PSprices เครื่องมือติดตามราคาบน PS Store ได้ตรวจพบสิ่งที่ดูเหมือนจะเป็นการทดสอบราคาแบบ A/B ของ Sony ที่กำลังดำเนินการอยู่บน PlayStation Store โดยมีการเสนอส่วนลดแบบเฉพาะบุคคลสูงสุดถึง 17.6% ให้กับผู้ใช้ที่เลือกไว้ในเกมมากกว่า 100 เกม
การทดสอบราคาอย่างเงียบๆ ของ Sony
ตามรายงานของ PSpricesSony ได้ทำการทดสอบ dynamic pricing บน PlayStation Store มาเป็นเวลาอย่างน้อยสามเดือน โดยเริ่มแรกใน 30 ภูมิภาค ก่อนที่จะขยายไปยังเกือบ 70 ภูมิภาค การทดสอบนี้ครอบคลุมตลาดต่างๆ ทั่วทั้งยุโรป ตะวันออกกลาง เอเชีย ละตินอเมริกา และแอฟริกา ที่น่าสังเกตคือ สหรัฐอเมริกาและญี่ปุ่นไม่ได้อยู่ในส่วนของการทดลองนี้ ซึ่ง PSprices คาดว่าน่าจะเป็นเพราะกฎระเบียบด้านราคาสำหรับผู้บริโภคที่เข้มงวดกว่าในภูมิภาคเหล่านั้น
การทดสอบนี้ทำงานโดยการสุ่มแบ่งผู้ใช้ PlayStation Store ออกเป็นกลุ่มควบคุม (ราคามาตรฐาน) หรือกลุ่มทดลอง (ส่วนลดเฉพาะบุคคล) ซึ่งเป็นวิธีการแบบ A/B มาตรฐานที่ใช้ในการศึกษาความยืดหยุ่นของอุปสงค์ ผู้ใช้ในกลุ่มทดลองจะเห็นราคาลดลงระหว่าง 5% ถึง 17.6% สำหรับเกมที่เลือก
เกมใดบ้างที่ได้รับผลกระทบ
ส่วนลดนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงเกมเก่าหรือเกมที่มีโปรไฟล์ต่ำเท่านั้น แต่ยังรวมถึงเกมหลักของ Sony หลายเกมที่พัฒนาเองด้วย:
- God of War Ragnarök
- Marvel's Spider-Man 2
- Helldivers 2
- Stellar Blade
- Gran Turismo 7
- The Last of Us Part II
นอกจากนี้ ผู้จัดพิมพ์เกมจากค่ายอื่นก็มีส่วนร่วมในการทดสอบนี้ด้วย โดยมีเกมจาก 2K Games, Focus Entertainment, Deep Silver, Bethesda และ Rockstar อยู่ในรายชื่อที่ PSprices ตรวจพบ
คำเตือน
ผู้ใช้ PlayStation Store ทุกคนจะไม่เห็นราคาลดเหล่านี้ การทดสอบเป็นการสุ่ม ดังนั้นผู้ใช้สองคนในภูมิภาคเดียวกันอาจเห็นราคาที่แตกต่างกันสำหรับเกมเดียวกันเป๊ะ
ส่วนลดเฉพาะบุคคลบน PS Store
Dynamic Pricing หมายถึงอะไรกันแน่
Dynamic pricing หรือที่บางครั้งเรียกว่า surge pricing คือรูปแบบการตั้งราคาที่ยืดหยุ่น ซึ่งต้นทุนจะเปลี่ยนแปลงไปตามสัญญาณความต้องการหรือประวัติการซื้อของผู้บริโภค สิ่งสำคัญคือราคาที่สามารถเคลื่อนไหวได้ทั้งสองทิศทาง ขึ้นอยู่กับเป้าหมายของธุรกิจ ในกรณีนี้ Sony ดูเหมือนจะใช้เพื่อทดสอบว่าราคาที่ต่ำลงแบบเฉพาะบุคคลจะกระตุ้นการซื้อได้มากขึ้นหรือไม่ แทนที่จะเป็นการขึ้นราคาให้สูงกว่าราคาขายปลีกมาตรฐาน
การปฏิบัตินี้ได้ก่อให้เกิดคำวิจารณ์ในอุตสาหกรรมอื่นๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านการจำหน่ายตั๋วและการให้บริการเรียกรถ ซึ่งผู้บริโภคได้เห็นราคาสูงขึ้นอย่างไม่คาดคิด ไม่ว่า Sony จะตั้งใจนำไปใช้ในวงกว้างขึ้นหรือไม่ หรือจะใช้ข้อมูลเพียงเพื่อการวางแผนภายในเท่านั้น ยังคงไม่ชัดเจน เนื่องจากบริษัทยังไม่ได้ออกแถลงการณ์อย่างเป็นทางการเกี่ยวกับการทดสอบนี้
สิ่งที่ผู้เล่นส่วนใหญ่พลาดไปคือการทดลองตั้งราคาลักษณะนี้เป็นเรื่องปกติในระดับแพลตฟอร์ม อย่างไรก็ตาม ขนาดของการทดลองนี้ถือว่าน่าสังเกต: เกมมากกว่า 100 เกม ในเกือบ 70 ภูมิภาค ถือเป็นการดำเนินการรวบรวมข้อมูลที่สำคัญ
บริบททางการเงินของ Sony
ช่วงเวลาของการทดสอบนี้สอดคล้องกับช่วงเวลาที่ Sony มีผลประกอบการทางการเงินที่แข็งแกร่ง ในรายงานผลประกอบการล่าสุด บริษัทได้ปรับเพิ่มการคาดการณ์ยอดขายเกมขึ้น 4% และการคาดการณ์กำไรจากการดำเนินงานขึ้น 2% สำหรับปีงบประมาณสิ้นสุดวันที่ 1 เมษายน กำไรของกลุ่มเพิ่มขึ้น 22% เมื่อเทียบปีต่อปี
รายได้จาก PlayStation Plus ถูกอ้างว่าเป็นปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อผลประกอบการรายไตรมาส โดยบริษัทระบุว่ามีการย้ายไปสู่การสมัครสมาชิกแบบระดับสูงอย่างต่อเนื่อง ผู้ใช้งานรายเดือนของ PlayStation มีจำนวนถึง 132 ล้านบัญชีในเดือนธันวาคม ซึ่งเป็นสถิติสูงสุด โดยชั่วโมงการเล่นทั้งหมดก็เพิ่มขึ้นเมื่อเทียบปีต่อปีเช่นกัน
คุณควรจับตาดูว่าการทดลองตั้งราคาครั้งนี้จะนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงนโยบายอย่างเป็นทางการหรือไม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณอยู่ในหนึ่งใน 70 ภูมิภาคที่ได้รับผลกระทบและสังเกตเห็นความแตกต่างของราคาเมื่อเรียกดูร้านค้า
แหล่งที่มา: Videogameschronicle
อย่าลืมตรวจสอบบทความของเราเกี่ยวกับเกมยอดนิยมที่จะเล่นในปี 2026:
เกมที่คาดหวังมากที่สุดในปี 2026
เกม Nintendo Switch ที่ดีที่สุดสำหรับปี 2026
เกมยิงมุมมองบุคคลที่หนึ่งที่ดีที่สุดสำหรับปี 2026
เกมอินดี้ PlayStation ที่ดีที่สุดสำหรับปี 2026
เกม Multiplayer ที่ดีที่สุดสำหรับปี 2026
เกมที่คาดหวังมากที่สุดในปี 2026
เกมออกใหม่ยอดนิยมสำหรับเดือนมกราคม 2026
คำถามที่พบบ่อย (FAQs)
Dynamic pricing บน PlayStation Store คืออะไร?
Dynamic pricing หมายถึง Sony กำลังแสดงราคาเกมเดียวกันที่แตกต่างกันให้กับผู้ใช้ที่แตกต่างกัน โดยอิงจากปัจจัยต่างๆ เช่น ประวัติการซื้อ หรือข้อมูลความต้องการ ในการทดสอบนี้ ผู้ใช้บางรายจะเห็นส่วนลดระหว่าง 5% ถึง 17.6% เมื่อเทียบกับราคาที่แสดงตามปกติ
ภูมิภาคใดบ้างที่ได้รับผลกระทบจากการทดสอบราคาของ Sony?
ปัจจุบันมีเกือบ 70 ภูมิภาคที่เข้าร่วม ครอบคลุมยุโรป ตะวันออกกลาง เอเชีย ละตินอเมริกา และแอฟริกา สหรัฐอเมริกาและญี่ปุ่นไม่ได้อยู่ในส่วนของการทดลองนี้ โดยมีรายงานว่าเนื่องจากกฎระเบียบในท้องถิ่นที่เข้มงวดกว่า
Sony ได้ยืนยันการทดสอบ dynamic pricing อย่างเป็นทางการแล้วหรือไม่?
Sony ยังไม่ได้ออกแถลงการณ์สาธารณะอย่างเป็นทางการเกี่ยวกับการทดลองนี้ การทดสอบนี้ถูกระบุและรายงานโดย PS Store price tracker PSprices ซึ่งคอยติดตามการเปลี่ยนแปลงราคาบนแพลตฟอร์ม
