หน่วยงานกำกับดูแลการต่อต้านการผูกขาดของอิตาลีได้เรียกเก็บค่าปรับจาก Apple เป็นจำนวนเงินกว่า 98 ล้านยูโร (116 ล้านดอลลาร์) โดยอ้างถึงการที่บริษัทกำหนดกฎความเป็นส่วนตัวที่เข้มงวดขึ้นสำหรับนักพัฒนาบุคคลที่สามภายใน App Store ของตน หน่วยงานการแข่งขันของอิตาลี (AGCM) ได้พิจารณาแล้วว่า Apple ใช้อำนาจเหนือตลาดโดยมิชอบด้วยการบังคับใช้ข้อกำหนดในการรวบรวมข้อมูลที่เกินกว่ามาตรฐานทางกฎหมายและเข้มงวดกว่าที่ใช้กับแอป iOS ของตนเอง
ค่าปรับนี้มุ่งเน้นไปที่นโยบาย App Tracking Transparency (ATT) ของ Apple ซึ่งเปิดตัวในปี 2021 นโยบายนี้กำหนดให้นักพัฒนาบุคคลที่สามต้องได้รับความยินยอมจากผู้ใช้ก่อนที่จะติดตามข้อมูลข้ามแอปและเว็บไซต์ ตามข้อมูลของ AGCM แอปของ Apple เองต้องการการยินยอมเพียงครั้งเดียว ในขณะที่แอปของบุคคลที่สามต้องขอความยินยอมสองครั้ง หน่วยงานกำกับดูแลกล่าวว่าความแตกต่างนี้ลดอัตราการเลือกเข้าร่วมของผู้ใช้และส่งผลกระทบเชิงลบต่อนักพัฒนาที่พึ่งพารายได้จาก การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมาย
ผลกระทบต่อนักพัฒนาและระบบนิเวศของแอป
หน่วยงานของอิตาลีเน้นย้ำว่าข้อกำหนดการยินยอมสองครั้งของ Apple ไม่ได้สัดส่วนและถูกกำหนดขึ้นฝ่ายเดียว “หน่วยงานได้กำหนดว่าเงื่อนไขของนโยบาย ATT ถูกกำหนดขึ้นฝ่ายเดียวและเป็นอันตรายต่อผลประโยชน์ของพันธมิตรทางการค้าของ Apple” AGCM กล่าวในแถลงการณ์ ด้วยการกำหนดให้มีสองขั้นตอนสำหรับการยินยอมในการติดตาม นักพัฒนาบุคคลที่สามต้องเผชิญกับอุปสรรคเพิ่มเติมที่จำกัดความสามารถในการสร้างรายได้ผ่านการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมาย คำตัดสินนี้เน้นย้ำถึงความท้าทายที่นักพัฒนาต้องเผชิญในการปฏิบัติตามกฎของ App Store ของ Apple ซึ่งอาจมีผลกระทบในวงกว้างต่อแอปพลิเคชันเกมและ web3 ที่ ขึ้นอยู่กับข้อมูลผู้ใช้ส่วนบุคคล
ความท้าทายด้านกฎระเบียบที่กว้างขึ้นของ Apple
ค่าปรับนี้เป็นส่วนหนึ่งของรูปแบบการตรวจสอบการต่อต้านการผูกขาดที่เพิ่มขึ้นสำหรับ Apple ในยุโรป ก่อนหน้านี้ในปี 2025 ศาลในลอนดอนพบว่า Apple ใช้อำนาจเหนือตลาดโดยมิชอบด้วยการเรียกเก็บค่าคอมมิชชันที่ไม่เป็นธรรมจากการขายแอป ทำให้บริษัทต้องรับผิดชอบต่อความเสียหายที่อาจเกิดขึ้นสูงถึง 1.5 พันล้านปอนด์ (2 พันล้านดอลลาร์) การตัดสินใจของอิตาลีเพิ่มแรงกดดันเหล่านี้ โดยเน้นย้ำถึงข้อกังวลด้านกฎระเบียบเกี่ยวกับความสมดุลระหว่างการปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้และการปฏิบัติต่อ นักพัฒนาในระบบนิเวศ iOS อย่างเป็นธรรม
คำถามที่พบบ่อย (FAQs)
ทำไมอิตาลีถึงปรับ Apple 116 ล้านดอลลาร์?
หน่วยงานกำกับดูแลการต่อต้านการผูกขาดของอิตาลีปรับ Apple เนื่องจากกำหนดกฎความเป็นส่วนตัวที่เข้มงวดขึ้นสำหรับแอปของบุคคลที่สามเมื่อเทียบกับแอป iOS ของตนเอง ซึ่งหน่วยงานกำกับดูแลกล่าวว่าทำให้นักพัฒนาเสียเปรียบอย่างไม่เป็นธรรม
นโยบาย App Tracking Transparency (ATT) ของ Apple คืออะไร?
ATT คือนโยบายที่กำหนดให้แอปต้องได้รับความยินยอมจากผู้ใช้ก่อนที่จะติดตามกิจกรรมข้ามแอปและเว็บไซต์อื่น ๆ แอปของ Apple เองต้องการการยินยอมเพียงครั้งเดียว ในขณะที่แอปของบุคคลที่สามต้องเผชิญกับกระบวนการสองขั้นตอน
สิ่งนี้ส่งผลกระทบต่อนักพัฒนาอย่างไร?
กระบวนการยินยอมสองครั้งลดอัตราการเลือกเข้าร่วมของผู้ใช้ ซึ่งอาจลดรายได้สำหรับนักพัฒนาที่พึ่งพาการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายและบริการที่อิงการติดตาม
สิ่งนี้ส่งผลกระทบต่อแอป web3 หรือไม่?
ใช่ นักพัฒนาที่สร้างแอปพลิเคชัน web3 บน iOS อาจต้องเผชิญกับความท้าทายในการติดตามและการยินยอมแบบเดียวกัน ซึ่งส่งผลต่อวิธีการรวบรวมข้อมูลสำหรับประสบการณ์ส่วนบุคคล
สิ่งนี้เป็นส่วนหนึ่งของรูปแบบการดำเนินการต่อต้านการผูกขาดที่ใหญ่ขึ้นต่อ Apple หรือไม่?
ใช่ Apple กำลังเผชิญกับการสอบสวนหลายครั้งในยุโรปเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติของ App Store รวมถึงคำตัดสินก่อนหน้านี้เกี่ยวกับค่าคอมมิชชันที่ไม่เป็นธรรมและการครอบงำตลาด
