การเล่นเกมไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป
กาลครั้งหนึ่ง การจัดเตรียมเกมนั้นง่ายดายเพียงแค่ผู้เล่นซื้อเกมและเล่นจนกว่าความพึงพอใจจะหมดไปและพวกเขาก็ย้ายไปเล่นเกมถัดไป การกำเนิดของ เกมบล็อกเชน (blockchain gaming) ได้เปลี่ยนแปลงกระบวนทัศน์นี้อย่างมาก โดยเพิ่มอีกชั้นหนึ่งให้กับสมการ – การสร้างรายได้ที่หลากหลายและมีความหมาย
ประวัติโดยย่อของการสร้างรายได้จากเกมแบบดั้งเดิม
เราจะเริ่มต้นการเดินทางย้อนอดีตนี้ในช่วงเวลาที่ยังไม่มีเครื่องเล่นเกม (คอนโซล)
เกมตู้ (Arcade)
วิธีเดียวที่เป็นไปได้ในการเพลิดเพลินกับการเล่นเกมคือการไปที่ร้านเกมตู้ (arcade) ในท้องถิ่น ซึ่งทุกอย่างจะเกิดขึ้นที่นั่น ผู้เล่นเพียงแค่หยอดเหรียญและเล่นเกม แรงจูงใจเดียวที่จะทำให้พวกเขากลับมาเล่นอีกคือกระดานคะแนน (leaderboards) ซึ่งบ่อยครั้งที่คุณสามารถพิมพ์ได้เพียงสามตัวอักษรแทนชื่อเต็มของคุณ
เพียงแค่แง่มุมนี้ของการพยายามแข่งขันกับบุคคลนิรนามและพิสูจน์อันดับของคุณในหมู่พวกเขา ก็นำไปสู่ความนิยมอย่างไม่น่าเชื่อ จากข้อมูลของ Statista, Pac-Man เป็นเกมตู้ (arcade game) ที่ขายดีที่สุดตลอดกาล โดยมียอดขายเครื่องเกมตู้ (gaming cabinets) 400,000 เครื่องให้กับร้านเกมตู้ (arcades) ทั่วโลก และยอดขายตลอดชีพ 3.5 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 1990
เครื่องเล่นเกม (Gaming consoles)
ก้าวเข้าสู่ขั้นต่อไปของวิวัฒนาการการสร้างรายได้คือยุคทองของเครื่องเล่นเกม (gaming consoles) – Atari, Sega, Nintendo, PlayStation และ Xbox แม้ว่าความตื่นเต้นรอบเครื่องเล่นเกมเหล่านี้จะไม่มีใครเทียบได้กับสิ่งที่เคยเห็นมาก่อน แต่เส้นทางก็ขรุขระตั้งแต่เริ่มต้น เพื่อลดต้นทุนการผลิต บริษัทต่างๆ จึงหันมาใช้การโฮสต์เกมบนซีดี ซึ่งนำมาซึ่งปัญหาการละเมิดลิขสิทธิ์ (piracy)
แม้ว่าการละเมิดลิขสิทธิ์ (piracy) จะดึงดูดบริษัทเกมมาเป็นเวลานาน แต่ความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดของพวกเขากลับอยู่ที่อื่น: เมื่อพวกเขาขายเกมให้กับลูกค้า รายได้ของพวกเขาก็เป็นเพียงครั้งเดียว ลูกค้าสามารถเล่นเกมได้ไม่จำกัด โดยไม่มีโอกาสอื่นในการสร้างรายได้
เนื้อหาที่ดาวน์โหลดได้ (Downloadable Content)
เนื้อหาที่ดาวน์โหลดได้ (Downloadable Content) เป็นสิ่งที่มาก่อนสิ่งที่เราเรียกว่าการซื้อในเกม (in-game purchases) หรือการซื้อในแอป (in-app purchases) ในปัจจุบัน แพ็กเหล่านี้เพียงแค่เพิ่มพื้นที่เกมใหม่ อาวุธ วัตถุ ตัวละคร หรือการดำเนินเรื่องต่อจากเกมที่เปิดตัวไปแล้ว
ผู้ใช้สามารถได้รับคุณค่าเพิ่มขึ้นจากเกมชื่อเดิม ในขณะที่บริษัทสามารถเพิ่มยอดขายให้กับลูกค้าคนเดิมได้
ภาพระยะใกล้ของผู้หญิงกำลังเล่นเกมบนเครื่องเล่นเกม (คอนโซล)
เกมมือถือ (Mobile gaming)
การเปิดตัว Apple Store และเกมมือถือ (mobile gaming) เป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญในประวัติศาสตร์การสร้างรายได้จากเกม จุดเริ่มต้นที่ค่าธรรมเนียมต่ำสำหรับเกมและการเข้าถึงได้ทันทีได้เปิดประตูสู่ชั้นเกมที่แตกต่างออกไป ผู้คนสามารถดาวน์โหลดเกม ติดตั้ง และเล่นได้ทันทีทุกที่ที่ต้องการ รูปแบบการสร้างรายได้ที่แตกต่างกันได้เกิดขึ้น โดยไม่มีรูปแบบใดที่ได้รับความนิยมเท่ากับการซื้อในเกม (in-game purchases)
การซื้อในเกม (In-game purchases)
รูปแบบการสร้างรายได้นี้เปิดให้เข้าถึงเกมได้ฟรี โดยเรียกเก็บค่าธรรมเนียมเล็กน้อยจากผู้เล่นสำหรับคุณสมบัติในเกม (in-game features) การทำธุรกรรมขนาดเล็ก (microtransactions) เหล่านี้โดยทั่วไปจะปลดล็อกไอเท็มสองประเภท:
- การเปลี่ยนรูปลักษณ์ของตัวละคร อาวุธ หรือสภาพแวดล้อม
- การมีอิทธิพลต่อการเล่นเกมจริงด้วยเครื่องมือใหม่ อาวุธ พลัง ชีวิต และอื่นๆ
โฆษณาในเกม (In-game advertisement)
วิธีการสร้างรายได้ที่ได้รับความนิยมเป็นอันดับสองที่มาจากโมเดลฟรีเมียม (freemium) คือโฆษณาในเกม (in-game advertisement) ในปี 2020 eMarketer คาดการณ์ว่าตลาดสหรัฐฯ สำหรับโฆษณาในเกม (in-game advertising) ในทุกอุปกรณ์จะเกิน 3 พันล้านดอลลาร์ โดยมือถือ (mobile) คิดเป็น 47% ของการใช้จ่ายนั้น รายงาน อีกฉบับโดย Omdia คาดการณ์ว่ารายได้จากโฆษณาในเกม (in-game ads) จะเพิ่มขึ้นจาก 42.3 พันล้านดอลลาร์ในปี 2019 เป็น 56 พันล้านดอลลาร์ในปี 2024
หนึ่งในตัวอย่างที่โดดเด่นที่สุดคือ League of Legends ของ Riot Games ซึ่งสามารถแสดง ผู้สนับสนุนในเกม บนป้ายโฆษณาที่กระจายอยู่ทั่ว Summoner’s Rift ในระหว่างการแข่งขันอีสปอร์ต (esports) รวมถึง Kia, KitKat, Alienware, Visa และอื่นๆ อีกมากมาย
ภาพระยะใกล้ของชายหนุ่มยิ้มแย้มกำลังเล่นวิดีโอเกมบนโทรศัพท์มือถือและคอมพิวเตอร์ที่บ้าน
การสร้างรายได้จากเกมบล็อกเชน (Blockchain gaming monetization): เริ่มต้นบทใหม่
ความแตกต่างหลักระหว่างเกมแบบดั้งเดิมและเกมบล็อกเชน (blockchain games) คือเกมบล็อกเชน (blockchain games) เป็นแบบกระจายอำนาจ (decentralized) แทนที่จะมีผู้สร้าง/นักพัฒนาคนเดียวเป็นเจ้าของไอเท็ม สกุลเงิน และการจัดจำหน่าย สินทรัพย์เกมบล็อกเชน (blockchain game assets) จะถูกกระจายในหมู่ผู้เล่น ซึ่งนำเราไปสู่องค์ประกอบถัดไปของวิวัฒนาการโมเดลการสร้างรายได้
NFTs: วิวัฒนาการของการเป็นเจ้าของในการซื้อในแอป (in-app purchases)
สิ่งที่ทำให้ NFT มีความสำคัญต่อการเล่นเกมและการสร้างรายได้คือข้อเท็จจริงที่ว่า NFT เป็นสินทรัพย์ดิจิทัลที่ไม่ซ้ำกัน ซึ่งไม่มีใครสามารถคัดลอกหรือเป็นเจ้าของได้นอกจากผู้ที่ซื้อไปตั้งแต่แรก ตั้งแต่รูปภาพดิจิทัล เพลง การ์ด และสกิน NFT เป็นรากฐานสำคัญของระบบนิเวศการเล่นเกมใหม่นี้ ซึ่งแสดงถึงการเป็นเจ้าของสินทรัพย์ดิจิทัลอย่างสมบูรณ์ ทรัพยากรเหล่านี้ไม่ได้อยู่ในมือของผู้สร้างอีกต่อไป แต่เป็นของผู้เล่น ซึ่งเปลี่ยนสมดุลอำนาจและเศรษฐกิจของเกม เห็นได้ชัดว่า NFT ได้รับแรงบันดาลใจจากเกมในตำนาน เช่น ตลาดสกินของ Counter-Strike: Global Offensive, ตลาดของ WOW, EVE Online และกลไกตลาดเสรีของเกมสวมบทบาทออนไลน์แบบผู้เล่นหลายคนจำนวนมาก (MMORPG)
สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือสินทรัพย์ NFT ไม่เพียงแต่มีคุณค่าในขอบเขตของเกมเท่านั้น แต่ยังสามารถใช้ในตลาดภายนอกที่สามารถซื้อขายหรือขายได้อีกด้วย เศรษฐกิจของเกมมีความหลากหลายมากขึ้นบนบล็อกเชน (blockchain) ทำให้ผู้เล่นสามารถแลกเปลี่ยน ขาย หรือมอบสินทรัพย์ที่ตนเป็นเจ้าของในตลาดใดๆ ที่ทำงานบนเทคโนโลยีบล็อกเชน (blockchain technology) ได้
เกมเมอร์สาวกำลังเล่นและสตรีมวิดีโอเกมออนไลน์ – แนวคิด Metaverse และเทคโนโลยี
การออกแบบสินทรัพย์เพื่อคุณค่า ไม่ใช่เงิน
เมื่อสร้างเกม นักพัฒนาเคยสร้างคุณสมบัติและสินทรัพย์ในเกมให้น่าดึงดูดที่สุดเท่าที่จะทำได้ เพื่อให้สมเหตุสมผลกับราคาที่สูงที่ติดอยู่กับมัน เกมบล็อกเชน (blockchain gaming) ดำเนินการภายใต้แนวคิดที่แตกต่างกัน
นักพัฒนาเกมบล็อกเชน (blockchain game developers) มีเป้าหมายที่จะสร้างสินทรัพย์ที่มีมูลค่าเพิ่มขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป โมเดลการหาเงินแบบครั้งเดียวที่ต้องการได้เงินจากผู้เล่นให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้และเร็วที่สุดเท่าที่จะทำได้ เกมบล็อกเชน (blockchain games) มีเป้าหมายที่จะดึงดูดผู้เล่นในระยะยาว สร้างชุมชนที่แข็งแกร่ง และมองว่าการซื้อของพวกเขาเป็นการลงทุนที่จะให้ผลตอบแทนในระยะยาว
การแบ่งปันผลกำไร
เกมบล็อกเชน (Blockchain games) ถูกตั้งค่าในลักษณะที่ผลกำไรจะถูกกระจายระหว่างผู้เล่นและนักพัฒนา โอกาสในการสร้างรายได้ทำให้ผู้เล่นใช้จ่ายเงินได้ง่ายขึ้น กลไกของระบบนิเวศเกมบล็อกเชน (blockchain gaming ecosystem) เห็นเงินและคุณค่าหมุนเวียนระหว่างนักพัฒนาและผู้เล่น สร้างความสนใจในระดับใหม่สำหรับผู้เล่น
เด็กชายอายุแปดขวบกำลังเล่นวิดีโอเกมที่บ้าน
สรุป: การสร้างรายได้จากเกมบล็อกเชน (Blockchain gaming monetization) ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น
หากมีสิ่งใดที่เราสามารถเรียนรู้จากอดีตได้ก็คือหลายสิ่งหลายอย่างในชีวิตดำเนินไปตามรูปแบบและวงจร การสร้างรายได้จากเกมบล็อกเชน (Blockchain gaming monetization) ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของสิ่งที่สัญญาว่าจะเป็นการเดินทางที่ยาวนาน น่าตื่นเต้น และปฏิวัติวงการ
ด้วยการสร้างจากความสำเร็จและแก้ไขความท้าทายของโมเดลในอดีต ระบบนิเวศนี้มีความสร้างสรรค์และหลากหลายเพียงพอที่จะทำให้ประสบการณ์การเล่นเกมดีขึ้นสำหรับผู้ใช้ปลายทาง หากมีช่วงเวลาใดที่จะตื่นเต้นกับการเล่นเกม ก็คือตอนนี้
เข้าร่วมครอบครัว PGG วันนี้!