В 1972 году невероятно простая игра под названием Pong покорила мир. Две вертикальные планки с каждой стороны экрана и мяч, отскакивающий между ними. По всему миру были установлены аркадные автоматы, поглощавшие часы и часы времени каждого, кто пытался побить рекорды предыдущего игрока. Перенесемся на несколько лет вперед: игровая индустрия была благословлена Nintendo и ее феноменальной способностью к повествованию и развитию персонажей.
Японская студия выпустила Donkey Kong в 1981 году и добилась огромного успеха. В игре появился яркий персонаж, который всем полюбился, и так родился Марио. Дружелюбный водопроводчик в красно-синем костюме завоевал сердца. Спустя 41 год, по консервативной оценке, доход от видеоигр, основанных только на IP Super Mario, составил $30,25 миллиарда.
Это лишь один пример того, как компания смогла извлечь выгоду из внутриигрового персонажа, придав ему собственную сюжетную линию, вселенную, второстепенных персонажей, мерчендайзинг, расширив медиа распространения и, что самое главное, сделав его узнаваемым для всех в игровой индустрии. Конечно, само собой разумеется, что такие франшизы, как Pokémon, Street Fighter, Halo, Final Fantasy, World of Warcraft и многие другие, добились успеха как самостоятельные IP. По данным MMO Population, World of Warcraft насчитывает около 120 миллионов подписчиков, а в августе 2022 года ежедневно играло в среднем 1 миллион игроков. Это помогает понять разницу в масштабах между гигантскими франшизами и перспективными MMORPG на web3.
Теперь вернемся к разговору о web3 и индустрии блокчейн-игр. Прибыльное обещание, которое дает почти каждый проект, — это «создание IP». Большинство не осознают, насколько сложна эта задача, не говоря уже о том, чтобы пытаться успешно интегрировать все новые элементы блокчейн-технологий. Последнее, в частности, далеко от успешной формулы plug-and-play для разработчиков игр, чтобы они могли сосредоточиться на других элементах.
Сложность в повторении успеха некоторых из вышеупомянутых франшиз заключается в том, что игровая индустрия, будь то традиционная или основанная на web3, становится все более перегруженной. Уровень конкуренции и планка поднялись настолько за эти годы, что новичкам стало экспоненциально труднее выделиться из толпы. Все эти компании воспользовались преимуществом первопроходца и жаждущей аудиторией, готовой обожествлять узнаваемого персонажа.
Тем не менее, индустрия игр на web3 представляет собой почти чистый лист для всех разработчиков игр, чтобы экспериментировать сколько угодно, и явный победитель еще не определен. Как бы банально это ни звучало, игры, представленные на рынке на момент написания, — это лишь малая часть того, сколько их будет в секторе блокчейн-игр в течение следующего десятилетия. Это означает, что те, кто присутствует сейчас, могут легко захватить долю рынка, готовую к освоению, с узнаваемым и близким игрокам внутриигровым персонажем.
Еще одним важным фактором успеха игровой IP является создание лояльной базы игроков. Здесь важна формулировка для энтузиастов web3, поскольку они не инвесторы, не венчурные капиталисты, они не «сообщество». Уровень успеха игры измеряется удержанием игроков, которое выдерживает испытание временем благодаря веселому и увлекательному геймплею. Успех Pokémon заключался в том, что все пытались буквально поймать их всех.
Как ни печально признавать, текущий сектор блокчейн-игр все еще нуждается в работе над фактором веселого геймплея. Однако это не означает, что нет потенциальных победителей, которые явно создают невероятно захватывающие игры. К ним относятся Big Time, Illuvium, Nyan Heroes, Phantom Galaxies, Aether Games и многие другие замечательные приключенческие и RPG проекты.
Это подводит нас к современным играм и тому, как многим из них удалось культивировать как лояльное сообщество, так и невероятно узнаваемый IP. Fortnite мгновенно приходит на ум, с их множеством интегрированных IP, начиная от члена Зала славы WWE Джона Сины и нескольких супергероев Marvel до недавнего добавления персонажей Dragon Ball Z в игру вместе с их культовым криком супер саяна и способностью Камехамеха.
Теперь эти интеграции — это определение термина интероперабельность. Слово, которое бездумно бросалось в прошлом году в контексте web3-игр без какой-либо сути. Это может быть сделано и иметь какое-либо значение для базы игроков игры только тогда, когда вся франшиза узнаваема для массовой аудитории, а кроссовер предлагает ценность как игрокам, так и другим играм.
Одной из главных причин, по которой Epic Games удалось превратить Fortnite в гигантский IP в современной игровой индустрии, является успешное привлечение контент-мейкеров и стримеров, активно продвигающих игру. Такие личности, как Ninja, Myth, Nickeh30, TFUE, Dr. Lupo и многие другие, внесли огромный вклад в восхождение Fortnite к славе. Эти личности в сочетании с усилиями Fortnite по активному вознаграждению их за создание органического контента, трансляцию крупных внутриигровых событий и даже участие в профессиональных турнирах. Все это было сделано просто путем признания их работы с помощью кодов создателей и скинов в игре серии Icon Series.
В настоящее время в играх на web3 не хватает органического игрового контента. Играм следует переориентировать свой подход на культивирование и поощрение тех, кто стремится транслировать их игру, вместо того, чтобы проходить по списку KOL и платных медиа, которые игровая индустрия в мире блокчейна уже признала за их изобретательность. Ничто так не продлевает жизнь вашей игре, как активная сцена стриминга и постоянный поток контента, которым они могут питаться. Это поддерживает актуальность вашей игры, и именно это заставляет геймеров по сей день интересоваться игрой в Fortnite, Pokémon, World of Warcraft и многие другие, а также помогает их IP выдержать испытание временем.
Мы лишь поверхностно коснулись того, что нужно для успеха игровой IP, но элементы, упомянутые в этой статье, могут дать вам четкую основу, на которой можно построить все остальное. Вы можете ознакомиться с нашим списком 10 лучших web3-игр, чтобы узнать о проектах, на которые стоит обратить внимание до конца 2022 года и в следующем году, а также с нашим списком 5 лучших блокчейн-шутеров от первого лица, доступных для игры прямо сейчас.
Поделитесь своим мнением в комментариях ниже о том, что, по вашему мнению, способствует успеху игровой IP и что заставляет вас испытывать привязанность к внутриигровому персонажу, которого вы не можете забыть после окончания игры.
Присоединяйтесь к семье PGG уже сегодня!