เกมมือถือทำเงินสูงสุด: เจาะลึกข้อมูลปี 2025

Moloco ได้เผยแพร่ การวิเคราะห์ล่าสุดเกี่ยวกับประสิทธิภาพของเกมมือถือ โดยเน้นแนวโน้มระดับแพลตฟอร์มและพฤติกรรมผู้ใช้ ผลการวิจัยนี้อิงจากข้อมูลจากผู้ลงโฆษณาเกม 100 อันดับแรกบน Moloco และนำเสนอมุมมองที่บางครั้งแตกต่างจากรายงานอุตสาหกรรมในวงกว้าง การวิเคราะห์ติดตามการติดตั้ง 4 พันล้านครั้ง, เหตุการณ์การซื้อ 65 ล้านครั้ง และรายได้จากการซื้อในแอป (IAP) 8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในช่วงระยะเวลา 24 เดือน โดยผู้เผยแพร่ 100 อันดับแรกเหล่านี้คิดเป็นประมาณ 50 เปอร์เซ็นต์ของรายได้ IAP ทั่วโลก

เกมมือถือเกมใดทำเงินได้มากที่สุด?

การกระจายรายได้ของเกมมือถือ

สหรัฐอเมริกายังคงครองรายได้ IAP ทั่วโลก โดยมีส่วนร่วม 45 เปอร์เซ็นต์ของทั้งหมด ประเทศในกลุ่ม Tier-1 ซึ่งรวมถึงญี่ปุ่น เกาหลีใต้ และเยอรมนี คิดเป็น 32 เปอร์เซ็นต์ของตลาด IAP ทั่วโลก ตลาดเกิดใหม่ เช่น อินเดีย บราซิล และเม็กซิโก มีส่วนแบ่งน้อยกว่าที่สามเปอร์เซ็นต์ ซึ่งสะท้อนถึงปริมาณการดาวน์โหลดที่สูง แต่มีจำนวนผู้ใช้ที่จ่ายเงินค่อนข้างน้อย และรายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้ที่จ่ายเงิน (ARPPU) ที่ต่ำกว่า ภูมิภาคที่เหลือรวมกันมีส่วนร่วม 19 เปอร์เซ็นต์ของตลาด

แนวโน้มการดาวน์โหลดเกมมือถือ

การดาวน์โหลด iOS ในกลุ่มผู้ลงโฆษณาเกม 100 อันดับแรกบน Moloco เติบโตขึ้นหกเปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบเป็นรายปี (YoY) ตลาดเกิดใหม่แสดงการเติบโตที่แข็งแกร่งที่สุดที่ 26 เปอร์เซ็นต์ ตามมาด้วยประเทศ RoW ที่เจ็ดเปอร์เซ็นต์ และสหรัฐอเมริกาที่ห้าเปอร์เซ็นต์ ประเทศในกลุ่ม Tier-1 บันทึกการเติบโตเพียงเล็กน้อยที่ 0.2 เปอร์เซ็นต์ YoY ซึ่งบ่งชี้ถึงการทรงตัวในตลาดที่เติบโตเต็มที่เหล่านี้

บน Android แนวโน้มโดยรวมคือการลดลงสองเปอร์เซ็นต์ ซึ่งส่วนใหญ่ขับเคลื่อนโดยตลาดเกิดใหม่ที่ลดลงแปดเปอร์เซ็นต์ ประเทศในกลุ่ม Tier-1 บน Android เติบโตขึ้นแปดเปอร์เซ็นต์ ในขณะที่สหรัฐอเมริกาเพิ่มขึ้นสามเปอร์เซ็นต์ YoY ตัวเลขเหล่านี้แตกต่างจากแนวโน้มอุตสาหกรรมทั่วไป โดยเน้นย้ำถึงพลวัตที่แตกต่างกันของผู้ลงโฆษณาที่ใช้แพลตฟอร์มของ Moloco

เกมมือถือเกมใดทำเงินได้มากที่สุด?

การใช้จ่ายของผู้ใช้และการสร้างรายได้

การวิเคราะห์ของ Moloco แสดงให้เห็นแนวโน้มที่หลากหลายในการสร้างรายได้จากผู้ใช้ Day-7 ARPPU ลดลงสามเปอร์เซ็นต์ YoY ในปี 2024 ในขณะที่ Day-30 ARPPU เพิ่มขึ้นสามเปอร์เซ็นต์ และ Day-90 ARPPU เพิ่มขึ้นหกเปอร์เซ็นต์ ข้อมูลจาก Sensor Tower ชี้ให้เห็นว่าเกมแนว midcore ยังคงเป็นส่วน IAP ที่ใหญ่ที่สุด โดยสร้างรายได้ 45.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในปี 2024 ด้วยการเพิ่มขึ้นเล็กน้อย 0.2 เปอร์เซ็นต์ YoY

เกมแนว casual มีการเติบโตที่มากขึ้น โดยมีรายได้ถึง 32.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ เพิ่มขึ้นหกเปอร์เซ็นต์ ในขณะที่เกมแนว hybrid-casual เติบโตอย่างรวดเร็วถึง 3.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 37 เปอร์เซ็นต์ YoY การเติบโตของรายได้ได้รับแรงหนุนจากทั้งเกมที่เปิดตัวใหม่ เช่น Last War Survival, Mushroom Legend, Pokemon TCG และ Love and Deepspace รวมถึงเกมที่ได้รับความนิยมอยู่แล้ว เช่น Monopoly Go, Whiteout Survival, Brawl Stars, Dungeon & Fighter, Royal Match และ Roblox

เกมมือถือเกมใดทำเงินได้มากที่สุด?

พฤติกรรมผู้ใช้ที่จ่ายเงิน

จำนวนผู้ใช้ iOS ที่จ่ายเงินเพิ่มขึ้น 13 เปอร์เซ็นต์ในปี 2024 ซึ่งแซงหน้า Android ที่บันทึกการเพิ่มขึ้นเพียง 0.3 เปอร์เซ็นต์ YoY การเติบโตของผู้ใช้ iOS ที่จ่ายเงินส่วนใหญ่ขับเคลื่อนโดยสหรัฐอเมริกา ซึ่งเติบโต 11 เปอร์เซ็นต์ และประเทศ RoW ซึ่งเพิ่มขึ้น 19 เปอร์เซ็นต์ ตลาดเกิดใหม่มีผู้ใช้ที่จ่ายเงินเติบโตขึ้น 39 เปอร์เซ็นต์ แม้ว่าส่วนแบ่งรายได้จะยังคงมีจำกัด ในแง่ของรายได้ iOS ยังคงทำผลงานได้ดีกว่า Android โดยเติบโตขึ้น 10 เปอร์เซ็นต์ในปี 2024 ในขณะที่ รายได้ของ Android ลดลง สองเปอร์เซ็นต์

เกมมือถือเกมใดทำเงินได้มากที่สุด?

ผู้ใช้ที่ใช้จ่ายสูง ซึ่งมักเรียกว่า “whales” คิดเป็นสัดส่วนสำคัญของรายได้ ในสหรัฐอเมริกา ผู้ใช้ iOS ห้าเปอร์เซ็นต์อันดับต้นๆ สร้างรายได้ 20 เปอร์เซ็นต์ของตลาด IAP เกม แม้ว่าจะคิดเป็นเพียง 0.02 เปอร์เซ็นต์ของการติดตั้งทั้งหมดก็ตาม ทั่วโลก ผู้เล่นห้าเปอร์เซ็นต์อันดับต้นๆ คิดเป็น 48 เปอร์เซ็นต์ของรายได้ IAP, สิบเปอร์เซ็นต์อันดับต้นๆ มีส่วนร่วม 64 เปอร์เซ็นต์ และ 25 เปอร์เซ็นต์อันดับต้นๆ คิดเป็น 77 เปอร์เซ็นต์ สัดส่วนของ whales เพิ่มขึ้นในตลาดเกิดใหม่ เพิ่มขึ้น 12 เปอร์เซ็นต์ YoY และในภูมิภาค RoW เพิ่มขึ้นห้าเปอร์เซ็นต์ YoY

การหาผู้ใช้และการแข่งขัน

การแข่งขันเพื่อหาผู้ใช้ทวีความรุนแรงขึ้นในปี 2024 บน Android การเสนอราคาที่ชนะโดยเฉลี่ยเพิ่มขึ้น 32 เปอร์เซ็นต์ในประเทศ Tier-1 และ 47 เปอร์เซ็นต์ในภูมิภาค RoW บน iOS การแข่งขันโดยรวมผ่อนคลายลงเล็กน้อย แต่การเสนอราคาที่กำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่จ่ายเงินห้าเปอร์เซ็นต์อันดับต้นๆ ของสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นระหว่าง 80 ถึง 140 เปอร์เซ็นต์ เพื่อตอบสนองต่อการแข่งขันที่เพิ่มขึ้น ผู้ลงโฆษณาได้ย้ายงบประมาณไปยังตลาดที่มีศักยภาพสูง รวมถึงโปแลนด์ ฝรั่งเศส กรีซ แอฟริกาใต้ และฮ่องกง โดยอิงจากอัตราส่วน ARPPU ต่อต้นทุนต่อผู้ใช้ที่จ่ายเงิน (CPP)

เกมมือถือเกมใดทำเงินได้มากที่สุด?

กลยุทธ์ทางการตลาดของผู้ลงโฆษณาชั้นนำ

การวิเคราะห์ของ Moloco ในผู้ลงโฆษณาห้าอันดับแรกบนแพลตฟอร์มของตน เปิดเผยว่าบริษัทเหล่านี้ประสบความสำเร็จในการรักษาผู้ใช้ในวันที่ 7 ในอัตราที่สูงขึ้น โดยมีการปรับปรุงสูงถึง 20 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับผู้ลงโฆษณารายอื่น ผู้ใช้ของพวกเขามีแนวโน้มที่จะใช้จ่ายมากขึ้น 22 เปอร์เซ็นต์ และทำการซื้อซ้ำมากขึ้น 10 เปอร์เซ็นต์

ผู้ลงโฆษณาชั้นนำเหล่านี้ยังจัดสรรทรัพยากรมากขึ้นให้กับตลาดต่างประเทศ โดยลงทุนมากขึ้น 20 เปอร์เซ็นต์นอกสหรัฐอเมริกา และมากขึ้น 34 เปอร์เซ็นต์ในประเทศ RoW พวกเขาใช้จ่ายมากขึ้น 19 เปอร์เซ็นต์ในแคมเปญที่ปรับให้เหมาะสมกับ ROAS และมีความกระตือรือร้นเป็นสามเท่าในการริเริ่มการกลับมามีส่วนร่วม โดยมักจะมุ่งเน้นไปที่การเปิดตัวเกมใหม่เพื่อรักษาการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ นอกจากนี้ พวกเขายังลงทุนมากกว่าห้าเท่าในแคมเปญที่ใช้ Playable creatives ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่ออกแบบมาเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้แบบโต้ตอบ

เกมมือถือเกมใดทำเงินได้มากที่สุด?

ข้อคิดสุดท้าย

ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับเกมมือถือปี 2025 ของ Moloco แสดงให้เห็นถึงการเติบโตอย่างต่อเนื่องในรายได้และรายได้ของผู้ใช้บน iOS โดยผู้ใช้ที่ใช้จ่ายสูงมีบทบาทสำคัญในรายได้โดยรวม ตลาดเกิดใหม่แสดงให้เห็นถึงการมีส่วนร่วมที่แข็งแกร่งในการดาวน์โหลดและการเติบโตของผู้ใช้ที่จ่ายเงิน แม้ว่าส่วนแบ่งรายได้จะยังคงจำกัด ผู้ลงโฆษณาชั้นนำพึ่งพาการลงทุนเชิงกลยุทธ์ในภูมิภาคต่างๆ และแคมเปญการตลาดที่เป็นนวัตกรรมใหม่มากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อเพิ่มการรักษาผู้ใช้และเพิ่มรายได้ในแอป ผลการวิจัยเหล่านี้ให้ภาพรวมโดยละเอียดของแนวโน้มเกมมือถือ พฤติกรรมผู้ใช้ และกลยุทธ์การแข่งขันในตลาดปัจจุบัน นี่คือรายชื่อเกมทั้งหมดที่กล่าวถึง:

1. Last War Survival
2. Mushroom Legend
3. Pokemon TCG
4. Love and Deepspace
5. Monopoly Go
6. Whiteout Survival
7. Brawl Stars
8. Dungeon & Fighter
9. Royal Match
10. Roblox