Take-Two Interactive CEO Strauss Zelnick ได้แสดงจุดยืนเกี่ยวกับโฆษณาในเกมอย่างชัดเจน: หากคุณจ่ายเงินซื้อเกมในราคา $70 หรือ $80 คุณก็ไม่ควรต้องเจอโฆษณา ในการให้สัมภาษณ์กับพอดแคสต์ The Game Business Zelnick ถูกถามว่าเกมคอนโซลและ PC จะสามารถเลียนแบบโมเดลที่เต็มไปด้วยโฆษณาซึ่งเป็นที่นิยมในเกมมือถือได้หรือไม่ คำตอบของเขาตรงไปตรงมา "สำหรับเกมเล่นฟรี ใช่ สำหรับเกมที่คุณจ่ายเงินไปแล้ว $70 หรือ $80 ไม่"
เรื่องนี้เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ความกังวลเรื่องราคาของ Grand Theft Auto VI อยู่ในระดับสูงสุด โดยผู้เล่นกำลังเตรียมพร้อมสำหรับสิ่งที่ Rockstar Games และ Take-Two จะตั้งราคาสำหรับเกมที่คาดหวังมากที่สุดในรอบหลายปี
สิ่งที่ Zelnick กล่าวไว้จริงๆ
Zelnick ไม่ได้เพียงแค่ปัดตกความคิดนี้ เขายอมรับว่าเกมบางเกมของ Take-Two เช่น แฟรนไชส์ WWE 2K และ NBA 2K มีโฆษณาในเกม แต่เขาก็รีบชี้แจงบริบทว่าโฆษณาเหล่านั้นมีอยู่ "เพราะมันเข้ากับบรรยากาศ คุณต้องการเห็นโฆษณาในสนามแข่งขัน สนามกีฬา เพราะคุณจะเห็นมันถ้าคุณอยู่ที่นั่นจริงๆ"
ประเด็นคือ เขาชี้แจงอย่างรวดเร็วว่าโฆษณาเหล่านั้น "ไม่ใช่ปัจจัยสำคัญทางเศรษฐกิจ" สำหรับบริษัท ดังนั้นมันจึงไม่ใช่กลยุทธ์ในการสร้างรายได้ แต่เป็นเพียงการตกแต่งสภาพแวดล้อมที่เลียนแบบสถานที่จัดงานกีฬาในโลกแห่งความเป็นจริง
ความคิดเห็นที่คมคายกว่านั้นมาถึงเมื่อเขาพูดถึงแนวคิดของโฆษณาแบบ interstitial ซึ่งเป็นประเภทที่ขัดจังหวะการเล่นเกมหรือปรากฏขึ้นระหว่างเซสชัน "มันยากมากสำหรับผมที่จะเชื่อว่าเราอยากจะมีโฆษณาแบบ interstitial ในเกมที่ใครบางคนจ่ายเงินไปแล้ว $70 หรือ $80" เขากล่าว "มันคงจะดูไม่ยุติธรรม"
อันตราย
ความคิดเห็นของ Zelnick มุ่งเน้นไปที่โฆษณาแบบ interstitial ในเกมที่มีราคาสูงโดยเฉพาะ โฆษณาที่อยู่ในบริบทของโลกในเกม เช่น โฆษณาที่พบในสนามกีฬาภายใน NBA 2K ยังคงเป็นหมวดหมู่ที่แยกจากกันและยังไม่ถูกตัดออกทำไมเรื่องนี้จึงสำคัญสำหรับ GTA 6
จังหวะเวลาของความคิดเห็นเหล่านี้ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ GTA 6 อยู่ในศูนย์กลางของการสนทนาหลักเกี่ยวกับราคาเกม นับตั้งแต่ Nintendo เปิดตัว Mario Kart World ในราคา $80 ซึ่งเป็นการรีเซ็ตความคาดหวังของผู้บริโภคเกี่ยวกับราคาของเกมระดับพรีเมียม การคาดเดาว่า GTA 6 อาจจะทำตาม หรือแม้กระทั่งเกินกว่าราคานั้น ได้แพร่สะพัดมาหลายเดือนแล้ว
เมื่อพิจารณาจากภูมิหลังนี้ ความคิดเห็นของ Zelnick เกี่ยวกับโฆษณาเป็นสัญญาณเล็กๆ แต่มีความหมาย Take-Two ไม่ได้ต้องการที่จะเก็บเกี่ยวผลประโยชน์สองทาง ชาร์จผู้เล่นในราคาพรีเมียมแล้วจึงสร้างรายได้จากความสนใจของพวกเขาอีกที? นั่นคือการกระทำที่จะเปลี่ยนการเปิดตัวให้กลายเป็นหายนะด้านประชาสัมพันธ์
นอกจากนี้ยังมีเหตุผลเชิงปฏิบัติอีกด้วย แฟรนไชส์ GTA ได้ปฏิบัติต่อโฆษณาในโลกสมมติของตนเองในฐานะการเสียดสีมาโดยตลอด ป้ายโฆษณาปลอม สปอตวิทยุเสียดสี แบรนด์ในเกมที่ไร้สาระ นั่นเป็นส่วนหนึ่งของการสร้างโลก การแทรกโฆษณาจริงเข้าไปในพื้นที่นั้นจะบั่นทอนน้ำเสียงทั้งหมดที่ Rockstar ใช้เวลาหลายทศวรรษในการสร้างสรรค์
ภาพรวมราคาที่ใหญ่กว่า
Zelnick ได้เปิดเผยอย่างไม่เคยมีมาก่อนเกี่ยวกับคุณค่าของผู้บริโภคในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา เขากล่าวไว้ก่อนหน้านี้ว่า Take-Two ต้องการ "ส่งมอบคุณค่าที่มากกว่าสิ่งที่เราคิดราคา" ซึ่งเป็นประโยคที่อ่านแตกต่างออกไปในตอนนี้ที่เกมราคา $80 กำลังกลายเป็นเรื่องปกติในอุตสาหกรรม
ประเด็นสำคัญคือ GTA 6 ไม่ต้องการโฆษณาเพื่อประสบความสำเร็จทางการเงิน เกมจะขายได้หลายสิบล้านชุดโดยไม่คำนึงถึงราคา โมเดลรายได้ระยะยาวของ Rockstar มักจะพึ่งพา GTA Online ซึ่งสร้างรายได้ต่อเนื่องผ่าน microtransactions และส่วนเสริมต่างๆ นานหลังจากเปิดตัว กระแสรายได้นั้นทำให้การสร้างรายได้ที่ก้าวร้าวจากเกมหลักเป็นสิ่งที่ง่ายขึ้นมากที่จะละทิ้ง
ด้วยการตลาดเปิดตัวสำหรับ GTA 6 ที่มีรายงานว่าจะเริ่มขึ้นในช่วงฤดูร้อนนี้ คาดว่าจะได้เห็นคำแถลงการณ์ประเภทนี้จาก Zelnick มากขึ้นเรื่อยๆ ในขณะที่ Take-Two ทำงานเพื่อจัดการความคาดหวังและรักษาฐานแฟนคลับไว้ก่อนการเปิดตัวที่คาดว่าจะเป็นหนึ่งในการเปิดตัวความบันเทิงที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ คุณสามารถติดตามข่าวสารล่าสุดและสิ่งที่ได้รับการยืนยันแล้วทั้งหมดพร้อมกับข้อมูลข่าวสารและวันวางจำหน่าย GTA 6 ล่าสุด และคอยติดตามข่าวสารเกมที่ GAMES.GG เมื่อใกล้ถึงช่วงเวลาเปิดตัว อย่าลืมตรวจสอบเพิ่มเติม:
