ในปี 2025 มีการดาวน์โหลดเกมมือถือมากกว่า 95,000 เกมต่อนาที ตามรายงาน State of Gaming 2026 ของ Sensor Tower เกมมือถือยังคงครองอุตสาหกรรม โดยคิดเป็น 50 พันล้าน จากยอดดาวน์โหลดเกมทั้งหมด 52 พันล้านครั้ง ทั้งบนมือถือ พีซี และคอนโซล แม้ว่ายอดติดตั้งโดยรวมจะลดลง 7% เมื่อเทียบเป็นรายปี แต่รายได้จากการซื้อภายในแอป (in-app purchase) ยังคงแข็งแกร่ง โดยมีมูลค่าถึง 82 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 1.4% จากปี 2024 โดยเฉลี่ยแล้ว การดาวน์โหลดแต่ละครั้งสร้างรายได้จากการซื้อภายในแอป 1.62 ดอลลาร์ ซึ่งเน้นย้ำถึงความสำคัญของการสร้างรายได้มากกว่าจำนวนการดาวน์โหลดเพียงอย่างเดียว
Google Play ขับเคลื่อนการติดตั้ง App Store นำด้านรายได้
รายงานระบุว่า Google Play สร้างยอดดาวน์โหลดเกมมือถือทั้งหมด 81% ในขณะที่ App Store คิดเป็น 15% เกมแบบเล่นฟรี (Free-to-play) ยังคงครองส่วนแบ่งการจัดจำหน่าย โดยคิดเป็น 96% ของยอดดาวน์โหลดทั้งหมด และเกือบ 99% บน Google Play แม้ว่ายอดติดตั้งจะน้อยกว่า แต่ App Store สามารถสร้างรายได้ได้มากกว่า และดึงดูดผู้เล่นที่มีมูลค่าสูง โดยเฉพาะในสหรัฐอเมริกา สิ่งนี้แสดงให้เห็นถึงความสำคัญอย่างต่อเนื่องของแพลตฟอร์มสำหรับนักพัฒนาที่มุ่งเน้นการสร้างรายได้และกลุ่มผู้เล่นที่ใช้จ่ายสูง
การรักษาผู้เล่นและการมีส่วนร่วมคือหัวใจสำคัญ
เมื่อการเติบโตของยอดติดตั้งชะลอตัวลง นักพัฒนาจึงให้ความสำคัญกับการรักษาผู้เล่นและการมีส่วนร่วมมากขึ้น รายงานของ Sensor Tower บ่งชี้ว่า การดำเนินงานแบบสด (live operations), อีเวนต์ตามช่วงเวลา (timed events) และการร่วมมือกับ IP (IP collaborations) เป็นปัจจัยขับเคลื่อนการเติบโตของการซื้อภายในแอปในปี 2025 การเปลี่ยนแปลงนี้สะท้อนให้เห็นในกลยุทธ์การโฆษณาด้วยเช่นกัน โดยแพลตฟอร์มอย่าง YouTube ได้รับส่วนแบ่งงบประมาณโฆษณามือถือที่มากขึ้น เนื่องจากผู้จัดพิมพ์มุ่งเป้าไปที่ผู้เล่นที่มีมูลค่าสูง แทนที่จะไล่ตามจำนวนการดาวน์โหลดเพียงอย่างเดียว
เกมแนวกลยุทธ์โดดเด่นในตลาดเกมมือถือ
ในบรรดาประเภทเกมมือถือ เกมแนวกลยุทธ์เป็นประเภทเดียวที่มียอดการเติบโตทั้งในด้านรายได้ ยอดดาวน์โหลด และเวลาที่ใช้เล่น เกมอย่าง Last War: Survival และ Whiteout Survival เป็นผู้นำในชาร์ตรวมรายได้ แสดงให้เห็นว่าผู้เล่นยินดีที่จะใช้เวลาและเงินมากขึ้นในเกมที่มอบประสบการณ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น แนวโน้มนี้สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงของตลาดโดยรวมที่มุ่งเน้นกลยุทธ์การรักษาผู้เล่นและการสร้างรายได้ผ่านอีเวนต์ในเกมและการผสานรวม IP
บทบาทของ IP และเกมข้ามแพลตฟอร์ม
ทรัพย์สินทางปัญญา (Intellectual property - IP) ยังคงเป็นปัจจัยขับเคลื่อนรายได้ที่สำคัญในปี 2025 เกม Monopoly Go! ช่วยให้แฟรนไชส์ Monopoly สร้างรายได้จากการซื้อภายในแอปสูงสุดในบรรดาเกมมือถือ ในขณะที่ Roblox ยังคงรักษาการมีอยู่บนแพลตฟอร์มข้าม (cross-platform) ที่แข็งแกร่ง โดยฐานผู้เล่นส่วนใหญ่มาจากมือถือ กรณีเหล่านี้แสดงให้เห็นว่า IP ที่มีอยู่และกลยุทธ์ข้ามแพลตฟอร์มสามารถรักษาการมีส่วนร่วมของผู้เล่นและการสร้างรายได้ได้อย่างไร แม้ว่าตลาดมือถือจะเติบโตเต็มที่แล้วก็ตาม
เปรียบเทียบการเติบโตของเกมมือถือ พีซี และคอนโซล
มือถือยังคงมอบประสบการณ์การเข้าถึงผู้ใช้ที่ง่ายดาย (low-friction user acquisition) เนื่องจากมีการใช้งานสมาร์ทโฟนอย่างแพร่หลายและการเข้าถึงเกมแบบเล่นฟรี ในทางตรงกันข้าม การเติบโตของพีซีและคอนโซลถูกจำกัดด้วยต้นทุนฮาร์ดแวร์และโมเดลการตั้งราคาแบบพรีเมียม Oliver Yeh ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้ง Sensor Tower กล่าวว่า ระบบนิเวศของพีซีและคอนโซลได้รับประโยชน์จากการผสมผสานระหว่างเกมอินดี้ที่ได้รับความนิยม (viral indie hits), ประสบการณ์ระดับดับเบิลเอ (double-A experiences) และการเปิดตัวเกมระดับทริปเปิลเอ (triple-A releases) ที่น่าเชื่อถือ เกม Battlefield 6 เป็นเกมที่ขายดีที่สุดในปี 2025 ในขณะที่ความคาดหวังสำหรับ Grand Theft Auto VI คาดว่าจะผลักดันการเติบโตต่อไปในปี 2026 Yeh ยังเน้นย้ำว่า มือถือกำลังเข้าสู่ช่วงที่เติบโตเต็มที่ ซึ่งความสำเร็จที่ยั่งยืนขึ้นอยู่กับการรักษาผู้เล่น นวัตกรรมการสร้างรายได้ และพันธมิตร IP มากกว่าการขยายจำนวนการดาวน์โหลดอย่างรวดเร็ว
แนวโน้มสำหรับเกมมือถือในอนาคต
ผลการค้นพบจากรายงานของ Sensor Tower ชี้ให้เห็นถึงปีแห่งการเปลี่ยนแปลงสำหรับเกมมือถือ แม้ว่าอัตราการติดตั้งใหม่จะชะลอตัวลง แต่ภาคส่วนนี้ยังคงมีกำไรสูง โดยสร้างรายได้ 82 พันล้านดอลลาร์จากการซื้อภายในแอป และมีการมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่องจากการดำเนินงานแบบสดและการร่วมมือกับ IP นักพัฒนาที่มุ่งเน้นการรักษาผู้เล่นและการสร้างรายได้ มีแนวโน้มที่จะประสบความสำเร็จอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากเกมมือถือเข้าสู่ระยะที่เติบโตเต็มที่มากขึ้นในปี 2026
แหล่งที่มา: PocketGamer
อย่าลืมตรวจสอบบทความของเราเกี่ยวกับเกมยอดนิยมที่จะเล่นในปี 2026:
เกมที่คาดหวังมากที่สุดในปี 2026
เกม Nintendo Switch ที่ดีที่สุดสำหรับปี 2026
เกมยิงมุมมองบุคคลที่หนึ่งที่ดีที่สุดสำหรับปี 2026
เกมอินดี้ PlayStation ที่ดีที่สุดสำหรับปี 2026
เกมผู้เล่นหลายคนที่ยอดเยี่ยมที่สุดสำหรับปี 2026
เกมที่คาดหวังมากที่สุดในปี 2026
เกมออกใหม่ยอดนิยมสำหรับเดือนมกราคม 2026
คำถามที่พบบ่อย (FAQs)
มีการดาวน์โหลดเกมมือถือจำนวนเท่าใดในปี 2025?
Sensor Tower รายงานว่ามีการดาวน์โหลดเกมมือถือมากกว่า 95,000 เกมต่อนาที รวมเป็น 50 พันล้านการดาวน์โหลดบนมือถือสำหรับปีนั้น
แพลตฟอร์มใดที่นำการดาวน์โหลดเกมมือถือ?
Google Play คิดเป็น 81% ของยอดดาวน์โหลดบนมือถือ ในขณะที่ App Store มีส่วนร่วม 15% เกมแบบเล่นฟรีครองส่วนแบ่งการดาวน์โหลดทั้งสองแพลตฟอร์ม
การซื้อภายในแอปเติบโตขึ้นในปี 2025 หรือไม่?
ใช่ รายได้จากการซื้อภายในแอปเพิ่มขึ้น 1.4% เมื่อเทียบเป็นรายปี โดยมีมูลค่าถึง 82 พันล้านดอลลาร์ แม้ว่ายอดติดตั้งโดยรวมจะลดลง
เกมมือถือประเภทใดที่ทำผลงานได้ดีที่สุด?
เกมแนวกลยุทธ์เป็นประเภทเกมมือถือประเภทเดียวที่มียอดการเติบโตทั้งในด้านรายได้ ยอดดาวน์โหลด และเวลาที่ใช้เล่น โดยมี Last War: Survival และ Whiteout Survival เป็นผู้นำด้านรายได้
กลยุทธ์การโฆษณาบนมือถือมีการเปลี่ยนแปลงอย่างไร?
ผู้จัดพิมพ์กำลังเปลี่ยนงบประมาณโฆษณาไปยังแพลตฟอร์มอย่าง YouTube เพื่อเข้าถึงผู้เล่นที่มีมูลค่าสูง โดยให้ความสำคัญกับการรักษาผู้เล่นและการสร้างรายได้มากกว่าจำนวนการดาวน์โหลดดิบ
การเปรียบเทียบเกมมือถือกับพีซีและคอนโซลเป็นอย่างไร?
มือถือยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่ง่ายที่สุดสำหรับการเติบโตของฐานผู้ใช้ เนื่องจากโมเดลแบบเล่นฟรีและการเข้าถึงสมาร์ทโฟนที่แพร่หลาย ในขณะที่การเติบโตของพีซีและคอนโซลถูกจำกัดด้วยฮาร์ดแวร์และราคาแบบพรีเมียม
IP มีบทบาทอย่างไรในรายได้จากเกมมือถือ?
เกมที่ขับเคลื่อนด้วย IP เช่น Monopoly Go! และ Roblox แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ที่มีอยู่และกลยุทธ์ข้ามแพลตฟอร์มสามารถรักษาการมีส่วนร่วมและการเติบโตของรายได้ได้
