Roblox กำลังขยายข้อเสนอการโฆษณาในปี 2026 โดยมีเป้าหมายที่จะมอบวิธีการที่ดื่มด่ำยิ่งขึ้นให้แก่แบรนด์ต่างๆ ในการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมาย Gen Z และ Gen Alpha การอัปเดตที่ประกาศในงาน CES 2026 รวมถึงรูปแบบโฆษณาใหม่ การเข้าถึงแบบโปรแกรม (programmatic access) ที่ขยายออกไป และความร่วมมือที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับแบรนด์ด้านความบันเทิง กีฬา และสินค้าอุปโภคบริโภค เป้าหมายคือการมอบเครื่องมือให้นักโฆษณาเข้าถึงฐานผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมสูง ในขณะที่ยังคงรักษาประสบการณ์ที่รู้สึกเป็นธรรมชาติสำหรับแพลตฟอร์ม
ด้วยผู้ใช้ Gen Z ส่วนใหญ่ระบุว่าตนเองเป็นนักเล่นเกมดิจิทัล Roblox จึงมุ่งเน้นไปที่การโฆษณาแบบโต้ตอบและมีส่วนร่วม แทนที่จะเป็นรูปแบบการแสดงผลแบบดั้งเดิม สภาพแวดล้อมของแพลตฟอร์มที่ขับเคลื่อนโดยผู้สร้าง (creator-driven experiences) มอบพื้นที่ที่กลุ่มผู้ชมอายุน้อยมีส่วนร่วมอย่างกระตือรือร้น สร้างโอกาสให้แบรนด์สร้างการรับรู้และความภักดีในบริบทที่เกี่ยวข้อง
แนะนำฟีเจอร์หน้าแรก (Homepage Feature) เพื่อการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ที่ดื่มด่ำ
หนึ่งในการเพิ่มเติมที่สำคัญในข้อเสนอโฆษณาของ Roblox คือฟีเจอร์หน้าแรก (Homepage Feature) รูปแบบพรีเมียมนี้จะวางเนื้อหาแบรนด์โดยตรงบนหน้าแรกของ Roblox ซึ่งมีผู้ใช้งานรายวันมากกว่า 151 ล้านคน ณ สิ้นปี 2025 รูปแบบนี้ใช้โมเดลการซื้อแบบ CPM และช่วยให้แบรนด์สามารถกำหนดเป้าหมายและวัดผลแคมเปญได้อย่างมีประสิทธิภาพ เมื่อผู้ใช้โต้ตอบกับโฆษณา เนื้อหาจะเปลี่ยนไปสู่สภาพแวดล้อม 3 มิติที่ดื่มด่ำโดยไม่ต้องมีการพัฒนาที่ซับซ้อน การทดสอบเบื้องต้นกับแบรนด์ต่างๆ เช่น e.l.f., Sam’s Club และ Five Nights at Freddy’s 2 ของ Universal Pictures ได้แสดงให้เห็นถึงการมีส่วนร่วมในเชิงบวกและสัญญาณเบื้องต้นของประสิทธิภาพสำหรับนักโฆษณา
ปัจจุบันอยู่ในช่วงเบต้าแบบปิด ฟีเจอร์หน้าแรก (Homepage Feature) คาดว่าจะกลายเป็นรูปแบบที่เปิดใช้งานตลอดเวลาและสามารถทำงานได้ตลอดทั้งปี นอกจากนี้ยังมอบวิธีให้ผู้สร้างโปรโมตกิจกรรมสำคัญ การอัปเดต หรือช่วงเวลาเฉพาะแพลตฟอร์ม โดยรวมการตลาดเข้ากับประสบการณ์ผู้ใช้โดยตรง
วิดีโอแบบมีรางวัล (Rewarded Video) สร้างจากความสำเร็จในอดีต
ฟีเจอร์หน้าแรก (Homepage Feature) ขยายความสำเร็จของโฆษณาวิดีโอแบบมีรางวัล (Rewarded Video ads) ของ Roblox ซึ่งได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางในกว่า 400 ประสบการณ์ รวมถึงเกมยอดนิยมเช่น Brookhaven, Dress to Impress และ Grow a Garden สำหรับกว่า 1,000 แบรนด์ วิดีโอแบบมีรางวัล (Rewarded Video) ได้มอบอัตราการดูจนจบ (completion rates) สูงกว่า 90% และอัตราการมองเห็น (viewability) สูงกว่า 95% ซึ่งสอดคล้องกับเกณฑ์มาตรฐานอุตสาหกรรม รูปแบบนี้ช่วยให้นักโฆษณาสามารถมอบมูลค่าให้กับผู้เล่นในขณะที่ยังคงรักษาประสบการณ์การเล่นเกมที่ราบรื่น เสริมสร้างการมุ่งเน้นของ Roblox ในการจัดวางโฆษณาที่ให้ความสำคัญกับชุมชนเป็นอันดับแรก
ขยายตัวเลือกการซื้อโฆษณาแบบโปรแกรม (Programmatic Options)
Roblox ยังขยายการเข้าถึงแบบโปรแกรม (programmatic access) ไปยังพื้นที่โฆษณาวิดีโอพรีเมียม นอกเหนือจากความร่วมมือที่มีอยู่กับ Google แล้ว แพลตฟอร์มยังรวมเข้ากับ Amazon DSP, Liftoff, Index Exchange, Magnite และ Pubmatic การรวมระบบเหล่านี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อลดความซับซ้อนในการซื้อโฆษณาสำหรับแบรนด์ ให้การวัดผลที่โปร่งใส และช่วยให้นักโฆษณาสามารถขยายแคมเปญไปทั่วโลก ในขณะเดียวกัน การขยายแบบโปรแกรมยังสนับสนุนรายได้ของผู้สร้าง ช่วยให้นักพัฒนาสร้างรายได้จากประสบการณ์ของตนผ่านการจัดวางโฆษณาคุณภาพสูง
ความร่วมมือกับแบรนด์ที่หลากหลายบนแพลตฟอร์ม
แบรนด์จากอุตสาหกรรมบันเทิง กีฬา ของเล่น และบริการทางการเงินกำลังใช้ประโยชน์จาก Roblox มากขึ้นสำหรับแคมเปญที่ดื่มด่ำ ในด้านความบันเทิง ภาพยนตร์ที่ทำรายได้สูงสุด 7 ใน 10 อันดับแรกของสหรัฐอเมริกาในปี 2025 ได้เปิดตัวกิจกรรมบน Roblox รวมถึง Jurassic World Rebirth และ Wicked: For Good ของ Universal ซึ่งสร้างการแสดงผล (impressions) หลายพันล้านครั้ง ลีกกีฬาต่างๆ กำลังสร้างประสบการณ์แบบโต้ตอบที่เชื่อมโยงกับกิจกรรมสำคัญ เช่น FIFA Super Soccer ก่อนการแข่งขัน FIFA World Cup 2026™, เนื้อหา NFL Super Bowl LX ใน NFL Universe Football และเกม NBA ใหม่ที่พัฒนาขึ้นร่วมกับสมาคมผู้เล่น (Players Association)
แบรนด์ของเล่นและครอบครัวอย่าง Mattel กำลังขยายการแสดงตนด้วยเกมที่มี Barbie, Hot Wheels, Monster High และ UNO ในขณะที่บริษัทบริการทางการเงิน เช่น H&R Block กำลังทดลองกับการรวมระบบที่ละเอียดอ่อนที่ให้ความรู้แก่ผู้ใช้อายุน้อยเกี่ยวกับแนวคิดในโลกแห่งความเป็นจริง เช่น ภาษีและความรู้ทางการเงิน แคมเปญเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงความสามารถของ Roblox ในการรวมการมีส่วนร่วม การเล่าเรื่อง และการรับรู้แบรนด์ในลักษณะที่สื่อดิจิทัลแบบดั้งเดิมไม่สามารถทำซ้ำได้
การวางตำแหน่ง Roblox สำหรับปี 2026
ด้วยการอัปเดตเหล่านี้ Roblox กำลังเสริมสร้างตำแหน่งของตนในฐานะแพลตฟอร์มหลักสำหรับการเข้าถึงกลุ่มผู้ชมอายุน้อยที่ใช้งานดิจิทัล ด้วยการนำเสนอรูปแบบโฆษณาที่ดื่มด่ำ ความยืดหยุ่นในการซื้อโฆษณาแบบโปรแกรม และความร่วมมือกับแบรนด์ที่มีชื่อเสียง แพลตฟอร์มนี้มอบโอกาสที่ปรับขนาดได้และวัดผลได้แก่นักโฆษณา ในขณะที่ยังคงรักษาวิธีการที่ให้ความสำคัญกับชุมชนเป็นอันดับแรก ในขณะที่เกม สื่อที่ดื่มด่ำ และประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องกับ Web3 ยังคงเติบโต Roblox กำลังวางตำแหน่งตัวเองเป็นช่องทางหลักสำหรับแบรนด์ที่กำหนดเป้าหมายผู้เล่นรุ่นต่อไป
ตรวจสอบ Roblox Gift Cards บน Amazon ที่นี่
เรียนรู้เกี่ยวกับประสบการณ์ยอดนิยมอื่นๆ ของ Roblox ที่นี่:
คำถามที่พบบ่อย (FAQs)
ฟีเจอร์หน้าแรก (Homepage Feature) ใหม่ของ Roblox คืออะไร?
ฟีเจอร์หน้าแรก (Homepage Feature) เป็นรูปแบบโฆษณาพรีเมียมที่ปรากฏบนหน้าแรกของ Roblox ช่วยให้ผู้ใช้สามารถโต้ตอบกับสภาพแวดล้อมแบรนด์ 3 มิติที่ดื่มด่ำโดยไม่ต้องมีการพัฒนาที่ซับซ้อน
ใครสามารถใช้ฟีเจอร์หน้าแรก (Homepage Feature) ได้บ้าง?
รูปแบบนี้ปัจจุบันอยู่ในช่วงเบต้าแบบปิด และจะพร้อมใช้งานในภายหลังเป็นตัวเลือกที่เปิดใช้งานตลอดเวลาสำหรับแบรนด์และผู้สร้างเพื่อดำเนินแคมเปญตลอดทั้งปี
โฆษณาวิดีโอแบบมีรางวัล (Rewarded Video ads) บน Roblox คืออะไร?
โฆษณาวิดีโอแบบมีรางวัล (Rewarded Video ads) ช่วยให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับเนื้อหาแบรนด์ภายในเกมเพื่อแลกกับรางวัลในเกม มีอัตราการดูจนจบ (completion rates) และอัตราการมองเห็น (viewability) สูง และได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางจากผู้สร้าง
Roblox กำลังขยายการโฆษณาแบบโปรแกรม (programmatic advertising) อย่างไร?
Roblox กำลังรวมเข้ากับแพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์ (demand-side platforms) เช่น Amazon DSP และ Liftoff รวมถึงแพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน (supply-side platforms) เช่น Index Exchange, Magnite และ Pubmatic ทำให้แบรนด์ต่างๆ ซื้อพื้นที่โฆษณาวิดีโอพรีเมียมได้ง่ายขึ้น
อุตสาหกรรมใดบ้างที่ใช้ Roblox สำหรับการโฆษณา?
บริษัทบันเทิง กีฬา แบรนด์ของเล่นและครอบครัว และบริษัทบริการทางการเงินกำลังใช้ประโยชน์จาก Roblox สำหรับแคมเปญที่ดื่มด่ำที่กำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชม Gen Z และ Gen Alpha
ทำไม Roblox จึงมีความสำคัญต่อการเข้าถึงกลุ่มผู้ชมอายุน้อย?
สภาพแวดล้อมที่ขับเคลื่อนโดยผู้สร้างและมีส่วนร่วมของ Roblox ดึงดูด Gen Z และ Gen Alpha ในลักษณะที่การโฆษณาแบบดั้งเดิมไม่สามารถทำได้ โดยผสมผสานการเล่าเรื่อง การโต้ตอบ และประสิทธิภาพที่วัดผลได้
