Самые прибыльные мобильные игры?

Moloco опубликовал свой последний анализ эффективности мобильных игр, освещая тенденции на уровне платформ и поведение пользователей. Результаты основаны на данных от топ-100 игровых рекламодателей Moloco и предлагают точку зрения, которая иногда отличается от общих отраслевых отчетов. Анализ отслеживал четыре миллиарда установок, 65 миллионов покупок и 8 миллиардов долларов дохода от внутриигровых покупок (IAP) за 24-месячный период, при этом эти топ-100 издателей совокупно составили около 50 процентов мирового дохода от IAP.

Какие мобильные игры приносят больше всего денег?

Распределение доходов от мобильных игр

Соединенные Штаты продолжают доминировать в мировом доходе от IAP, обеспечивая 45 процентов от общего объема. Страны первого уровня (Tier-1), к которым относятся Япония, Южная Корея и Германия, составляют 32 процента мирового рынка IAP. Развивающиеся рынки, такие как Индия, Бразилия и Мексика, представляют меньшую долю в три процента, отражая большой объем загрузок, но сравнительно небольшое количество платящих пользователей и низкий средний доход на платящего пользователя (ARPPU). Остальные регионы в совокупности приносят 19 процентов рынка.

Тенденции в загрузках мобильных игр

Загрузки на iOS среди топ-100 игровых рекламодателей на Moloco выросли на шесть процентов год к году (YoY). Наиболее сильный рост показали развивающиеся рынки — 26 процентов, за ними следуют страны RoW (остальной мир) с семью процентами и США с пятью процентами. Страны первого уровня показали минимальный рост в 0,2 процента год к году, что указывает на плато на этих зрелых рынках.

На Android общая тенденция была снижением на два процента, в основном за счет развивающихся рынков, которые упали на восемь процентов. Страны первого уровня на Android выросли на восемь процентов, а США увеличились на три процента год к году. Эти цифры отличаются от общих отраслевых тенденций, подчеркивая отличительную динамику рекламодателей, использующих платформу Moloco.

Какие мобильные игры приносят больше всего денег?

Расходы пользователей и монетизация

Анализ Moloco показал смешанные тенденции в монетизации пользователей. ARPPU на 7-й день упал на три процента год к году в 2024 году, в то время как ARPPU на 30-й день увеличился на три процента, а ARPPU на 90-й день вырос на шесть процентов. Данные Sensor Tower показывают, что мидкоровые игры остаются крупнейшим сегментом IAP, принеся 45,9 миллиарда долларов в 2024 году с небольшим увеличением на 0,2 процента год к году.

Казуальные игры показали более значительный рост, достигнув 32,4 миллиарда долларов, что на шесть процентов больше, а гибридно-казуальные игры быстро выросли до 3,1 миллиарда долларов, увеличившись на 37 процентов год к году. Рост доходов был обусловлен как новыми релизами, такими как Last War Survival, Mushroom Legend, Pokemon TCG и Love and Deepspace, так и уже зарекомендовавшими себя хитами, включая Monopoly Go, Whiteout Survival, Brawl Stars, Dungeon & Fighter, Royal Match и Roblox.

Какие мобильные игры приносят больше всего денег?

Поведение платящих пользователей

Число платящих пользователей iOS выросло на 13 процентов в 2024 году, опередив Android, который показал лишь 0,3-процентный рост год к году. Рост числа платящих пользователей iOS в основном был обусловлен США, которые выросли на 11 процентов, и странами RoW, которые увеличились на 19 процентов. Развивающиеся рынки показали рост числа платящих пользователей на 39 процентов, хотя их вклад в доход остается небольшим. С точки зрения доходов, iOS продолжала превосходить Android, показав рост на 10 процентов в 2024 году, в то время как доходы Android снизились на два процента.

Какие мобильные игры приносят больше всего денег?

Пользователи с высокими тратами, часто называемые «китами», составляют значительную часть доходов. В США топ-5 процентов пользователей iOS генерируют 20 процентов рынка IAP в играх, несмотря на то, что составляют всего 0,02 процента от общего числа установок. В глобальном масштабе топ-5 процентов игроков обеспечивают 48 процентов дохода от IAP, топ-10 процентов — 64 процента, а топ-25 процентов — 77 процентов. Доля «китов» растет на развивающихся рынках, увеличившись на 12 процентов год к году, и в регионах RoW, увеличившись на пять процентов год к году.

Привлечение пользователей и конкуренция

Конкуренция за привлечение пользователей усилилась в 2024 году. На Android медианные выигрышные ставки увеличились на 32 процента в странах первого уровня и на 47 процентов в регионах RoW. На iOS общая конкуренция немного ослабла, но ставки, нацеленные на топ-5 процентов платящих пользователей США, выросли на 80-140 процентов. В ответ на растущую конкуренцию рекламодатели перенаправили бюджеты на рынки с высоким потенциалом, включая Польшу, Францию, Грецию, Южную Африку и Гонконг, на основе соотношения ARPPU к стоимости платящего пользователя (CPP).

Какие мобильные игры приносят больше всего денег?

Маркетинговые стратегии ведущих рекламодателей

Анализ Moloco топ-5 рекламодателей на своей платформе показал, что эти компании достигают более высоких показателей удержания на 7-й день, с улучшениями до 20 процентов по сравнению с другими рекламодателями. Их пользователи, как правило, тратят на 22 процента больше и совершают на 10 процентов больше повторных покупок.

Эти ведущие рекламодатели также выделяют больше ресурсов на международные рынки, инвестируя на 20 процентов больше за пределами США и на 34 процента больше в страны RoW. Они тратят на 19 процентов больше на кампании, оптимизированные по ROAS, и в три раза активнее участвуют в инициативах по повторному вовлечению, часто фокусируясь на перезапуске игр для поддержания вовлеченности пользователей. Кроме того, они инвестируют более чем в пять раз больше в кампании с использованием Playable креативов — стратегии, направленной на повышение интерактивности пользователей.

Какие мобильные игры приносят больше всего денег?

Заключение

Аналитика мобильного гейминга от Moloco за 2025 год показывает продолжающийся рост доходов и расходов пользователей на iOS, при этом пользователи с высокими тратами играют критически важную роль в общем доходе. Развивающиеся рынки демонстрируют сильную вовлеченность в загрузках и рост числа платящих пользователей, хотя вклад в доход остается ограниченным. Ведущие рекламодатели все чаще полагаются на стратегические инвестиции в различных регионах и инновационные маркетинговые кампании для повышения удержания и максимизации внутриигрового дохода. Эти выводы предоставляют подробный обзор тенденций в мобильном гейминге, поведения пользователей и конкурентных стратегий на текущем рынке. Вот список всех упомянутых игр: