YouTube ครองอันดับหนึ่ง แต่สิ่งที่ตามมาติดๆ และสามารถเอาชนะทั้ง Pokémon, Disney หรือแม้แต่แบรนด์ Nintendo เองได้ ก็คือ Nintendo Switch นี่ไม่ใช่คำโฆษณาชวนเชื่อ แต่เป็นผลลัพธ์จากการสำรวจ Brand Japan 2026 ของญี่ปุ่น ซึ่งบอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจว่าคอนโซลแบบไฮบริดของ Nintendo นั้นได้แทรกซึมเข้าไปอยู่ในชีวิตของคนรุ่นใหม่ในญี่ปุ่นได้อย่างลึกซึ้งเพียงใด
ใช้โค้ด TRYHARD33 ที่หน้าชำระเงินเพื่อรับสิทธิ์ก่อนที่โค้ดจะหมดอายุ
รับส่วนลด 33% สำหรับสมาชิก GAMES+
การสำรวจที่เน้นความครอบคลุม
การสำรวจ Brand Japan ไม่ใช่แค่โพลออนไลน์เล็กๆ ทั่วไป โดยการศึกษานี้จัดทำต่อเนื่องมาเป็นปีที่ 26 แล้ว ซึ่งได้สำรวจความคิดเห็นจาก 37,000 ชาวญี่ปุ่น และประเมินแบรนด์กว่า 1,000 แบรนด์ ครอบคลุมทั้งบริษัท ผลิตภัณฑ์ และบริการต่างๆ โดยผลลัพธ์ถูกแบ่งออกเป็นสองตารางแยกกัน ได้แก่ กลุ่มผู้ตอบแบบสอบถามอายุต่ำกว่า 20 ปี และกลุ่มทุกช่วงอายุ ซึ่งความแตกต่างนี้เองที่ทำให้ผลลัพธ์มีความน่าสนใจอย่างยิ่ง
สำหรับกลุ่มอายุต่ำกว่า 20 ปี ผลการสำรวจฉบับเต็ม แสดงให้เห็นว่า Nintendo Switch คว้า อันดับที่ 2 ไปครอง ตามหลังเพียงแค่ YouTube เท่านั้น ในขณะที่แบรนด์ Nintendo เองอยู่ในอันดับที่ 3 ส่วน Pokémon อยู่ในอันดับที่ 7, Amazon อันดับที่ 9 และ Disney อันดับที่ 10
ลองคิดดูว่านี่หมายความว่าอย่างไร คอนโซลเกมเครื่องหนึ่ง ไม่ใช่อาณาจักรสื่อ ไม่ใช่แฟรนไชส์ที่มีประวัติศาสตร์ทางวัฒนธรรมยาวนานถึง 30 ปี แต่เป็นเพียงฮาร์ดแวร์ชิ้นหนึ่ง กลับกลายเป็นแบรนด์ที่เป็นที่รักมากที่สุดเป็นอันดับสองในหมู่เด็กวัยรุ่นญี่ปุ่น
Switch ครองอันดับ 2 ในหมู่เด็กวัยรุ่นญี่ปุ่น
เปรียบเทียบอันดับ
นี่คือตารางสรุป 10 อันดับแรกของแต่ละกลุ่มประชากรแบบเปรียบเทียบกัน:
ความแตกต่างระหว่างช่วงวัยนั้นชัดเจนมาก Suntory ผู้ผลิตเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และซอฟต์ดริงก์ครองอันดับหนึ่งในตารางรวมทุกช่วงอายุ แต่กลับอยู่อันดับที่ 47 ในกลุ่มวัยรุ่น ส่วน Sony อยู่ในอันดับที่ 10 ของทุกช่วงอายุ แต่ร่วงลงไปถึงอันดับที่ 40 ในกลุ่มอายุต่ำกว่า 20 ปี ในขณะที่ Nintendo Switch ตกลงจากอันดับที่ 2 ในกลุ่มวัยรุ่น ไปอยู่ที่ อันดับที่ 59 ในการจัดอันดับประชากรโดยรวม
สิ่งที่ช่องว่างระหว่างวัยเปิดเผยให้เห็น
ประเด็นสำคัญคือเรื่องนี้ไม่ใช่แค่เรื่องของความสำเร็จของ Nintendo เท่านั้น แต่เป็นเรื่องของแบรนด์ที่เข้าถึงผู้บริโภครุ่นใหม่ในญี่ปุ่นในปัจจุบัน ซึ่งภาพที่ปรากฏออกมานั้นถูกหล่อหลอมด้วยแพลตฟอร์มดิจิทัลและความบันเทิงเชิงโต้ตอบ
การที่ Pokémon ร่วงจากอันดับที่ 7 ในกลุ่มวัยรุ่นไปอยู่อันดับที่ 201 ในตารางรวมทุกช่วงอายุนั้นเป็นสิ่งที่น่าสนใจมาก แม้ว่าแฟรนไชส์จะฉลองครบรอบ 30 ปีไปแล้ว แต่ในญี่ปุ่นก็ยังคงเป็นแบรนด์ที่ขับเคลื่อนโดยกลุ่มคนรุ่นใหม่เป็นหลัก ตรรกะเดียวกันนี้ใช้ได้กับ Nintendo Switch เช่นกัน: อัตลักษณ์ของมันถูกสร้างขึ้นจากการเล่นที่กระฉับกระเฉง ความสามารถในการพกพา และการเล่นเกมแบบสังคม ซึ่งทั้งหมดนี้สอดคล้องกับวิถีชีวิตของวัยรุ่นในปัจจุบัน
ในทางกลับกัน ผู้ตอบแบบสอบถามที่มีอายุมากกว่ามักจะให้ความสำคัญกับผู้ผลิตรถยนต์ ผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้า และบริษัทสินค้าอุปโภคบริโภค การสำรวจระบุถึงการเปลี่ยนแปลงระหว่างช่วงวัยนี้อย่างชัดเจน โดยชี้ให้เห็นว่าผู้บริโภครุ่นใหม่ในญี่ปุ่นกำลังเปลี่ยนความสนใจออกจากรถยนต์และเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในฐานะแบรนด์ที่น่าปรารถนา
อิทธิพลของ Switch ต่ออัตลักษณ์ของ Nintendo
สิ่งที่น่าสังเกตคือการที่ Switch มีอันดับสูงกว่าชื่อแบรนด์ Nintendo เองในกลุ่มวัยรุ่น ชี้ให้เห็นว่าฮาร์ดแวร์รุ่นนี้ได้กลายเป็นจุดเปลี่ยนทางวัฒนธรรมของตัวเองไปแล้ว มันไม่ใช่แค่ผลิตภัณฑ์ที่ Nintendo ผลิตขึ้นมาเท่านั้น แต่สำหรับคนญี่ปุ่นที่อายุต่ำกว่า 20 ปี มันคือแบรนด์ที่โดดเด่นในตัวเอง เป็นที่จดจำและเป็นที่รักมากกว่าบริษัทแม่ที่อยู่เบื้องหลังเสียอีก
ด้วยการที่ Nintendo Switch 2 เข้าสู่ตลาดแล้ว คงต้องติดตามกันต่อไปว่าอัตลักษณ์ของแบรนด์นี้จะถูกส่งต่อไปยังฮาร์ดแวร์รุ่นใหม่หรือไม่ หรือคำว่า "Switch" จะยังคงเป็นคำเรียกติดปากที่วัยรุ่นใช้เชื่อมโยงกับยุคทองของ Nintendo ต่อไป แต่สำหรับตอนนี้ ข้อมูลได้บอกเล่าทุกอย่างไว้อย่างชัดเจนแล้ว อย่าลืมติดตามเนื้อหาเพิ่มเติมได้ที่:
