Sega Sammy Holdings เผยผลกำไรจากการดำเนินงานลดลง 55% ในช่วง 9 เดือนแรกของปีงบประมาณ โดยมีปัจจัยสำคัญมาจากการเข้าซื้อกิจการ Rovio โดยกำไรจากการดำเนินงานลดลงเหลือ ¥19.8 พันล้าน ($129.3 ล้าน) ในขณะที่กำไรปกติลดลง 52% เหลือ ¥23.8 พันล้าน ($155.4 ล้าน) ตัวเลขเหล่านี้ถือเป็นการปรับตัวลดลงที่รุนแรงกว่าปีงบประมาณก่อนหน้า ซึ่งมียอดลดลงอยู่ที่ 21% และ 14% ตามลำดับ
ผู้พัฒนาเกมมือถือรายนี้ ซึ่งถูก Sega เข้าซื้อกิจการในปี 2023 ด้วยมูลค่า $775 ล้าน ไม่สามารถทำได้ตามเป้าหมายทางธุรกิจที่วางไว้ ส่งผลให้เกิดการด้อยค่าของสินทรัพย์ (impairment loss) ประมาณ ¥31.3 พันล้าน ($204.1 ล้าน) ในส่วนของค่าความนิยม (goodwill) และสินทรัพย์ไม่มีตัวตนอื่นๆ การเปลี่ยนแปลงของตลาดเกมมือถือทั่วโลกและการแข่งขันที่ดุเดือดในการหาผู้เล่นใหม่ (player acquisition) ทำให้ Rovio ประสบปัญหาในการสร้างฐานผู้เล่น
ซื้อเกมในราคาที่คุ้มค่ากว่าเดิม
รับส่วนลดสูงสุด 80%
ผลงานที่ต่ำกว่าเป้าของ Sonic Rumble
เกมปาร์ตี้บนมือถือของ Sega อย่าง Sonic Rumble ซึ่งเปิดตัวเมื่อปีที่แล้วหลังจากเลื่อนมาหลายครั้ง ก็มีผลงานที่ไม่เป็นไปตามเป้าเช่นกัน โดยตัวเกมทำผลงานได้ต่ำกว่าเกณฑ์ในตัวชี้วัดสำคัญต่างๆ โดยเฉพาะในด้านการดึงดูดและรักษาผู้เล่นใหม่ อย่างไรก็ตาม แม้จะประสบปัญหาเหล่านี้ ยอดขายสุทธิของ Sega ในช่วง 3 ไตรมาสแรกกลับเพิ่มขึ้นเป็น ¥335.2 พันล้าน ($2.2 พันล้าน) หรือเพิ่มขึ้น 4% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า แต่ทว่า Adjusted EBITDA กลับดิ่งลง 94% โดยลดลงเหลือ ¥3.5 พันล้าน ($22.7 ล้าน) จากเดิม ¥54.5 พันล้าน ($355.4 ล้าน) ในปีก่อน
มุ่งเน้นการเติบโตผ่านสื่อผสม (Transmedia)
ในขณะที่รายได้และกำไรจากการดำเนินงานของฝั่งเกมมือถือได้รับผลกระทบ แต่กลยุทธ์ด้านสื่อผสม (transmedia) ของ Sega กลับให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า โดยรายได้จากการให้สิทธิ์ใช้งาน (licensing revenue) ที่เกี่ยวข้องกับกลยุทธ์สื่อผสมของบริษัทเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว Sega ยังคงมุ่งมั่นที่จะขยายแฟรนไชส์ภาพยนตร์ Sonic the Hedgehog โดยมีภาพยนตร์อีกสองภาคที่กำลังอยู่ในระหว่างการพัฒนา
ทางด้าน Rovio เองก็กำลังรุกตลาดสื่อผสมด้วยเช่นกันกับภาพยนตร์ The Angry Birds Movie 3 ซึ่งถูกเลื่อนกำหนดการฉายให้เร็วขึ้นจากเดิมปี 2027 มาเป็นเดือนธันวาคม 2026 โดยได้ YouTuber ชื่อดังอย่าง MrBeast มาร่วมให้เสียงพากย์ด้วย Sega วางแผนที่จะใช้ประโยชน์จากทั้ง Rovio และทรัพย์สินทางปัญญาของตนเองเพื่อสร้างกระแสรายได้นอกเหนือไปจากเกมมือถือเพียงอย่างเดียว
มุมมองสำหรับ Sega และ Rovio
Sega ตั้งใจที่จะทุ่มกำลังเสริมความแข็งแกร่งให้กับแฟรนไชส์หลักของ Rovio โดยเฉพาะ Angry Birds พร้อมทั้งทำงานเพื่อเพิ่มอัตราการชำระเงินผ่านช่องทางภายนอก (external payment ratios) สำหรับแอปมือถือของตน รายงานทางการเงินฉบับนี้เน้นย้ำให้เห็นถึงความยากลำบากในการรักษาผลกำไรในตลาดเกมมือถือที่มีการแข่งขันสูง พร้อมทั้งชี้ให้เห็นว่าโปรเจกต์สื่อผสมอาจเป็นแนวทางสำคัญในการก้าวต่อไปข้างหน้า
อย่าลืมติดตามบทความเกี่ยวกับเกมยอดฮิตน่าเล่นในปี 2026:
เกมที่น่าจับตามองที่สุดในปี 2026
เกม Nintendo Switch ที่ดีที่สุดในปี 2026
เกมยิงมุมมองบุคคลที่หนึ่ง (FPS) ที่ดีที่สุดในปี 2026
เกมอินดี้บน PlayStation ที่ดีที่สุดในปี 2026
เกมมัลติเพลเยอร์ที่ดีที่สุดในปี 2026
เกมที่แฟนๆ รอคอยมากที่สุดในปี 2026
เกมออกใหม่น่าเล่นประจำเดือนมกราคม 2026
คำถามที่พบบ่อย (FAQs)
ทำไมกำไรจากการดำเนินงานของ Sega ถึงลดลงอย่างมาก?
การลดลง 55% ของกำไรจากการดำเนินงานมีสาเหตุหลักมาจากการด้อยค่าของสินทรัพย์ที่เกี่ยวข้องกับ Rovio ซึ่งประสบปัญหาในการทำกำไรให้ถึงเป้าหมายในตลาดเกมมือถือที่มีการแข่งขันสูง
Sonic Rumble มีผลงานเป็นอย่างไรหลังจากวางจำหน่าย?
Sonic Rumble ไม่สามารถทำได้ตามความคาดหวังในตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลัก โดยเฉพาะในด้านการดึงดูดผู้เล่นหน้าใหม่
Sega มีการเติบโตในด้านใดบ้างหรือไม่?
มี ยอดขายสุทธิเพิ่มขึ้นเล็กน้อย และรายได้จากการให้สิทธิ์ใช้งานจากโปรเจกต์สื่อผสมที่เกี่ยวข้องกับ Sonic the Hedgehog และ Angry Birds มีการเติบโตขึ้นแม้ว่ากำไรจากการดำเนินงานจะลดลงก็ตาม
สถานะของโปรเจกต์ Angry Birds ของ Rovio เป็นอย่างไรบ้าง?
The Angry Birds Movie 3 ได้เลื่อนกำหนดการฉายให้เร็วขึ้นเป็นเดือนธันวาคม 2026 จากเดิมปี 2027 และจะได้ YouTuber อย่าง MrBeast มาร่วมแสดงด้วย Sega ยังคงให้ความสำคัญกับแฟรนไชส์หลักของ Rovio ในการสร้างรายได้ต่อไป
Sega ปรับกลยุทธ์อย่างไรบ้างเพื่อก้าวต่อไปข้างหน้า?
Sega กำลังมุ่งเน้นไปที่การเสริมความแข็งแกร่งให้กับแฟรนไชส์หลักของ Rovio และเพิ่มอัตราการชำระเงินผ่านช่องทางภายนอกสำหรับแอปมือถือ พร้อมทั้งใช้ประโยชน์จากโอกาสด้านสื่อผสมทั้งในส่วนของ Rovio และทรัพย์สินทางปัญญาของ Sega เพื่อรับมือกับความท้าทายด้านผลกำไรในตลาดเกมมือถือ
