Gearbox не славится тонким маркетингом, а Loveless — это примерно так же «тонко», как дробовик Torgue. Borderlands 4 только что показала самый высокий пиковый онлайн в Steam с момента релиза в сентябре 2025 года. Причина проста: сочетание бесплатных выходных и нового DLC с Искателем Хранилища, которого половина интернета уже окрестила «приманкой для гонеров».
С 2,400 до 20,000: что изменилось на самом деле
Чтобы понять масштаб этого скачка, нужно знать, в каком состоянии игра находилась до этого. На старте Borderlands 4 пиковый онлайн в Steam составил 304,000 человек, что звучит внушительно, пока не увидишь, как эти цифры рухнули. Через шесть-семь недель после релиза показатель стабилизировался на отметке около 15,000. В последнее время игра держалась на уровне 2,400 одновременных игроков в день.
На этой неделе число игроков подскочило выше 20,000. Это самый крупный однодневный прирост с момента выхода, и он не был случайным.
Сработали два фактора одновременно. Gearbox запустила бесплатные выходные в Steam, дав сомневающимся повод попробовать игру без вложений. Бесплатные выходные — проверенный способ поднять онлайн, но тайминг был выбран намеренно. Вместе с ними в игру добавили Loveless, нового Искателя Хранилища.
Кто такая Loveless и почему все о ней говорят
Loveless the Hacker описывается Gearbox как «высшая форма жизни» — кибернетически улучшенный боец с раздвоением личности, делающий упор на агрессию и мобильность. Её набор скиллов отлично подойдет игрокам, предпочитающим быстрый и рискованный геймплей.
Но есть один нюанс. В сети обсуждают вовсе не её способности, а косметику.
Персонаж стоит $9.99 при отдельной покупке, но владельцы Super Deluxe Edition или Vault Hunter Pack уже получили к ней доступ. Входящий в эти издания набор Ornate Order Pack содержит эксклюзивный скин, который вызвал... скажем так, значительный резонанс в соцсетях. Посты с реакцией игроков на этот наряд разлетелись моментально, а один из них стал вирусным с подписью «БОЖЕ. ТЫ. МОЙ.»
Gearbox явно знает, что делает. Откровенный скин в сочетании с бесплатными выходными — классический прием для возвращения аудитории, которая уже почти забыла об игре. Считать ли это гениальным ходом или цинизмом — зависит от вашего отношения к тренду использования дизайна персонажей как инструмента удержания игроков.
Общая картина для игры с непростым стартом
Borderlands 4 встретили довольно неоднозначно. Пик в 304,000 игроков в Steam звучит неплохо, но падение до 15,000 за два месяца говорит о другом. Игра так и не смогла собрать ту стабильную базу фанатов, которую Borderlands 2 выстраивала годами через контентные обновления.
Пик в 20,000 — это не камбэк в привычном понимании. Бесплатные выходные искусственно раздувают цифры, и часть игроков не станет платить за полную версию. Но это сигнал, что аудитория готова вернуться, если Gearbox даст им повод.
Вопрос в том, смогут ли Loveless и бесплатные выходные удержать игроков надолго. Если вы решили вернуться в игру на этих выходных, стоит изучить гайд по Искателям Хранилища в Borderlands 4 перед тем, как определиться с билдом, так как Loveless сильно отличается от стартового ростера, а к её механике раздвоения личности нужно привыкнуть.
Для тех, кто хочет глубже погрузиться в системы игры, гайд по легендарным улучшениям поможет разобраться в фарме и оптимизации билда, что становится актуально после завершения сюжета. Бесплатные выходные скоро закончатся, так что если Loveless — причина, по которой вы наконец решили попробовать Borderlands 4, время на исходе.
