Потребители в США потратили онлайн $8,6 млрд к 15:30 по тихоокеанскому времени в Черную пятницу, что на 9,4% больше по сравнению с прошлым годом, согласно данным Adobe Analytics. Эта цифра превышает первоначальный прогноз Adobe о росте на 8,3% год к году. Окончательные оценки за день предполагают, что общий объем онлайн-продаж может достичь от $11,7 млрд до $11,9 млрд, потенциально установив новый рекорд для электронной коммерции в Черную пятницу.
Активность в онлайн-покупках в этом году показала необычные пики: наибольший трафик пришелся на период с 7:00 до 11:00 по тихоокеанскому времени, за которым последовал второй всплеск между 17:00 и 19:00. Эти периоды отличаются от предыдущих лет, когда большая часть активности концентрировалась вечером. Аналитики связывают высокие продажи с более глубокими, чем ожидалось, скидками в различных категориях, особенно на электронику, игрушки, одежду и товары для дома.
Ключевые категории, стимулирующие онлайн-продажи
Электроника оставалась главным магнитом для покупателей, со скидками до 29% от заявленных цен. Игрушки, одежда, телевизоры, компьютеры, бытовая техника, мебель и спортивные товары также показали повышенные скидки в диапазоне от 18% до 28%. Опрос Adobe, проведенный в ноябре 2025 года среди более чем 1000 потребителей в США, показал, что половина респондентов планировала приобрести одежду и аксессуары онлайн в Черную пятницу. Следующей по популярности категорией были игрушки (40%), за ними следовали компьютеры и электроника (36%), а книги, цифровой контент и бытовая техника замыкали топ категорий.
Среди популярных товаров в Черную пятницу на данный момент — телевизоры, консоли Nintendo Switch 2, Apple AirPods 4, Oura Ring 4, электронные книги, кухонные контейнеры, ювелирные изделия, подарочные карты, игрушки Fisher-Price, мягкие игрушки, наборы парфюмерии, стационарные миксеры KitchenAid, стиральные и сушильные машины, велосипеды и баскетбольные кольца.
ИИ и BNPL влияют на тренды праздничных покупок
Генеративный ИИ стал значительным фактором праздничных покупок. Adobe ожидает, что трафик на розничные сайты США, обусловленный ИИ, вырастет на 600% год к году в Черную пятницу. Почти половина опрошенных потребителей заявила, что использовала или планировала использовать ИИ для онлайн-покупок в этом сезоне, в основном для поиска выгодных предложений, исследования товаров и получения рекомендаций.
«Купи сейчас, плати потом» (BNPL) также сыграл ключевую роль в онлайн-продажах. Оценочное количество транзакций BNPL достигло $761,8 млн в Черную пятницу, что на 11% больше по сравнению с прошлым годом. Большинство покупок BNPL совершалось с мобильных устройств, что составило 82,4% транзакций, причем электроника, одежда, игрушки и мебель были наиболее распространенными категориями для использования BNPL.
Мобильные покупки продолжают доминировать
Мобильные устройства оставались основным каналом для покупок в Черную пятницу. По состоянию на середину дня 58,6% онлайн-продаж были завершены через смартфоны или планшеты, что составило $5,1 млрд и показало рост на 11,3% год к году. Это следует за рекордной мобильной активностью в День Благодарения, когда 61,6% онлайн-продаж были совершены через мобильные устройства.
Прогноз на выходные и Киберпонедельник
Adobe ожидает, что сильная онлайн-активность продолжится в выходные после Черной пятницы. В субботу, 29 ноября, прогнозируется объем продаж в $5,5 млрд, что на 3,8% больше год к году, в то время как в воскресенье, 30 ноября, ожидается достижение $5,9 млрд, что на 5,4% больше. Ожидается, что мобильные покупки составят 58% покупок в выходные, что составит $6,6 млрд в общей сложности. Электроника, игрушки, одежда, компьютеры, телевизоры, бытовая техника, мебель и спортивные товары, как ожидается, останутся категориями с наибольшими скидками.
Прогнозируется, что Киберпонедельник станет крупнейшим днем онлайн-шопинга в сезоне с прогнозируемыми продажами в $14,2 млрд, что на 6,3% больше, чем в прошлом году. Пятидневный период Кибернедели, включая День Благодарения, Черную пятницу и Киберпонедельник, как ожидается, принесет $43,7 млрд, что составит 17,2% от общего объема сезонных онлайн-продаж, увеличившись на 6,3% год к году.
Источник: GamesBeat
Обязательно ознакомьтесь с нашими статьями о лучших игровых гаджетах в 2025 году:
Лучшие игровые ноутбуки со скидкой
Лучшее оборудование для стриминга
Лучшие аксессуары для Nintendo Switch
Лучшие портативные игровые устройства
Лучшие игровые наушники-вкладыши
Лучшие игровые Android-телефоны (телефоны)
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Сколько потребители в США потратили онлайн в эту Черную пятницу?
По состоянию на 15:30 по тихоокеанскому времени, объем онлайн-продаж достиг $8,6 млрд, что на 9,4% больше по сравнению с прошлым годом.
Какие категории наиболее популярны для онлайн-покупок в Черную пятницу?
Электроника, игрушки, одежда, компьютеры, телевизоры, бытовая техника, мебель и спортивные товары входят в число самых продаваемых категорий.
Как ИИ влияет на онлайн-покупки в этот праздничный сезон?
Ожидается, что трафик на розничные сайты, обусловленный ИИ, вырастет на 600% год к году, при этом почти половина потребителей использует ИИ для поиска выгодных предложений, исследования товаров и получения рекомендаций.
Какую роль BNPL играет в онлайн-продажах Черной пятницы?
«Купи сейчас, плати потом» составил $761,8 млн в онлайн-продажах, в основном для электроники, одежды, игрушек и мебели, при этом большинство транзакций совершалось с мобильных устройств.
Какая доля покупок в Черную пятницу совершается с мобильных устройств?
Мобильные покупки составляют 58,6% онлайн-продаж по состоянию на середину дня, что подчеркивает продолжающееся доминирование смартфонов и планшетов в праздничной электронной коммерции.
Каковы ожидаемые продажи на Киберпонедельник и Кибернеделю?
Прогнозируется, что Киберпонедельник достигнет $14,2 млрд в онлайн-продажах, а вся Кибернеделя принесет $43,7 млрд, что на 6,3% больше год к году.
