Automobili Lamborghini ได้ร่วมเป็นพันธมิตรกับ Animoca Brands เพื่อยกระดับการมีส่วนร่วมของแบรนด์ในภาคยานยนต์ ความร่วมมือนี้เป็นการผสานความเชี่ยวชาญของ Lamborghini ในด้านรถยนต์หรูเข้ากับจุดแข็งของ Animoca Brands ในด้านสิทธิ์ในทรัพย์สินดิจิทัลและเกม โดยได้รับการสนับสนุนจาก Gravitaslabs ซึ่งเป็นบริษัทออกแบบและเทคโนโลยีเชิงสร้างสรรค์ และ Motorverse ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มดิจิทัลสำหรับมอเตอร์สปอร์ต โครงการนี้มีเป้าหมายเพื่อสร้างประสบการณ์ดิจิทัลใหม่ๆ ให้กับกลุ่มเป้าหมายของ Lamborghini ซึ่งสะท้อนถึงความมุ่งมั่นของแบรนด์ในด้านนวัตกรรมและเทคโนโลยีสมัยใหม่
Lamborghini, Animoca และ Motorverse ร่วมมือกัน
รายละเอียดของความร่วมมือ
ความร่วมมือระหว่าง Automobili Lamborghini และ Animoca Brands เน้นย้ำถึงการบรรจบกันของโลกยานยนต์และโลกดิจิทัล ด้วยการรวมความเป็นเลิศด้านยานยนต์อันโด่งดังของ Lamborghini เข้ากับความเชี่ยวชาญของ Animoca Brands ในด้าน เทคโนโลยีบล็อกเชน (blockchain technology), เกม (gaming) และเมตาเวิร์ส (metaverse) ความร่วมมือนี้มุ่งหวังที่จะวางตำแหน่ง Lamborghini ให้อยู่ในแนวหน้าของนวัตกรรมภายในอุตสาหกรรมยานยนต์
โครงการนี้ยังได้รับการสนับสนุนเพิ่มเติมจาก Gravitaslabs ซึ่งเป็นสตูดิโอออกแบบเชิงสร้างสรรค์และบริษัทเทคโนโลยีที่เชี่ยวชาญด้านแพลตฟอร์มการตลาดแบบดื่มด่ำ และ Motorverse ซึ่งเป็นระบบนิเวศเปิดที่อุทิศให้กับยานพาหนะดิจิทัลและวัฒนธรรมมอเตอร์สปอร์ต หน่วยงานเหล่านี้จะทำงานร่วมกันเพื่อมอบประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครที่ผสมผสานอาณาจักรทางกายภาพและดิจิทัลเข้าด้วยกัน โดยนำเสนอช่องทางใหม่ๆ ให้กับผู้ที่ชื่นชอบ Lamborghini ในการมีส่วนร่วมกับแบรนด์
เชื่อมโยงโลกด้วย Gravitaslabs
Automobili Lamborghini: ชื่อที่โดดเด่น
Automobili Lamborghini ก่อตั้งขึ้นในปี 1963 ที่ Sant’Agata Bolognese ได้กลายเป็นชื่อที่โดดเด่นในอุตสาหกรรมรถยนต์หรู แบรนด์นี้เป็นที่รู้จักจากการผลิตรถยนต์รุ่นในตำนาน เช่น Miura, Countach และ Aventador รวมถึงรถยนต์รุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่น (limited-edition) เช่น Reventón และ Sesto Elemento ปัจจุบัน Lamborghini มีรถยนต์สามรุ่นหลัก ได้แก่ Huracán, Urus (ซูเปอร์เอสยูวี (super SUV) คันแรกของโลก) และ Revuelto ซึ่งเป็นรถยนต์ไฟฟ้าสมรรถนะสูง (High-Performance Electrified Vehicle - HPEV) V12 คันแรกของ Lamborghini
Gravitaslabs: อีคอมเมิร์ซ (eCommerce) แบบเกมมิฟายด์ (Gamified)
Gravitaslabs เป็นสตูดิโอออกแบบเชิงสร้างสรรค์และบริษัทเทคโนโลยีที่ให้บริการโซลูชั่น (solution) การตลาดแบบอินเทอร์แอคทีฟ (interactive) และดื่มด่ำสำหรับแบรนด์ระดับโลก ด้วยการใช้เทคโนโลยีบล็อกเชน (blockchain technology), NFT และอีคอมเมิร์ซ (eCommerce) แบบเกมมิฟายด์ (gamified) Gravitaslabs ช่วยให้บริษัทต่างๆ ในอุตสาหกรรมที่หลากหลาย รวมถึงยานยนต์, บันเทิง, กีฬา และแฟชั่น สร้างกลุ่มเป้าหมายใหม่ในพื้นที่ Web3 ผ่านความร่วมมือกับ Lightlink, Meta-Stadiums และ Rarible Gravitaslabs อยู่ในแนวหน้าของนวัตกรรมการตลาดดิจิทัล
Gravitaslabs Gamified eCommerce
Motorverse: ศูนย์กลางการแข่งรถมอเตอร์สปอร์ต (Motorsports Racing Hub)
Motorverse ดำเนินงานในฐานะระบบนิเวศเปิดระดับโลกที่รวบรวมยานพาหนะดิจิทัล, เกมแข่งรถ (racing games) และวัฒนธรรมมอเตอร์สปอร์ต แพลตฟอร์มนี้ช่วยให้ผู้ที่ชื่นชอบรถยนต์และรถจักรยานยนต์, แฟนมอเตอร์สปอร์ต และนักเล่นเกม (gamer) สามารถสะสมและซื้อขายยานพาหนะดิจิทัลที่ได้รับอนุญาตอย่างเป็นทางการ, แข่งขันในเกมแข่งรถที่หลากหลาย และเข้าถึงประสบการณ์ในโลกแห่งความเป็นจริง เช่น กิจกรรมการแข่งรถและโปรแกรมสะสมคะแนน
Motorverse พัฒนาขึ้นโดยความร่วมมือกับแบรนด์ยานยนต์ชั้นนำและ IP มอเตอร์สปอร์ต (motorsport IP) ชั้นนำ รวมถึง MotoGP™, Formula Drift และ Formula E ซึ่งเป็นผู้เล่นหลักในการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลของอุตสาหกรรมยานยนต์และมอเตอร์สปอร์ต
- Torque Drift 2: เกมดริฟต์ (drifting game) ที่สร้างขึ้นบน Unreal Engine โดยมีกราฟิก (graphic) คุณภาพ AAA, ฟิสิกส์ (physics) การขับขี่ขั้นสูง และใบอนุญาต Formula Drift อย่างเป็นทางการ มีให้เล่นในเวอร์ชันเข้าถึงก่อนใคร (early access) บน Epic Games Store โดยใช้เทคโนโลยี NFT สำหรับรถยนต์, ชิ้นส่วน และไอเท็ม (item) อื่นๆ ในเกม
- REVV Racing: เกมแข่งรถแนวอาร์เคด-จำลอง (arcade-simulation racing game) ที่สามารถเล่นได้โดยตรงจาก เว็บเบราว์เซอร์ (web browser)
- MotoGP Guru Predict: แอป (app) แฟนตาซี (fantasy) แบบครอสมีเดีย (cross-media) สำหรับแฟน MotoGP
- MotoGP Racing 2024: เกมมือถือ (mobile game) อย่างเป็นทางการสำหรับ MotoGP
- Formula E – High Voltage: เกมบริหารจัดการทีมแข่งรถ Formula E อย่างเป็นทางการเกมแรก ที่ให้ผู้เล่นควบคุมทีมแข่งรถเพื่อคว้าแชมป์ Formula E
Motorverse: วัฒนธรรมยานพาหนะดิจิทัล
ยุคใหม่ของการมีส่วนร่วมของแบรนด์
ความร่วมมือระหว่าง Automobili Lamborghini และ Animoca Brands ซึ่งได้รับการสนับสนุนจาก Gravitaslabs และ Motorverse ถือเป็นแนวทางเชิงกลยุทธ์ในการปรับปรุงการมีส่วนร่วมของแบรนด์ในอุตสาหกรรมยานยนต์ให้ทันสมัย ด้วยการผสมผสานงานฝีมือยานยนต์แบบดั้งเดิมเข้ากับนวัตกรรมดิจิทัล ความร่วมมือนี้มีเป้าหมายเพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่ๆ ที่โต้ตอบได้สำหรับกลุ่มเป้าหมายของ Lamborghini โครงการนี้สะท้อนถึงความพยายามอย่างต่อเนื่องของ Lamborghini ในการเป็นผู้นำเทรนด์อุตสาหกรรมและรักษาความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งกับฐานลูกค้าทั่วโลก
