The Game Awards ได้กลายเป็นหนึ่งในงานอีเวนต์ที่ได้รับการจับตามองอย่างใกล้ชิดที่สุดในอุตสาหกรรมเกม โดยทำหน้าที่ทั้งเป็นการเฉลิมฉลองเกมและเป็นแพลตฟอร์มสำหรับการตลาดและการเปิดเผย Alongside Summer Games Fest งานนี้ได้สร้างชื่อเสียงให้ตัวเองเป็นช่วงเวลาสำคัญสำหรับผู้จัดจำหน่ายในการสร้างความสนใจในทันทีและการมีส่วนร่วมที่วัดผลได้สำหรับทั้งเกมใหม่และเกมที่กลับมา
ตามรายงานของ Alinea Analytics, Expedition 33 เป็นเกมที่โดดเด่นที่สุดในงานปีนี้ โดยได้รับรางวัลถึงเก้ารางวัล รวมถึง Game of the Year และ Best Indie Game รางวัลและการรายงานข่าวที่เกี่ยวข้องมีผลกระทบโดยตรงต่อประสิทธิภาพเชิงพาณิชย์ของเกม
ในช่วงสามเดือนก่อนงาน Expedition 33 มียอดขายเฉลี่ยประมาณ 12,000 ชุดต่อวันในทุกแพลตฟอร์ม หลังจาก The Game Awards ยอดขายรายวันพุ่งขึ้นเป็นเฉลี่ย 69,000 ชุด โดยสูงสุดที่ 92,000 ชุดในวันที่ 13 ธันวาคม จากยอดขายเพิ่มเติม 200,000 ชุดนับตั้งแต่พิธี ส่วนใหญ่มาจาก Steam ตามด้วย PS5 โดย Xbox มีส่วนร่วมเพียงเล็กน้อย ส่วนหนึ่งเนื่องจากการใช้งาน Game Pass
การเติบโตของผู้ติดตาม Steam สะท้อนความต้องการของผู้ชม
The Game Awards ยังเน้นย้ำว่าเกมที่ประกาศใหม่และเกมที่กลับมาได้รับความสนใจจากผู้ชม PC อย่างไร ซึ่งเห็นได้จากการเติบโตของผู้ติดตาม Steam Total War: Warhammer 40,000 เป็นผู้นำด้วยผู้ติดตามใหม่ 51,000 คนหลังจากการเปิดเผยภาพยนตร์ การวิเคราะห์รายการสิ่งที่อยากได้ (wishlists) ชี้ให้เห็นว่าความสนใจส่วนใหญ่มาจากแฟน ๆ Warhammer โดยมีการข้ามกลุ่มจากผู้เล่น Total War ที่ไม่ใช่ Warhammer ยังคงจำกัด
Tomb Raider: Legacy of Atlantis ซึ่งเป็นการรีเมคของ Tomb Raider ดั้งเดิม สร้างผู้ติดตามใหม่ 18,000 คน ความสนใจส่วนใหญ่มาจากผู้เล่นที่คุ้นเคยกับการรีบูตในปี 2013 ซึ่งเน้นย้ำถึงความท้าทายในการเปลี่ยนความดึงดูดใจจากอดีตให้กลายเป็นการมีส่วนร่วมที่ทันสมัยสำหรับผู้ชมในวงกว้าง
Ace Combat 8: Wings of Theve เพิ่มผู้ติดตาม 17,000 คน โดยใช้ประโยชน์จากฐานแฟนคลับที่ภักดีซึ่งเคยมีส่วนร่วมกับเกมก่อนหน้าอย่าง Ace Combat 7 Control Resonant ได้ผู้ติดตาม 15,000 คน โดยสร้างจากชื่อเสียงของ Remedy ในด้านเกมแอคชั่นที่ขับเคลื่อนด้วยเนื้อเรื่องและการปรับแต่ง PC คุณภาพสูง สุดท้าย No Law ซึ่งเป็น IP ใหม่จาก Neon Giant ที่เผยแพร่โดย Krafton ดึงดูดผู้ติดตาม 13,000 คน แสดงให้เห็นถึงความสนใจในช่วงแรกใน เกมเพลย์ไซเบอร์พังก์มุมมองบุคคลที่หนึ่ง
ผลกระทบของ The Game Awards ต่อยอดขายและการมองเห็น
ความสำเร็จของ Expedition 33 แสดงให้เห็นว่าคำวิจารณ์เชิงบวกและการมองเห็นสามารถส่งผลกระทบโดยตรงต่อผลลัพธ์เชิงพาณิชย์ได้อย่างไร แม้ว่าผู้ได้รับการเสนอชื่อทุกคนจะไม่ได้รับผลลัพธ์ที่น่าทึ่งเช่นนี้ แต่ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าเมื่อเกมได้รับความสนใจจากสาธารณะผ่านการยอมรับจากรางวัล เกมนั้นสามารถเห็นการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญทั้งในการมีส่วนร่วมและยอดขาย งานนี้ยังตอกย้ำความสำคัญของแพลตฟอร์มอย่าง Steam ในการวัดและส่งเสริมความสนใจของผู้ชม PC
โดยรวมแล้ว The Game Awards ยังคงทำหน้าที่ทั้งเป็นการเฉลิมฉลองอุตสาหกรรมและเป็นตัวกระตุ้นทางการตลาด โดยให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแนวโน้มของผู้ชมและความสำเร็จเชิงพาณิชย์ที่เป็นไปได้ การรวมกันของเมตริกผู้ติดตาม Steam, รายการสิ่งที่อยากได้ (wishlists) และยอดขายหลังงานแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าเกมใดกำลังได้รับความสนใจและเกมใดอาจได้รับประโยชน์จากความพยายามทางการตลาดอย่างต่อเนื่อง
ที่มา: Alinea Analytics
คำถามที่พบบ่อย (FAQs)
ประสิทธิภาพการขายปัจจุบันของ Expedition 33 เป็นอย่างไร?
นับตั้งแต่ได้รับเก้ารางวัลในงาน The Game Awards, Expedition 33 ได้ขายไปแล้วกว่า 200,000 ชุดเพิ่มเติม โดย Steam คิดเป็นส่วนใหญ่ของยอดขาย ยอดขายรายวันเพิ่มขึ้นหกเท่าเมื่อเทียบกับตัวเลขก่อนงาน
เกมใดที่ได้รับผู้ติดตาม Steam มากที่สุดหลัง The Game Awards?
Total War: Warhammer 40,000 เป็นผู้นำด้วยผู้ติดตามใหม่ 51,000 คน ตามมาด้วย Tomb Raider: Legacy of Atlantis, Ace Combat 8: Wings of Theve, Control Resonant และ IP ใหม่ No Law
The Game Awards ส่งผลต่อยอดขายเกมอย่างไร?
การยอมรับจากรางวัลสามารถเพิ่มยอดขายได้อย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับเกมที่ได้รับรางวัลที่มีชื่อเสียงสูง เช่น Game of the Year อย่างไรก็ตาม ผลกระทบจะแตกต่างกันไป และไม่ใช่ผู้ได้รับการเสนอชื่อทั้งหมดที่จะเห็นการเพิ่มขึ้นหลังงาน
การเติบโตของผู้ติดตาม Steam เป็นตัวบ่งชี้ความต้องการเกมที่น่าเชื่อถือหรือไม่?
การเติบโตของผู้ติดตาม Steam และการเพิ่มรายการสิ่งที่อยากได้ (wishlist) ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความสนใจของผู้ชมและความต้องการ PC ที่เป็นไปได้ แม้ว่ายอดขายจริงอาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์ม ราคา และการตลาด
Game Pass ส่งผลต่อตัวเลขยอดขายสำหรับเกมอย่าง Expedition 33 หรือไม่?
ใช่ ในขณะที่ Game Pass เพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้เล่นบน Xbox แต่ก็สามารถลดยอดขายแบบพรีเมียมบนแพลตฟอร์มได้ เนื่องจากผู้ใช้จำนวนมากเข้าถึงเกมผ่านบริการสมัครสมาชิกแทนที่จะซื้อโดยตรง
