС.Что это значит конкретно для покупателей игровых ПК
Продажи игровых ПК могут фактически идти вразрез с общим трендом. Отдельный отчет JPR, на который ссылается полный разбор выводов Counterpoint от PC Gamer, указывал на бум продаж игровых ПК, причем сегмент высокого класса показывал особенно хорошие результаты. Расчеты сходятся: геймеров, собирающих или покупающих системы стоимостью от $1500, меньше отпугивают повышения цен на память, чем тех, кто покупает ноутбук для семьи.
Тем не менее, даже игровые сборки не застрахованы. Цены на DDR5 и высокоемкие NVMe накопители выросли, и в ближайшем будущем нет никаких признаков облегчения, пока спрос на ИИ продолжает поглощать поставки. Ожидание нормализации цен теоретически является обоснованной стратегией, но на практике это может означать годы откладывания обновления.
Игровые системы менее подвержены спаду
Пик продаж ПК пришелся на более чем 300 миллионов единиц в 2021 году во время всплеска расходов во время пандемии, затем последовал спад в 2023 году, после чего произошло некоторое восстановление в 2024 и 2025 годах. Прогноз на 2026 год представляет собой шаг назад от этого восстановления, а не коллапс, но это значимый сигнал того, что ценообразование компонентов сейчас играет более важную роль в решениях потребителей, чем за многие годы.
Всем, кто следит за стоимостью игрового оборудования, стоит обратить внимание на тенденции цен на память до середины 2026 года. Это самый четкий индикатор того, сохранятся ли эти прогнозы или будут пересмотрены в сторону дальнейшего снижения. Для получения последних новостей и анализа игрового оборудования обязательно ознакомьтесь с другими разделами:
