นักวิเคราะห์เตือน ยอดขายช่วงพรีออเดอร์ของ 007 First Light ยังน่ากังวล

เกมกำลังจะเปิดให้เล่นในวันพรุ่งนี้ แต่ภาพรวมของยอดขายในช่วงก่อนวันวางจำหน่าย (Release day) กลับไม่เป็นไปตามที่ IO Interactive คาดหวังไว้

หน้าจอสรุปภารกิจของ Bond

Daniel Ahmad จาก Niko Partners หนึ่งในนักวิเคราะห์ที่มีความน่าเชื่อถือที่สุดในอุตสาหกรรมเกม ได้โพสต์ข้อความเมื่อวันที่ 25 พฤษภาคม ว่ายอดพรีออเดอร์ (Pre-order) ของ 007 First Light นั้นต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ โดย Ahmad ระบุว่า IO Interactive ได้พยายามแก้เกมด้วยการปรับกลยุทธ์การตลาดในช่วงโค้งสุดท้ายก่อนวันเปิดตัวในวันที่ 27 พฤษภาคมนี้

สิ่งที่นักวิเคราะห์กล่าวไว้จริงๆ

บทวิเคราะห์ของ Ahmad นั้นตรงไปตรงมา โดยเขาเขียนบน X ว่า "ยอดขายช่วงเปิดตัวยังไม่ค่อยดีนักในตอนนี้ พวกเขาเลยพยายามทำการตลาดด้วยวิธีที่แปลกใหม่" และเสริมว่า "ที่ผ่านมาพวกเขาใช้แคมเปญการตลาดแบบดั้งเดิม (Old school) ซึ่งไม่ค่อยดึงดูดกลุ่มคนนอกเหนือจากแฟนบอยที่โตมากับ Bond เท่าไหร่นัก"

การปรับกลยุทธ์ที่ Ahmad กล่าวถึงรวมไปถึงการปล่อยทีเซอร์บนโซเชียลมีเดียเมื่อเร็วๆ นี้ ซึ่งเผยให้เห็น Easter eggs ในเกม รวมถึงการปรากฏตัวของอินฟลูเอนเซอร์ชื่อดังอย่าง Khaby Lame การสปอยล์เนื้อหาในลักษณะนี้ก่อนวันวางจำหน่ายถือเป็นความเคลื่อนไหวที่น่าสนใจ และแสดงให้เห็นว่า IO Interactive กำลังให้ความสำคัญกับการสร้างกระแส (Awareness) มากกว่าการเก็บเซอร์ไพรส์ไว้ให้ผู้เล่นไปลุ้นเอง

ข้อมูลที่ Ahmad เปรียบเทียบในโพสต์ถัดมานั้นถือเป็นจุดที่น่าสนใจที่สุด เขาชี้ว่าความสนใจของกลุ่มผู้เล่นนั้นใกล้เคียงกับเกม Bethesda's Indiana Jones and the Great Circle มากกว่า Uncharted ซึ่งทั้งสองเกมเป็นเกมแนว Single-player Action Adventure ที่มีฐานแฟนคลับและยอดขายที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง โดย Indiana Jones เป็นเกมที่ได้รับคำวิจารณ์ในแง่บวกแต่ทำยอดขายได้ในระดับปานกลาง ในขณะที่ Uncharted เป็นแฟรนไชส์ระดับพันล้านที่ทำยอดขายได้มหาศาล ซึ่งนั่นถือเป็นช่องว่างที่ห่างกันพอสมควร

"ถ้าพูดถึงฐานแฟนเดิมของ Bond / Hitman / SP action adventure ก็ถือว่าโอเค ผมมั่นใจว่าภาพรวมเกมจะออกมาดี แต่ความสนใจในขณะนี้อยู่ในระดับเดียวกับ Indiana Jones ของ Bethesda มากกว่า Uncharted ครับ" Ahmad ระบุ

ปัญหาเรื่องฐานผู้เล่นที่ IO Interactive กำลังเผชิญ

ประเด็นคือ ฐานแฟนคลับของ Bond และ Hitman นั้นมีอยู่จริง แต่ก็ไม่ได้มีจำนวนมหาศาล ผู้เล่นที่เติบโตมากับการดูภาพยนตร์ของ Sean Connery หรือ Roger Moore เป็นกลุ่มเฉพาะ (Demographic) และพวกเขาไม่ได้เปลี่ยนมาเป็นผู้เล่นที่ยอมจ่ายเงินซื้อเกมราคา $70 ในวันแรก (Day-one buyer) สำหรับเกมแอ็กชันที่นำเสนอ Bond ในเวอร์ชันที่อายุน้อยและถูกตีความใหม่โดยอัตโนมัติ

Patrick Gibson รับบทเป็น Bond ในวัยหนุ่มใน 007 First Light ซึ่งตัวเกมถูกออกแบบมาให้เข้าถึงกลุ่มผู้เล่นที่กว้างกว่าฐานแฟนเดิมของแฟรนไชส์อย่างชัดเจน โดยมีรายงานว่า Gibson ได้ดูภาพยนตร์ Bond ทุกภาคและอ่านหนังสือทุกเล่มเพื่อเตรียมตัวสำหรับบทบาทนี้ ความมุ่งมั่นนั้นมีอยู่จริง โดย Martin Emborg ผู้กำกับด้านเนื้อเรื่องและภาพยนตร์ของ IO Interactive ได้กล่าวอย่างชัดเจนว่าเขาต้องการให้เกมนี้ถูกจดจำว่าเป็นเกม James Bond ที่ดีที่สุดเท่าที่เคยสร้างมา

ช่องว่างระหว่างความทะเยอทะยานนั้นกับกระแสพรีออเดอร์ในปัจจุบันคือสิ่งที่ Ahmad กำลังตั้งข้อสังเกต

พื้นที่ภารกิจ The Pearl Resort

ช่วงเวลาที่เต็มไปด้วยคู่แข่งและการปรับกลยุทธ์การตลาด

การเร่งทำตลาดในช่วงท้ายรวมถึงการปล่อยตัวอย่างที่เน้นให้เห็น Bond เดินทางไปยังสถานที่ต่างๆ ทั่วโลก รวมถึงเกาะแห่งหนึ่งในเวียดนามที่เขาปฏิบัติภารกิจภายใต้นามแฝงว่า St. John Smythe และมุ่งเป้าไปที่บุคคลสามคนในรีสอร์ตที่ชื่อว่า Pearl ซึ่งเป็นเนื้อหาที่ดึงดูดสายตาได้ดี แต่ก็เป็นการปล่อยออกมาในช่วงใกล้กับวันวางจำหน่ายมากเกินไป

สิ่งที่ผู้เล่นส่วนใหญ่มักมองข้ามในสถานการณ์เช่นนี้คือ ยอดพรีออเดอร์ไม่ได้บอกเล่าเรื่องราวทั้งหมด เกมยังสามารถทำผลงานได้ดีในช่วงเปิดตัวและในสัปดาห์ต่อๆ ไปหากกระแสบอกต่อ (Word of mouth) แข็งแกร่งพอ การเปรียบเทียบกับ Indiana Jones ก็เป็นตัวอย่างที่ดี เพราะเกมนั้นสามารถหาฐานผู้เล่นของตัวเองได้เมื่อเวลาผ่านไป แม้ว่าจะไม่ได้ทำลายสถิติยอดพรีออเดอร์ก็ตาม

007 First Light จะเปิดให้เล่นในวันที่ 27 พฤษภาคม บน PC, PS5 และ Xbox Series X/S โดยมีแผนจะลงให้กับ Nintendo Switch 2 ในช่วงปลายฤดูร้อนนี้ หากคุณตัดสินใจจะซื้อเกมนี้แล้ว สามารถเข้าไปดู ระยะเวลาในการเล่นจนจบ 007 First Light ในสไตล์การเล่นที่แตกต่างกัน หรือเรียกดู คลังไกด์เกม 007 First Light ทั้งหมด เพื่อเตรียมตัวให้พร้อมก่อนเริ่มเล่นได้เลย