นักวิเคราะห์เตือน ยอดขายช่วงพรีออเดอร์ของ 007 First Light ยังน่ากังวล

เกมกำลังจะวางจำหน่ายในวันพรุ่งนี้ แต่ภาพรวมของยอดขายในช่วงก่อนวันวางจำหน่ายจริงกลับไม่เป็นไปตามที่ IO Interactive คาดหวังไว้

หน้าจอสรุปภารกิจของ Bond

Daniel Ahmad จาก Niko Partners หนึ่งในนักวิเคราะห์ที่น่าเชื่อถือที่สุดในอุตสาหกรรมเกม ได้โพสต์ข้อความเมื่อวันที่ 25 พฤษภาคมว่า ยอดพรีออเดอร์ (Pre-order) ของ 007 First Light นั้นต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ ซึ่งทาง IO Interactive ได้ตอบสนองต่อตัวเลขที่น่ากังวลนี้ด้วยการปรับกลยุทธ์การตลาดในช่วงโค้งสุดท้ายก่อนการเปิดตัวในวันที่ 27 พฤษภาคม

สิ่งที่นักวิเคราะห์กล่าวไว้จริงๆ

การประเมินของ Ahmad นั้นตรงไปตรงมา โดยเขาเขียนบน X ว่า "ยอดขายช่วงเปิดตัวยังไม่ค่อยดีนัก พวกเขาเลยพยายามทำการตลาดด้วยวิธีใหม่ๆ" และเสริมว่า "ที่ผ่านมาพวกเขาใช้แคมเปญการตลาดแบบดั้งเดิม (Old school) ซึ่งไม่ค่อยได้รับความสนใจมากนัก นอกเหนือจากกลุ่มคนที่เติบโตมาพร้อมกับ Bond"

การปรับเปลี่ยนกลยุทธ์รวมถึงการปล่อยทีเซอร์บนโซเชียลมีเดียเมื่อเร็วๆ นี้ ซึ่งเผยให้เห็น Easter eggs ในเกม รวมถึงการปรากฏตัวของอินฟลูเอนเซอร์อย่าง Khaby Lame การเปิดเผยเนื้อหาลักษณะนี้ก่อนเกมวางจำหน่ายถือเป็นการเคลื่อนไหวที่น่าสนใจ และแสดงให้เห็นว่า IO Interactive กำลังให้ความสำคัญกับการสร้างการรับรู้ (Awareness) มากกว่าการเก็บเซอร์ไพรส์ไว้

สิ่งที่ Ahmad เปรียบเทียบในโพสต์ถัดมาเป็นข้อมูลที่น่าสนใจยิ่งกว่า โดยเขาระบุว่าความสนใจของผู้เล่นนั้นใกล้เคียงกับเกม Indiana Jones and the Great Circle ของ Bethesda มากกว่าเกม Uncharted ซึ่งทั้งสองเกมเป็นแนว Action Adventure แบบเล่นคนเดียวที่มีฐานแฟนคลับต่างกันอย่างสิ้นเชิง โดย Indiana Jones เป็นเกมที่ได้รับคำวิจารณ์ดีแต่ทำยอดขายได้ในระดับปานกลาง ในขณะที่ Uncharted เป็นแฟรนไชส์ที่ทำยอดขายได้หลายล้านชุด ซึ่งถือเป็นช่องว่างที่สำคัญ

"ในกลุ่มฐานแฟนคลับเดิมของ Bond / Hitman / SP Action Adventure ถือว่าใช่ ผมมั่นใจว่าภาพรวมมันจะออกมาดี แต่ความสนใจในขณะนี้ใกล้เคียงกับ Indiana Jones ของ Bethesda มากกว่า Uncharted ครับ" Ahmad เขียน

ปัญหาเรื่องกลุ่มผู้เล่นที่ IO Interactive กำลังเผชิญ

ประเด็นคือ ฐานแฟนคลับของ Bond และ Hitman นั้นมีอยู่จริง แต่ไม่ได้มีจำนวนมหาศาล ผู้เล่นที่เติบโตมากับการชมภาพยนตร์ของ Sean Connery หรือ Roger Moore เป็นกลุ่มเฉพาะ (Demographic) และพวกเขาไม่ได้เปลี่ยนมาเป็นผู้ซื้อเกมในวันแรก (Day-one buyers) สำหรับเกมแอ็กชันราคา $70 ที่สร้างขึ้นโดยอิงจาก Bond ในเวอร์ชันที่อายุน้อยและถูกตีความใหม่โดยอัตโนมัติ

Patrick Gibson รับบทเป็น Bond ในเวอร์ชันที่อายุน้อยกว่าใน 007 First Light และตัวเกมถูกออกแบบมาให้ดึงดูดผู้เล่นนอกเหนือจากฐานแฟนคลับดั้งเดิมของแฟรนไชส์อย่างชัดเจน มีรายงานว่า Gibson ได้ดูภาพยนตร์ Bond ทุกภาคและอ่านหนังสือทุกเล่มเพื่อเตรียมตัวสำหรับบทบาทนี้ ความทะเยอทะยานนั้นมีอยู่จริง โดย Martin Emborg ผู้กำกับด้านเนื้อเรื่องและภาพยนตร์ของ IO Interactive กล่าวอย่างตรงไปตรงมาว่าเขาต้องการให้เกมนี้ถูกยกย่องว่าเป็นเกม James Bond ที่ดีที่สุดเท่าที่เคยสร้างมา

ระยะห่างระหว่างความทะเยอทะยานนั้นกับกระแสตอบรับในช่วงพรีออเดอร์ในปัจจุบัน คือสิ่งที่ Ahmad กำลังตั้งข้อสังเกต

พื้นที่ภารกิจ The Pearl Resort

ช่วงเวลาที่เต็มไปด้วยการแข่งขันและการปรับแผนการตลาด

การเร่งทำตลาดในช่วงท้ายรวมถึงตัวอย่างเกมที่เน้นให้เห็น Bond เดินทางไปยังสถานที่ต่างๆ ทั่วโลก รวมถึงเกาะแห่งหนึ่งในเวียดนามที่เขาปฏิบัติภารกิจภายใต้นามแฝง St. John Smythe และมุ่งเป้าไปที่บุคคลสามคนในรีสอร์ตที่ชื่อว่า Pearl แม้จะเป็นเนื้อหาที่ดึงดูดสายตา แต่ก็มาในช่วงที่ใกล้กับการวางจำหน่ายมาก

สิ่งที่ผู้เล่นส่วนใหญ่มักมองข้ามในสถานการณ์เช่นนี้คือ การติดตามยอดพรีออเดอร์ไม่ได้บอกเล่าเรื่องราวทั้งหมด เกมยังสามารถทำผลงานได้ดีในช่วงเปิดตัวและในสัปดาห์ต่อๆ มาหากกระแสบอกต่อ (Word of mouth) แข็งแกร่ง การเปรียบเทียบกับ Indiana Jones นั้นเป็นบทเรียนที่ดี เพราะเกมนั้นสามารถหาฐานผู้เล่นของตัวเองได้ในระยะยาว แม้ว่าจะไม่ได้ทำลายสถิติยอดพรีออเดอร์ก็ตาม

007 First Light จะวางจำหน่ายในวันที่ 27 พฤษภาคม บน PC, PS5 และ Xbox Series X/S โดยมีแผนจะลงให้กับ Nintendo Switch 2 ในช่วงปลายฤดูร้อนนี้ หากคุณตัดสินใจจะซื้อเกมนี้แล้ว สามารถเข้าไปดู ระยะเวลาในการเล่นจนจบ 007 First Light ตามสไตล์การเล่นที่แตกต่างกัน หรือเรียกดู คลังบทสรุป 007 First Light ทั้งหมดเพื่อเตรียมความพร้อมก่อนเริ่มเล่นได้เลย