Недавний опрос, проведенный Aream & Co., ведущим инвестиционным банком, специализирующимся на игровом секторе, дает представление об ожиданиях руководителей игровых компаний на 2025 год. Опрос, в котором приняли участие 50 лидеров индустрии в декабре 2024 года, выявил в целом оптимистичный прогноз на предстоящий год, несмотря на сохраняющиеся проблемы на рынке.
Тренды игровой индустрии 2025: Аналитика от Aream & Co
Рост рынка
Опрос показывает позитивное отношение к потребительским расходам на игры в 2025 году. Почти половина (49%) респондентов считают, что расходы увеличатся, в то время как другие 49% ожидают, что уровень расходов останется неизменным. Только 2% респондентов выразили обеспокоенность по поводу потенциального снижения потребительских расходов.
Среди игровых платформ мобильный сегмент имеет наиболее многообещающие перспективы роста: 41% руководителей ожидают увеличения внутриигровых покупок (IAP), а 31% прогнозируют рост доходов от рекламы. За ним следует сегмент ПК с 33% ожидаемого роста, в то время как консольный рынок считается относительно статичным: 70% прогнозируют отсутствие роста, а 15% предсказывают либо увеличение, либо снижение. Примечательно, что сегмент ПК-платформ имеет наименее негативный прогноз среди трех.
Прогноз рынка
Вызовы в игровой индустрии
Несмотря на позитивные настроения на рынке, опрос выявляет несколько проблем, с которыми сталкиваются игровые компании. Наиболее часто упоминаемые проблемы включают:
- Перенасыщение контентом (33%)
- Трудности с привлечением аудитории (31%)
- Макроэкономическая неопределенность и потребительский спрос (17%)
- Растущие затраты на разработку (12%)
Меньший процент респондентов указали на изменения в регулировании (5%) и отсутствие инноваций (2%) как на препятствия.
Вызовы и опасения на 2025 год
Бюджетирование, маркетинг и найм
Большинство руководителей (54%) планируют разработать больше игр в 2025 году, чем в 2024, в то время как 35% намерены сохранить текущие объемы производства. Только 12% планируют сократить разработку игр.
Что касается бюджетирования, 37% компаний планируют увеличить расходы на новые проекты, а 49% сохранят текущие бюджеты. Инвестиции в маркетинг также являются ключевым направлением: 48% планируют увеличить расходы на маркетинг, 41% сохранят текущие уровни, а 12% выберут сокращение.
Тенденции найма на 2025 год отражают акцент на технической и операционной экспертизе. Разработчики игр (71%) и инженеры (42%) являются наиболее востребованными ролями, за ними следуют специалисты по Live Ops и комьюнити-менеджменту (32%), а также по маркетингу и привлечению пользователей (24%).
Тенденции найма на 2025 год
Интеграция ИИ в разработку игр
Технологии ИИ постепенно набирают обороты в игровой индустрии. Среди респондентов 21% сообщили об использовании ИИ в нескольких командах, в то время как 63% применяют его выборочно. Остальные 16% либо находятся на стадии тестирования, либо еще не внедрили ИИ. Основные области применения ИИ в играх включают:
- Создание арта и дизайн-документов (35%)
- Написание кода (21%)
- Улучшение маркетинговых усилий (19%)
- Поддержка аналитики (14%)
- Оптимизация процессов QA (9%)
- Улучшение поддержки пользователей (2%)
Тенденции внедрения ИИ
Инвестиционные возможности
Игровая индустрия готова к активному рынку слияний и поглощений (M&A) в 2025 году. Значительные 71% руководителей ожидают увеличения возможностей M&A, в то время как остальные 29% считают, что рынок останется прежним. Никто из респондентов не ожидает уменьшения возможностей.
Aream & Co. сыграла ключевую роль в формировании финансового ландшафта игровой индустрии, консультируя по таким крупным сделкам, как продажа Superplay за 2 миллиарда долларов, продажа Easybrain за 1,2 миллиарда долларов и продажа Plarium за 620 миллионов долларов. Эти достижения подчеркивают репутацию фирмы как ведущего инвестиционного банка для игрового сектора.
Инвестиционные возможности
Заключительные мысли
Опрос Aream & Co. рисует многообещающую картину для игровой индустрии в 2025 году, обусловленную оптимизмом в отношении потребительских расходов, возможностями роста в мобильном и ПК-гейминге, а также продолжающимся внедрением технологий ИИ. Однако лидеры индустрии помнят о таких проблемах, как перенасыщение контентом и растущие затраты на разработку. С повышенным вниманием к разработке, маркетингу и возможностям M&A, предстоящий год таит в себе значительный потенциал для инноваций и расширения в мире игр.
Источник: Aream & Co.
