Steam demolarını inceliyorum. Play, Maybe veya Skip. Tüm sistem bundan ibaret.
Bu işe, birkaç geliştiricinin geri bildirim almak için demolarını göndermesiyle başladım. Onları incelerken her gün ne kadar çok demonun yayınlandığını, kalite yelpazesinin ne kadar geniş olduğunu ve her projenin arkasındaki geliştirme süreçlerinin ne kadar farklı göründüğünü fark ettim. Böylece onları düzenli olarak incelemeye başladım. Şu anda 50'den fazla incelemeyi geride bıraktım, genellikle haftada dört veya beş tane inceliyorum.
Sitedeki 51 incelemeden sadece üçü "Skip" aldı. Bu oran cömert görünebilir. Ancak öyle değil. Bir oyun indirme aşamama gelmeden önce devasa bir filtreleme sürecinden geçiyor ve bu filtrelemenin çoğu saniyeler içinde gerçekleşiyor. Bu makale, o süreç ve sonrasında yaşanan her şey hakkında.
Bu yazı geliştiriciler için kaleme alındı. Bunu mutlak bir doğru değil, bir incelemecinin perspektifi olarak görün.
Steam'de Keşfedilmek
Bazı günler Steam'de 30 yeni demo yayınlanıyor. Hızla göz gezdiriyor ve hızlı kararlar veriyorum. Çoğu hiç oynanmıyor bile.
Filtreleme sırası oldukça basit:
- Capsule art
- Tanıtım videosunun ilk beş saniyesi
- Etiketler
- Açıklama
İşte bu kadar. Bunlardan biri bile başarısız olursa, elenir. Çoğu oyuncu da aynı şekilde davranıyor.
Tutarlı bir şekilde fark ettiğim birkaç nokta şunlar:
Capsule Art Oyunla Uyumlu Olmalı
Steam sayfanızdaki görsel tarz cilalı ve profesyonel görünürken oyunun kendisi tamamen farklı görünüyorsa, bu durum oyun yüklenmeden önce bir güven sorunu yaratır.
Oyuncular bu kopukluğu anında fark eder.
Bu durum, doygunluğa ulaşmış türlerde daha da önem kazanıyor. Bullet heaven oyunlar, jenerik retro pixel art, survival crafting oyunları; oyuncular bunlardan yüzlercesini zaten gördü. Eğer oyununuz kalabalık bir türün içindeyse, capsule art ve mağaza açıklamanız diğer herkesten daha çok çalışmak zorunda.
Fragmanınızın İlk Beş Saniyesi En Önemli Kısımdır
Otomatik oynatılan önizleme videosu, temel olarak hareketli bir capsule art'tır.
İlk birkaç saniye, küçük resmin ötesine tıklayan oyuncular için karar anıdır. Harekete, oynanışa, kaosa veya görsel olarak ilgi çekici bir şeye odaklanın. Logoyla, menü ekranıyla veya yavaş bir sinematik geçişle başlamayın.
Kanca (hook) anında atılmalı.
Sosyal Medya İncelediğim Demoların 20%'ını Bulmamı Sağladı
İncelediğim demoların yaklaşık 80%'i doğrudan Steam'de gezinirken karşıma çıktı. Diğer 20% ise sosyal medyadan; Reddit, X, TikTok veya oynanış klipleri paylaşan içerik üreticilerinden geldi.
Yüzde yirmi çoğunluk değil ama yine de önemli.
İyi bir gönderi, oyunu ele alan bir içerik üreticisi veya doğru topluluktaki bir başlık, bir projeye başka türlü asla sahip olamayacağı bir görünürlük kazandırabilir. Sosyal medya, demo lansmanına giderken neredeyse hiçbir maliyet gerektirmez ve o ilk trafik artışları Steam'de çok önemlidir.
Önemli olan, o kitleyi demo yayınlanmadan önce oluşturmaktır.
Oyunla ilgili ilk sosyal medya gönderiniz "demomuz yayında" ise, ivmenin en önemli olduğu anda sıfırdan başlıyorsunuz demektir. Projenizi zaten takip eden insanlar, Steam algoritmasının tepki verdiği o ilk etkileşimi yaratanlardır.
Demo Lansmanını ve Sonrasındaki Her Güncellemeyi Duyurun
Şaşırtıcı sayıda Steam demo sayfası, duyurular veya etkinlikler bölümlerini neredeyse hiç kullanmıyor.
Bu bir hata.
Demolarınızın lansmanını Steam üzerinden duyurduğunuzda, bildirimler doğrudan oyunu istek listesine ekleyen herkese gider. Bu, çoğu geliştiricinin görmezden geldiği ücretsiz bir görünürlüktür.
Aynı şey yamalar ve güncellemeler için de geçerli.
Birçok demo ya hiç güncellenmiyor ya da sessizce güncelleniyor. Oyuncular, demoların büyük bir kısmının asla bitmiş bir oyuna dönüşmediğini biliyor. Sayfanız hareketsiz görünüyorsa, insanlar projenin ölü olduğunu varsayar.
Görünür güncellemeler -küçük olanlar bile- geliştirmenin devam ettiğinin sinyalini verir.
Eğer haftalar sonra bir sosyal medya gönderiniz beklenmedik bir şekilde viral olursa, demo sayfasının hala aktif görünmesini istersiniz. Oraya gelen insanların yaşam belirtileri görmesini istersiniz.
Gelen Oyuncular İçin Hazır Olun
Bir demo halka açık bir vitrindir. Bir kez yayınlandığında, oyuncuların sonrasında gidecek bir yere ihtiyacı vardır.
Birisi demonuzdan keyif alırsa ve geliştirmeyi takip etmek isterse, sırada ne var?
- Bir Discord sunucunuz var mı?
- X'te aktif misiniz?
- Steam tartışmaları takip ediliyor mu?
- Gerçek bir topluluk alanınız var mı?
Oyununuz lansmana daha çok uzaksa ve sosyal varlığınız, Discord'unuz veya geri bildirimlerle etkileşime geçecek bir yolunuz yoksa, demo çok erken yayınlanmış olabilir; oyun hazır olmadığı için değil, stüdyo kitleyi desteklemeye hazır olmadığı için.
İletişim koptuğunda ivme de hızla kaybolur.
Geliştiricinin duyarlılığı, çoğu insanın fark ettiğinden daha önemlidir. Geri bildirimleri aktif olarak okuyan ve buna yanıt olarak sorunları yamalayan geliştiriciler sayesinde incelemelerimin olumlu yönde değiştiği çok oldu.
Bu, algıyı anında değiştirir.
Katılabildiğiniz Her Festivale Katılın
Steam Next Fest ve benzeri etkinlikler hala büyük trafik artışları yaratıyor.
Ancak festivallerde en iyi performansı gösteren oyunlar, genellikle öncesinde ivme yakalamış olanlardır. Festivali pazarlamanın başlangıcı olarak gören geliştiriciler, hazır bir kitleyle gelen ve hemen indirmeye hazır olanlara göre genellikle daha çok zorlanıyor.
Erken bir sıçrama, yavaş bir damlamadan daha önemlidir.
Etkinlik başlamadan önce sosyal medyayı kullanın. Beklenti oluşturun. Festival başladığında oyunculara erkenden gelmeleri için bir neden verin.
Demonun Sonunda Oyunculardan Beş Şey Yapmalarını İstemeyin
Bu sürekli oluyor.
Demo bitiyor ve oyuncular hemen şunları görüyor:
- Oyunu istek listesine ekle
- Discord'a katıl
- X'te takip et
- Geri bildirim bırak
- Arkadaşlarına anlat
- Fragmanı izle
Bu, aynı anda çok fazla istek demek.
Oyuncular genellikle bir, belki iki karar verirler.
Şu an için en önemli olan CTA'yı (eylem çağrısı) seçin ve tamamen ona odaklanın. İstek listeleri öncelikliyse, istek listesine eklemeyi basit ve belirgin hale getirin. Geri bildirim en önemli şeyse, geri bildirim toplamaya odaklanın.
Çok fazla seçenek, oyuncuların bunlardan herhangi birini yapma ihtimalini düşürür.
Demo Süresi, Oyuncuların Oyunu Ne Kadar Hızlı "Kavradığına" Bağlıdır
15 dakika süren demolara Play puanı verdiğim oldu. Bitirmeden önce yedi saat geçirdiğim demolara da Play puanı verdim.
Her ikisi de aynı nedenden dolayı işe yaradı:
Oyunu anlamamı sağladılar.
Kriter bu. Çalışma süresi değil.
Sıkı oynanış döngülerine sahip oyunlar kendilerini hızlı bir şekilde ifade edebilir. Daha sistem ağırlıklı oyunlar genellikle daha uzun demolara ihtiyaç duyar çünkü oyuncuların derinlik keyifli hale gelmeye başlamadan önce öğrenme eğrisini aşacak kadar zamana ihtiyacı vardır.
Karmaşık oyunlardaki en büyük risklerden biri, demo süresini oyuncu sistemlerin nihayet oturduğu o ana ulaşmadan önce bitirmektir.
Eğer eğlence demo bittikten sonra başlıyorsa, oyuncular genellikle bir daha geri dönmez.
İlginç Mekanikleri Erken Gösterin
Bir demonun mükemmel bir doğal ilerleme temposuna sahip olma lüksü yoktur.
Oyununuzu özel kılan bir mekanik, yetenek, silah veya sistem varsa, oyuncuların bunu erken deneyimlemesini sağlayın. Tam oyunda yapacağınız gibi en iyi kısmı saatler sonrasına saklamayın.
Hangi spesifik mekaniğin birine projeyi sattıran şey olacağını asla bilemezsiniz.
Demonun görevi, oyuncuları tam oyunun satın almaya değer olduğuna ikna etmektir; ilerleme temposunu mükemmel bir şekilde kopyalamak değil.
Oyun Mekaniklerini Teker Teker Tanıtın
Heyecan verici mekanikleri erkenden göstermenin diğer yüzü, oyuncuları hemen boğmamaktır.
Bir demonun ilk on dakikasında sıfırdan dört ana sistemi öğrenmeyeceğim. Çoğu oyuncu da öğrenmeyecektir.
En iyi çalışan demolar, derinliği kademeli olarak sunar:
- Bir mekanik
- Ardından bir diğeri
- Sonrasında genişleyen bir karmaşıklık
Oyuncular daha büyük sistemler ortaya çıkmadan önce zaten keyif alıyor olmalılar.
Oyununuzu aktif olarak önermeye çalışan biri tutorial sırasında oyunu bırakıyorsa, oyunu öylesine indiren oyuncular çok daha hızlı çıkacaktır.
Multiplayer Demoları İnanılmaz Derecede Zordur
PvP demolarını değerlendirmek zordur çünkü boş lobiler, deneyim hakkında olumlu hiçbir şey ifade etmez.
Eğer oyuncu oyunu başlatıp anında kimsenin olmadığı bir matchmaking ekranında beklerse, o ilk izlenimi düzeltmek inanılmaz derecede zordur.
İşe yarayan multiplayer demoları genellikle şu üç şeyden birine sahiptir:
- Botlar
- Planlanmış oyun saatleri
- Matchmaking'i canlı tutacak kadar yeterli oyuncu sayısı
Bunlardan biri olmadan, bir multiplayer demo genellikle faydadan çok algıya zarar verir.
Hatalar Sorun Değildir. Bozuk Core Loop'lar Sorundur.
Oyuncular, demoların tamamlanmamış olduğunu bilirler.
İncelediğim en yüksek puanlı demoların bazılarında bariz hatalar vardı. Sorun genellikle bu değildir.
Sorun, hataların core deneyimin kendisini kesintiye uğratmasıdır.
Skip puanı verdiğim az sayıdaki demodan birinin nedeni fikrin kötü olması değildi; bir hatanın ana oynanış mekaniğini, oyunu anlamlı bir şekilde deneyimleyemeyeceğim kadar kötü bozmasıydı.
Standart basittir:
Oyuncular bu şeyi gerçekten oynayabiliyor mu?
Çözümü Değil, Sorunu Anlamak İçin Geri Bildirim Okuyun
Oyuncular, bir şeyin yanlış hissettirdiğini tespit etme konusunda çok iyidirler.
Bunu nasıl düzelteceklerini belirleme konusunda ise genellikle çok daha az güvenilirdirler.
Geri bildirimleri okurken, önce duygusal ifadeleri ayıklayın ve altta yatan soruna bakın:
- Oyuncular nerede takıldı?
- Onların kafasını ne karıştırdı?
- Akışı ne kesti?
- Ne kötü hissettirdi?
Sorunu ciddiye alın. Oyuncuların önerdiği tam çözümü otomatik olarak uygulamayın.
Oyuncular kendi deneyimlerini anlarlar. Geliştiriciler ise oyunu anlar.
Bunlar farklı şeylerdir.
Sadece İstek Listesi Sayılarını Değil, İçerik Üreticisi Kapsamını Takip Edin
İstek listeleri bariz bir metriktir ancak tek faydalı olan bu değildir.
Demonuz hakkında videolar, Shorts, yayınlar veya incelemeler yapan içerik üreticilerine dikkat edin. Bu gönderilerin, normal içeriklerine kıyasla nasıl performans gösterdiğine bakın.
Küçük bir içerik üreticisi genellikle 500 izlenme alırken oyununuz kanallarında aniden 2,000'e ulaşıyorsa, oyununuzun o kitleyle alışılmadık derecede iyi bir bağı var demektir.
Bu değerli bir bilgidir.
İçerik üreticileriyle etkileşim kurmak da birçok geliştiricinin fark ettiğinden daha önemlidir. Bir retweet, yorum veya teşekkür, neredeyse hiçbir şeye mal olmaz ancak oyununuzu aktif olarak tanıtan kişilerle uzun vadeli ilişkiler kurmanıza yardımcı olur.
Bunu fark eden geliştiriciler, genellikle lansman sırasında tekrar yer alırlar.
Bu Geri Bildirim Kimden Geliyor?
Geri bildirim, ancak arkasındaki bakış açısını anlarsanız bir anlam ifade eder.
35–40 yaş aralığındayım ve üç çocuğum var. Yaklaşık 12 yaşımdan beri oyun oynuyorum ancak artık sınırsız boş vaktim yok, bu yüzden ne oynadığım konusunda seçiciyim.
Birçok akşam, "beyin yakan oyunlar" olarak adlandırdığım şeylere geri dönüyorum - Battlefield 6, League of Legends veya World of Warcraft Hardcore gibi - zaten bildiğim ve başka bir şey izlerken neredeyse otomatiğe bağlayıp oynayabildiğim oyunlar.
todaywegame.gg etrafındaki kitle de çok benzer görünüyor: çoğunlukla erkek, çoğunlukla 30–40 yaşlarında, çoğunlukla sınırlı zamana ve geniş bir oyun geçmişine sahip Birleşik Krallık/AB/ABD merkezli oyuncular.
Yani tüm bu geri bildirimler bu mercekten süzülüyor.
Eğer oyununuz tamamen farklı bir kitleyi hedefliyorsa, bunların bir kısmı daha az önemli olacaktır. Ancak 50'den fazla Steam demosunu inceledikten sonra bir şey çok netleşti:
Öne çıkan oyunlar, genellikle en büyük kapsama sahip olanlar değildir.
Onlar, kendilerini ilginç kılan şeyi en hızlı şekilde ileten oyunlardır.
todaywegame.gg adresindeki tüm Steam demo incelemeleri. Play, Maybe veya Skip.
